iOS 14.5 與 Yandex.Direct 廣告：您需要了解的主要信息

4月26日 Apple 公司推出了 iPhone 和  iPad 的新版操作系統(tǒng) —— iOS 14.5。更新該操作系統(tǒng)后，用戶可以自己決定哪些移動(dòng)應(yīng)用有權(quán)利收集并向廣告網(wǎng)站傳達(dá)自己在網(wǎng)站中的行為與感興趣信息。現(xiàn)在只有通過使用 Apple 的 SKAdNetwork 歸因機(jī)制才可以收集這些用戶轉(zhuǎn)化量數(shù)據(jù)。

若您不在 iOS 平臺(tái)上推廣移動(dòng)應(yīng)用程序和游戲，這些變化不會(huì)涉及到您。您的廣告將會(huì)向以前一樣繼續(xù)投放。

若您推廣移動(dòng)應(yīng)用，也無需為此擔(dān)心。下面我們將會(huì)給您介紹一些未來將會(huì)產(chǎn)生的重要變化。

具體發(fā)生了什么事情

裝有 iOS 系統(tǒng)的設(shè)備上都有一個(gè)特殊的標(biāo)識(shí)符（IDFA）。iOS 14新版本推出之前，設(shè)備上的所有移動(dòng)應(yīng)用都有訪問 IDFA 的權(quán)限（用戶特意禁用的情況除外）。該標(biāo)識(shí)符用于定向廣告的精確歸因和追蹤，其中包括用于 Yandex.Direct 中的移動(dòng)應(yīng)用廣告。

從 iOS 14.5版本開始，用戶可以單獨(dú)為每個(gè)移動(dòng)應(yīng)用自定義設(shè)置是否提供其 IDFA 的訪問權(quán)限。如果用戶拒絕提供訪問權(quán)限，則移動(dòng)應(yīng)用與廣告網(wǎng)絡(luò)將無法識(shí)別用戶，而廣告商將無法向這樣的用戶展示最新推薦。

將如何展示已被啟動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用廣告

我們將把所有已啟動(dòng)的廣告系列展示在使用 iOS 以前版本的設(shè)備上（ iOS 14.5版本的用戶將不會(huì)看到已啟動(dòng)的廣告）。

至于不展示在 iOS 14.5 版本的廣告系列，您將仍可以像以前一樣追蹤轉(zhuǎn)化量以及根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告購買并根據(jù)安裝量為廣告付費(fèi)。不過當(dāng)前廣告系列的覆蓋率將會(huì)有所下降。越來越多的用戶開始使用 iOS 14.5 版本，廣告受眾規(guī)模也會(huì)越來越小。所以創(chuàng)建新廣告系列時(shí)一定要考慮到 iOS 新版本的要求。

如何覆蓋使用 iOS 14.5 版本的用戶

首先您要確認(rèn)一下您的移動(dòng)應(yīng)用支持 Apple 歸因機(jī)制的 API —— SKAdNetwork API。若您的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)嵌支持 SKAdnetwork API 的追蹤SDK系統(tǒng)，那很好，這就已經(jīng)足夠讓您將 Yandex.Direct 廣告定向目標(biāo)受眾。我們建議您安裝 AppMetrica iOS SDK 3.15.1，安裝后SKAdNetwork 設(shè)置會(huì)被自動(dòng)添加。

另外，通過搭配使用 Yandex.Direct 與 AppMetrica 可以加快廣告系列啟動(dòng)過程——無需在歸因系統(tǒng)中做任何額外設(shè)置。

現(xiàn)在在創(chuàng)建移動(dòng)應(yīng)用廣告時(shí)您需要勾選“Campaign for iOS 14”：

其次，您還需要通過移動(dòng)應(yīng)用的審核。針對 AppMetrica，如果 AppMetrica 計(jì)數(shù)器與廣告系列屬于同一個(gè)賬戶名，審核會(huì)自動(dòng)實(shí)施。針對 AppsFlyer 和 Adjust，您需要在 Yandex.Direct中復(fù)制移動(dòng)應(yīng)用的 ID 并輸入到移動(dòng)歸因系統(tǒng)的專屬自段中：

現(xiàn)在您的廣告將會(huì)展示在 iOS 操作系統(tǒng)的新版本上—— 在 Yandex 搜索與 Yandex 網(wǎng)盟中展示。SKAdnetwork 的安裝量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將可以在報(bào)表大師中查看：

支持 SKAdNetwork 的廣告系列的特點(diǎn)

• 在 iOS 14.5 版本上借助 SKAdNetwork 可以啟動(dòng)高達(dá) 10 個(gè)廣告系列。請考慮到這一點(diǎn)，以便保證合理的廣告賬戶結(jié)構(gòu)。建議把所有的帶有 SKAdNetwork 支持的廣告系列放在同一個(gè)賬戶中。

• 轉(zhuǎn)化量優(yōu)化與根據(jù)安裝量付費(fèi)戰(zhàn)略暫時(shí)無法使用，但您可以根據(jù)店家價(jià)格優(yōu)化購買過程。

• SKAdnetwork 相關(guān)的轉(zhuǎn)化量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的收集帶有時(shí)間延遲并只根據(jù)日期收集數(shù)據(jù)。常規(guī)的詳細(xì)數(shù)據(jù)細(xì)分不可用。

• 通過 SKAdnetwork 無法追蹤用戶在重新進(jìn)入已安裝應(yīng)用后產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。

我們計(jì)劃將在廣告系列中添加更多針對 iOS14 的功能，請關(guān)注進(jìn)一步消息！

如何針對所有的 iOS 用戶展示廣告

想要針對使用所有iOS版本的用戶展示廣告，您可以同時(shí)創(chuàng)建兩個(gè)廣告系列。在一個(gè)廣告系列中勾選“Impressions on iOS 14.5 and higher”（“在 iOS 14.5 及以上版本上展示”），在另一個(gè)廣告系列中禁用此選項(xiàng)，這樣廣告會(huì)被展示在iOS以前的版本上。這樣，兩個(gè)廣告系列將會(huì)覆蓋 iOS 全部用戶，既包括新版本使用者，也包括老版本的使用者。

這種解決方案是暫時(shí)的。到大部分用戶更新移動(dòng)設(shè)備前可以暫時(shí)使用（通常情況下這過程需要幾個(gè)月的時(shí)間）。

應(yīng)該如何操作可以幫助您通過使用 Yandex 實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用獲利？

iOS 14.5 版本中產(chǎn)生的變化將會(huì)影響到移動(dòng)應(yīng)用的盈利，因?yàn)閺V告網(wǎng)絡(luò)難以為禁用 IDFA 的用戶挑選相關(guān)的廣告。

為獲得 IDFA 開發(fā)商需要請求用戶的許可。移動(dòng)應(yīng)用只有唯一一次機(jī)會(huì)可以請求許可，所以取得用戶的同意非常。我們準(zhǔn)備了一些可以幫助您成功完成此任務(wù)的提示（英文版） 。

若用戶禁止您的移動(dòng)應(yīng)用獲得 IDFA，將會(huì)使用 SKAdNetwork 框架以追蹤廣告商的轉(zhuǎn)化量。針對 iOS 應(yīng)用的 Yandex Mobile Ads SDK 自 4.1.2 版本起支持該框架的正常運(yùn)行。

為在您的移動(dòng)應(yīng)用上展示廣告請確保使用 Yandex Mobile Ads SDK 的最新版本。GitHub 上有最新版本。

Yandex.Direct 的其他用戶怎么辦

如果您不推廣移動(dòng)應(yīng)用，這些變化將不會(huì)影響到您的廣告。您可以放心并繼續(xù)工作。