App Annie：應(yīng)用命名技巧 如何增加自然下載量

應(yīng)用名稱已成為幫助應(yīng)用打造全球品牌的關(guān)鍵。作為應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)的重要一環(huán)，清楚了解一些微妙的應(yīng)用命名技巧，有助于更好地塑造企業(yè)的公眾形象。用戶會(huì)在臺(tái)式機(jī)、手機(jī)和平板電腦等不同設(shè)備上瀏覽應(yīng)用商店，不同平臺(tái)顯示的應(yīng)用名稱，和自然發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)也會(huì)不同。

While it is much easier to A/B test your app’s screenshots,icons and keywords,picking an app name that appeals to users requires an even sharper testing mindset.In this post,we'll show you how to optimize your name for greater visibility—including tips to keep in mind for Google Play and iOS App Store—and how to test out names to make sure you stand out to your desired audience.

發(fā)現(xiàn)ASO的最佳方法

用戶會(huì)通過(guò)不同的方式瀏覽應(yīng)用商店：直接查看商店首頁(yè)，進(jìn)入每個(gè)應(yīng)用分類排名，以及使用搜索功能。在應(yīng)用命名，以及針對(duì)iOS應(yīng)用商店和Google Play實(shí)施的具體策略中，都應(yīng)考慮這些不同因素。

Keep Your App's Name Length Short and Sweet

每個(gè)應(yīng)用商店對(duì)應(yīng)用名稱的長(zhǎng)度都有要求，超出的部分會(huì)被刪去。有刪節(jié)的應(yīng)用名稱很難吸引用戶的注意力。請(qǐng)注意，Apple和Google有時(shí)會(huì)更新這些字符限制：

Google Play：28-30個(gè)字符

iOS應(yīng)用商店：Apple建議使用23個(gè)或更少字符，但目前最多允許255個(gè)字符

如果在應(yīng)用名稱里添加一些重要的關(guān)鍵字，在關(guān)鍵字算法中它們的分量會(huì)更重，但注意不要添加過(guò)多關(guān)鍵字。如果Apple認(rèn)為應(yīng)用名稱雜亂得像垃圾郵件一樣，或名稱盜用了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可能會(huì)直接拒絕應(yīng)用提交。

當(dāng)用戶瀏覽Google Play上的應(yīng)用分類時(shí)，過(guò)長(zhǎng)的應(yīng)用名稱將被刪節(jié)。

易于搜索

iOS應(yīng)用商店和Google Play中有成百上千互相競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用。您的應(yīng)用名稱必須過(guò)目難忘，與應(yīng)用內(nèi)容密切相關(guān)，能在大量相似應(yīng)用中嶄露頭角。最好例子是在《Flappy Bird》大獲成功后，“Flappy”一詞被大量開(kāi)發(fā)者廣泛使用，因此，用了這個(gè)關(guān)鍵詞的應(yīng)用很難再脫穎而出了。

“Flappy”仍在與原版《Flappy Bird》玩法相似的游戲名稱中經(jīng)常出現(xiàn)。

在iOS應(yīng)用商店中，與您提交的關(guān)鍵字列表相比，應(yīng)用名稱在搜索體驗(yàn)中分量更重。這也是Google Play中最重要的元數(shù)據(jù)之一。同樣很重要的是，iOS應(yīng)用商店的搜索框比Google Play的小，導(dǎo)致應(yīng)用名稱被刪節(jié)得更多。

Match’s full iOS App Store title“Match?-Dating App to Flirt,Chat and Meet Local Single Men and Women”is cut off in the iTunes search box after 41 characters.However,it has the added benefit that by including“dating app”it jumps to the top of a categorial search suggestions if a user types in this key search term.

Match的標(biāo)題在iTunes中搜索時(shí)只包含前41個(gè)字符，但由于包含"Dating App"，它在建議搜索結(jié)果中排名很高。

著名品牌應(yīng)避免的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是過(guò)度使用特殊字符，例如商標(biāo)符號(hào)。用戶基本上無(wú)法打出這些字符，這些字符也并未包含在iTunes URL中。

測(cè)試名稱！

對(duì)應(yīng)用名稱進(jìn)行A/B測(cè)試時(shí)有一些技巧。在iOS應(yīng)用商店中更改應(yīng)用名稱時(shí)會(huì)被要求提交build更新，原應(yīng)用會(huì)不能使用。即使Google Experiments目前也不提供應(yīng)用名稱測(cè)試。

一種方法是使用UsabilityHub等服務(wù)提供的登錄頁(yè)面。登錄頁(yè)面可以同時(shí)用于測(cè)試多個(gè)ASO內(nèi)容，例如應(yīng)用名稱、圖標(biāo)和截屏；然而，登錄頁(yè)面對(duì)于只專注于應(yīng)用名稱的A/B測(cè)試來(lái)說(shuō)效果稍差。這種方法最大的缺點(diǎn)是被測(cè)試者通常是其他設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員，而非您想要測(cè)試的一般用戶。

更好的選擇是付費(fèi)的Facebook營(yíng)銷，將A/B測(cè)試的每個(gè)名稱寫(xiě)在帶有應(yīng)用圖標(biāo)的banner上。這樣既比登錄頁(yè)面快，又可準(zhǔn)確定位到目標(biāo)受眾。用戶點(diǎn)擊率(CTR)會(huì)告訴您反響最好的應(yīng)用名稱。注意：由于這不是真正的應(yīng)用商店環(huán)境，因此無(wú)法和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用名稱進(jìn)行對(duì)比測(cè)試（在Facebook營(yíng)銷測(cè)試中使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用名稱會(huì)帶來(lái)侵犯版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)）。

選擇最佳名稱

設(shè)計(jì)最佳應(yīng)用名稱需要考慮許多因素。若想選出引人注目且方便搜索的名稱，要注意iOS應(yīng)用商店和Google Play有不同的規(guī)定。這對(duì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并脫穎而出至關(guān)重要。

下面總結(jié)了一些使用應(yīng)用名稱來(lái)增加安裝量的要點(diǎn)：

名稱要短以免被刪節(jié)：Google Play最多允許30個(gè)字符，iOS最多允許23個(gè)字符

在應(yīng)用名稱中凸顯關(guān)鍵字，但應(yīng)避免堆砌無(wú)用的關(guān)鍵字

選擇可從大量相似應(yīng)用中脫穎而出的應(yīng)用名稱

避免使用用戶無(wú)法鍵入的特殊字符

使用Facebook或UsabilityHub對(duì)應(yīng)用名稱進(jìn)行A/B測(cè)試

應(yīng)用名稱是品牌形象的基礎(chǔ)。向公眾展示的應(yīng)用名稱一旦選定，再要更改會(huì)很難。參考這篇指南，您定能確保應(yīng)用取得成功。