App Annie：移動(dòng)策略為何需要應(yīng)用？

移動(dòng)網(wǎng)站獨(dú)臂難撐，參與度的提升還需要與應(yīng)用雙管齊下。

全球的營(yíng)銷專家目前正努力打造移動(dòng)化的業(yè)務(wù)策略，他們通常需要考慮到移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用之間的本質(zhì)區(qū)別。以及在某些情況下，是否其中一種比另一種要好？公司能否同時(shí)利用這兩者，并讓這兩者同時(shí)發(fā)揮成效？在權(quán)衡如何投入有限資源時(shí)，營(yíng)銷人員應(yīng)考慮哪些因素？為此，App Annie發(fā)布了一篇題為《移動(dòng)策略為何需要應(yīng)用》的新報(bào)告，對(duì)應(yīng)用在移動(dòng)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)特作用進(jìn)行了探討。

以下便是報(bào)告中的幾個(gè)要點(diǎn)，闡述了哪些因素使移動(dòng)應(yīng)用成為眾多成功營(yíng)銷策略中不可或缺的一部分。

移動(dòng)應(yīng)用有助于建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度

雖然移動(dòng)網(wǎng)站的覆蓋范圍極其廣泛(用戶不必非得擁有應(yīng)用才能訪問(wèn)某些品牌內(nèi)容)，但是移動(dòng)應(yīng)用憑借單擊訪問(wèn)的便利性以及親切性，依然能夠激發(fā)用戶的忠誠(chéng)度，尤其當(dāng)您有效地使用了推送通知、地理定位和豐富的多媒體內(nèi)容等功能的情況下。

移動(dòng)應(yīng)用的使用情況在不同用戶群體中較為均衡

數(shù)據(jù)表明，無(wú)論用戶位于何處，年齡多大，或?yàn)楹问褂脩?yīng)用，一旦他們的智能手機(jī)上安裝了應(yīng)用，他們就會(huì)使用這些應(yīng)用。實(shí)際上，移動(dòng)應(yīng)用的使用情況在不同用戶群體中較為均衡，因?yàn)樵谙螺d了應(yīng)用后，用戶的行為都是比較類似的。無(wú)論是在俄羅斯等新興市場(chǎng)還是韓國(guó)等成熟市場(chǎng)，也不管用戶的年齡是13歲還是45歲，情況都是一樣的：一旦用戶擁有了智能手機(jī)，他們都會(huì)花大量時(shí)間使用應(yīng)用。數(shù)據(jù)還表明，用戶的時(shí)間不是花在移動(dòng)網(wǎng)站上，就是花在應(yīng)用上，而他們高達(dá)92%的時(shí)間是花在應(yīng)用上的。

一體式硬件幾乎使一切成為可能

與移動(dòng)網(wǎng)站相比，應(yīng)用的廣泛功能使其變得尤其強(qiáng)大。僅僅使用手機(jī)，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員就可以利用其中的GPS、相機(jī)和指紋識(shí)別功能大膽設(shè)想，提供令人興奮的用戶體驗(yàn)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者希望下載的應(yīng)用能夠整合智能手機(jī)的硬件功能，而單純地將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成應(yīng)用，已不足以滿足當(dāng)今熱衷使用移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者的預(yù)期。