WIZZO利用 App Annie Intelligence席卷中東游戲市場

背景

WIZZO 是首個以真實線下獎品回饋游戲玩家的移動游戲平臺——只要攢夠點數，玩家就可以贏得智能手機、電視或 VR 頭盔。 在中東和北非地區(qū) (MENA)，游戲玩家紛紛加入 WIZZO，在這個獎品最豐厚的移動游戲平臺上競技，期待每周能夠把這些炙手可熱的裝備和獎品帶回家。

WIZZO的獨特性就在于能夠讓游戲玩家和發(fā)行商實現雙贏。 WIZZO 項目總監(jiān) Demetri Tsirlis 表示：”我們的愿景是將平臺做大做強，成為所有想要進入中東和北非地區(qū)市場的移動游戲發(fā)行商的‘ 市場入口’?！?”這一目標的實現 離不開明智的決策，而數據則是至關重要的因素，App Annie 使我們只需登錄一個網站即可從用戶友好的界面訪問來自多個國家/地區(qū)的可靠區(qū)域數據?！?/span>

WIZZO 團隊會選出最佳、相關度最高的游戲在應用上推薦，WIZZO 很快便得到中東地區(qū)移動游戲發(fā)燒友的青睞。但要保持較高的用戶滿意度，就需要有計劃地不斷推出吸引人的新游戲供玩家選擇。 這時 App Annie Intelligence 便有了用武之地。

建立和評估熱門游戲品牌合作

世界上有無數的移動游戲，游戲發(fā)行商的數目也不相上下，Tsirlis 說道：“ 我 們想要為全球和區(qū)域發(fā)行商打造一個無風險的門戶，讓他們順利進入中東和北非地區(qū)市場。” 多樣又年輕的用戶群 (60% 的用戶都在 30 歲以下)，不同級別的智能手機以及互聯網保有量，使得中東和北非地區(qū)成為對發(fā)行商極具吸引力的市場。

WIZZO 使用 App Annie 產品來甄別出該市場用戶會喜歡的游戲，并評估與發(fā)行商潛在的品牌合作。 App Annie Intelligence WIZZO 方便地鎖定受歡迎的游戲 (基于下載量、收入和使用行為)，而且還能提供所需數據來衡量品牌合作的有效性和價值。

在 WIZZO 平臺添加游戲后，WIZZO 團隊使用 App Annie 產品來比較該游戲在加入 WIZZO 平臺前后的下載量和收入區(qū)別。 這樣，他們就能計算出由 WIZZO 品牌合作而產生的收入。

“ 多虧了 App Annie，衡量 WIZZO 的影響力變得可行了。 我們能看到我們如何對客戶產生最佳影響，幫助我們尋求新的品牌合作?！?/span>

“ 這讓我們能夠有效地測量發(fā)行商加入我們平臺后的具體投資回報率 (ROI)?！?Tsirlis 表示?！绷硗猓覀冞€可以量化 為游戲開發(fā)商帶來的自然增長量。 在長期追蹤榜單排名方面， App Annie 產品是必不可少的資源，它能直接顯示出我們平臺的影響力。”

證明中東品牌合作的價值

WIZZO 還使用 App Annie 的數據展示中東和北非地區(qū)市場的規(guī)模和深度。 許多游戲發(fā)行商并不關注美國和英國以外的地區(qū)，因此，要說明 WIZZO 平臺的益處和影響得花點精力。

MBC Group 的高級移動業(yè)務開發(fā)與產品經理 Amin El Husseini 說道： “App Annie 在我們的一份展示中東和北非地區(qū)移動游戲市場上升軌跡的區(qū)域性調研報告中對我們的幫助很大。 在接下來的幾年內，該移動市場預計會暴漲 500%。” El Husseini 表示這是一個令游戲發(fā)行商欣喜的數字。

許多 WIZZO 的合作伙伴，包括 Gameloft、Netmarble 和 XYRALITY在內，都是依據 App Annie Intelligence 提供的數據支持才決定加入該平臺。 WIZZO 團隊每天都使用 App Annie 產品測量平臺表現，并將數據用于指導品牌合作的發(fā)展工作。 El Husseini 還表示：”這有助于我們更精確地預測我們的業(yè)務表現，促成其他潛在的品牌合作?！?/span>

區(qū)域性策略分析帶來新的盈利機會

由于一些發(fā)行商對中東和北非地區(qū)市場不太熟悉，因此，WIZZO 借助 App Annie 的分析數據幫助合作伙伴改進用戶獲取策略。 游戲玩家的用戶特征和行為模式數據能夠有效地幫助產品開發(fā)和營銷工作。 同時，WIZZO 也依靠 App Annie 產品辨識出在中東和北非地區(qū)將表現良好的新游戲。

MBC 的集團品牌管理和數字總監(jiān) Fadel Zahreddine 說道：“ 我們相信決策要依據數據來制定，這讓 MBC 敢于向 競爭激烈的新領域邁進。 自 WIZZO 發(fā)布以來，我們一直通過參考 App Annie Intelligence 密切追蹤市場分析數據和潛在增長。 我們對 WIZZO 取得的成就及其提供的獨特游戲感到驕傲，同時不斷尋找進步的空間?！?/span>

隨著 WIZZO 繼續(xù)使用數據為客戶改善策略、打造全球性游戲品牌合作網絡，App Annie 將在每個層面繼續(xù)鼎力相助。