WIZZO利用 App Annie Intelligence席卷中東游戲市場(chǎng)

背景

WIZZO 是首個(gè)以真實(shí)線下獎(jiǎng)品回饋游戲玩家的移動(dòng)游戲平臺(tái)——只要攢夠點(diǎn)數(shù)，玩家就可以贏得智能手機(jī)、電視或 VR 頭盔。 在中東和北非地區(qū) (MENA)，游戲玩家紛紛加入 WIZZO，在這個(gè)獎(jiǎng)品最豐厚的移動(dòng)游戲平臺(tái)上競(jìng)技，期待每周能夠把這些炙手可熱的裝備和獎(jiǎng)品帶回家。

WIZZO的獨(dú)特性就在于能夠讓游戲玩家和發(fā)行商實(shí)現(xiàn)雙贏。 WIZZO 項(xiàng)目總監(jiān) Demetri Tsirlis 表示：”我們的愿景是將平臺(tái)做大做強(qiáng)，成為所有想要進(jìn)入中東和北非地區(qū)市場(chǎng)的移動(dòng)游戲發(fā)行商的‘ 市場(chǎng)入口’。” ”這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 離不開明智的決策，而數(shù)據(jù)則是至關(guān)重要的因素，App Annie 使我們只需登錄一個(gè)網(wǎng)站即可從用戶友好的界面訪問來(lái)自多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的可靠區(qū)域數(shù)據(jù)?！?/span>

WIZZO 團(tuán)隊(duì)會(huì)選出最佳、相關(guān)度最高的游戲在應(yīng)用上推薦，WIZZO 很快便得到中東地區(qū)移動(dòng)游戲發(fā)燒友的青睞。但要保持較高的用戶滿意度，就需要有計(jì)劃地不斷推出吸引人的新游戲供玩家選擇。 這時(shí) App Annie Intelligence 便有了用武之地。

建立和評(píng)估熱門游戲品牌合作

世界上有無(wú)數(shù)的移動(dòng)游戲，游戲發(fā)行商的數(shù)目也不相上下，Tsirlis 說(shuō)道：“ 我 們想要為全球和區(qū)域發(fā)行商打造一個(gè)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的門戶，讓他們順利進(jìn)入中東和北非地區(qū)市場(chǎng)?！?多樣又年輕的用戶群 (60% 的用戶都在 30 歲以下)，不同級(jí)別的智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)保有量，使得中東和北非地區(qū)成為對(duì)發(fā)行商極具吸引力的市場(chǎng)。

WIZZO 使用 App Annie 產(chǎn)品來(lái)甄別出該市場(chǎng)用戶會(huì)喜歡的游戲，并評(píng)估與發(fā)行商潛在的品牌合作。 App Annie Intelligence WIZZO 方便地鎖定受歡迎的游戲 (基于下載量、收入和使用行為)，而且還能提供所需數(shù)據(jù)來(lái)衡量品牌合作的有效性和價(jià)值。

在 WIZZO 平臺(tái)添加游戲后，WIZZO 團(tuán)隊(duì)使用 App Annie 產(chǎn)品來(lái)比較該游戲在加入 WIZZO 平臺(tái)前后的下載量和收入?yún)^(qū)別。 這樣，他們就能計(jì)算出由 WIZZO 品牌合作而產(chǎn)生的收入。

“ 多虧了 App Annie，衡量 WIZZO 的影響力變得可行了。 我們能看到我們?nèi)绾螌?duì)客戶產(chǎn)生最佳影響，幫助我們尋求新的品牌合作?！?/span>

“ 這讓我們能夠有效地測(cè)量發(fā)行商加入我們平臺(tái)后的具體投資回報(bào)率 (ROI)。” Tsirlis 表示?！绷硗猓覀冞€可以量化 為游戲開發(fā)商帶來(lái)的自然增長(zhǎng)量。 在長(zhǎng)期追蹤榜單排名方面， App Annie 產(chǎn)品是必不可少的資源，它能直接顯示出我們平臺(tái)的影響力。”

證明中東品牌合作的價(jià)值

WIZZO 還使用 App Annie 的數(shù)據(jù)展示中東和北非地區(qū)市場(chǎng)的規(guī)模和深度。 許多游戲發(fā)行商并不關(guān)注美國(guó)和英國(guó)以外的地區(qū)，因此，要說(shuō)明 WIZZO 平臺(tái)的益處和影響得花點(diǎn)精力。

MBC Group 的高級(jí)移動(dòng)業(yè)務(wù)開發(fā)與產(chǎn)品經(jīng)理 Amin El Husseini 說(shuō)道： “App Annie 在我們的一份展示中東和北非地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)上升軌跡的區(qū)域性調(diào)研報(bào)告中對(duì)我們的幫助很大。 在接下來(lái)的幾年內(nèi)，該移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)暴漲 500%。” El Husseini 表示這是一個(gè)令游戲發(fā)行商欣喜的數(shù)字。

許多 WIZZO 的合作伙伴，包括 Gameloft、Netmarble 和 XYRALITY在內(nèi)，都是依據(jù) App Annie Intelligence 提供的數(shù)據(jù)支持才決定加入該平臺(tái)。 WIZZO 團(tuán)隊(duì)每天都使用 App Annie 產(chǎn)品測(cè)量平臺(tái)表現(xiàn)，并將數(shù)據(jù)用于指導(dǎo)品牌合作的發(fā)展工作。 El Husseini 還表示：”這有助于我們更精確地預(yù)測(cè)我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，促成其他潛在的品牌合作。”

區(qū)域性策略分析帶來(lái)新的盈利機(jī)會(huì)

由于一些發(fā)行商對(duì)中東和北非地區(qū)市場(chǎng)不太熟悉，因此，WIZZO 借助 App Annie 的分析數(shù)據(jù)幫助合作伙伴改進(jìn)用戶獲取策略。 游戲玩家的用戶特征和行為模式數(shù)據(jù)能夠有效地幫助產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷工作。 同時(shí)，WIZZO 也依靠 App Annie 產(chǎn)品辨識(shí)出在中東和北非地區(qū)將表現(xiàn)良好的新游戲。

MBC 的集團(tuán)品牌管理和數(shù)字總監(jiān) Fadel Zahreddine 說(shuō)道：“ 我們相信決策要依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)制定，這讓 MBC 敢于向 競(jìng)爭(zhēng)激烈的新領(lǐng)域邁進(jìn)。 自 WIZZO 發(fā)布以來(lái)，我們一直通過參考 App Annie Intelligence 密切追蹤市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)和潛在增長(zhǎng)。 我們對(duì) WIZZO 取得的成就及其提供的獨(dú)特游戲感到驕傲，同時(shí)不斷尋找進(jìn)步的空間?！?/span>

隨著 WIZZO 繼續(xù)使用數(shù)據(jù)為客戶改善策略、打造全球性游戲品牌合作網(wǎng)絡(luò)，App Annie 將在每個(gè)層面繼續(xù)鼎力相助。