App Annie：【數(shù)據(jù)科學(xué)】為何需要由數(shù)據(jù)驅(qū)動知識洞察？

Paul Stolorz

App Annie 首席數(shù)據(jù)科學(xué)家

從七個方面與您探討以數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察的重要性！

機遇

消費者平均每天使用移動設(shè)備的時長為 4.2 個小時，支出 1430 億美元。2021 年，全球有海量的數(shù)據(jù)亟待分析，同時，其中也蘊藏著巨大的機遇。如今的企業(yè)十分需要智能數(shù)據(jù)幫助他們預(yù)測宏觀和微觀經(jīng)濟趨勢，進而根據(jù)市場活動和競爭洞察主動做出決策。 

然而，基于數(shù)據(jù)的決策是否有效要取決于數(shù)據(jù)的質(zhì)量。如果依賴不完整或不完美的數(shù)據(jù)，企業(yè)仿佛是在沒有指南針的情況下茫然前進——太多的公司正處于這種境地而不自知，而他們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)清晰地反映出他們?nèi)狈煽康闹敢?/span>

推動業(yè)務(wù)增長

App Annie 過去十年一直致力于收集真實可靠的數(shù)據(jù)。我們擁有業(yè)界首屈一指的數(shù)據(jù)量——當結(jié)合最好的算法，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為洞察和估算時，最大的數(shù)據(jù)量意味著最高水平的準確性。我們相信，更好的業(yè)務(wù)主要取決于高質(zhì)量估算的輔助。我們的宗旨始終是利用數(shù)據(jù)科學(xué)幫助我們的客戶在當下做出明智的決策，從而在未來取得更大的成功。我們的獨特之處是用戶看不到的東西，即數(shù)據(jù)科學(xué)和世界一流的端到端人工智能算法，我們的估算和洞察皆以此為指導(dǎo)。

當您在 Google 中輸入搜索詞時，頁面會展示易于理解的結(jié)果和推薦內(nèi)容。但您無法看到生成這些結(jié)果所采用的十分復(fù)雜而先進的人工智能算法。我們的運作方式也是如此——人工智能支撐著我們所做的一切，但最終結(jié)果是一款簡單易操作的產(chǎn)品，為我們的客戶帶來可行的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察。 

清晰準確

假設(shè)您正在收集信息來打造一款自動駕駛汽車，可無縫導(dǎo)航到一座城市的所有道路?，F(xiàn)在，第一種數(shù)據(jù)是來自一輛擁有這座城市十年行駛經(jīng)驗的汽車，第二種數(shù)據(jù)是來自實驗室中創(chuàng)建的模擬道路，您會選擇哪一種？答案顯而易見——模擬可能會讓您達到部分目的地，但真實世界的數(shù)據(jù)會采集到模擬無法預(yù)測的精細路況和模式信息。

我們?yōu)榭蛻籼峁┑闹笜艘彩侨绱恕＠檬嗄攴e累的真實數(shù)據(jù)，我們可以提供極為準確的關(guān)于應(yīng)用下載量、收入、參與度等方面的估算，以最有效的方式呈現(xiàn)移動應(yīng)用使用情況，結(jié)合強大的洞察，幫助客戶做出商業(yè)決策。 

把握全局

利用我們的移動市場數(shù)據(jù)，以及客戶的第一方數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)，我們可以為客戶提供最完整的全局形勢。這三個元素的組合使決策者能夠立即輕松地理解推動業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵指標并以此展開行動。例如，我們的解決方案可以利用移動市場數(shù)據(jù)來檢測第一方數(shù)據(jù)中的異常情況，然后添加更多層次的人工智能處理，尋找這些異常的原因和根源——這是數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的關(guān)鍵。

以展示數(shù)字廣告的應(yīng)用發(fā)行商為例。如果一系列廣告的轉(zhuǎn)化率突然飆升，那么很有必要捕捉到這些異常并找出原因。這樣，發(fā)行商可以了解這些情況未來會在何時再次發(fā)生，屆時提高展示量，從而創(chuàng)造更高的轉(zhuǎn)化率。

安全性和隱私

App Annie 非常重視數(shù)據(jù)安全和隱私保護。App Annie 用于生成估算的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)受到可靠的隱私政策的支持，這些估算供客戶在決策時進行參考。App Annie 提供的任何估算都不包含個人數(shù)據(jù)。

廣度、深度和自動化

除了一流的數(shù)據(jù)資產(chǎn)之外，我們還建立了一個全新的數(shù)據(jù)科學(xué)平臺，以支持完全自動化的人工智能解決方案。我們的愿景是幫助我們的客戶用一個可操作的、有助于衡量成功并在執(zhí)行方面環(huán)環(huán)相扣的無縫工作流程，從數(shù)據(jù)中提取洞察，取代目前費力且昂貴的人工處理流程。 

我們在這個平臺上開發(fā)了一系列開創(chuàng)性的人工智能技術(shù)，以打造令客戶滿意的產(chǎn)品。首先，我們通過 App Annie Intelligence 對下載量、收入、用戶參與度、廣告主份額、付費搜索指標等方面進行業(yè)界領(lǐng)先的估算。這些估算結(jié)果是由業(yè)內(nèi)最先進、最精確的算法產(chǎn)生的。

我們還更進一步，開發(fā)了基于 NLP 技術(shù)的功能強大的新產(chǎn)品——Advanced Reviews，以理解應(yīng)用評論并對其分類。這樣我們的客戶可以一目了然地看到一個應(yīng)用獲得的多種評論，例如，一些是討論在應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)的 bug，另一些則是對應(yīng)用贊不絕口——這都是后續(xù)跟進的有效線索。

我們也使用人工智能來支持我們最近發(fā)布的 App Annie Game IQ。App Annie Game IQ 專門通過追蹤關(guān)鍵指標并在游戲分類背景下提供多種洞察來幫助發(fā)行商滿足玩家需求。正是人工智能使我們能夠基于這種分類法自動且準確地為應(yīng)用標記游戲類型和子類型。

最后（就目前而言），人工智能可以支持 Data Stories，讓我們的客戶了解推動收入和下載量等關(guān)鍵指標發(fā)生重大變化的因素。這些都支持個性化設(shè)置，讓客戶最先看到自己最關(guān)心的內(nèi)容，這款獨特的產(chǎn)品展示了人工智能的真正力量。

擴展數(shù)據(jù)科學(xué)的邊界

在數(shù)據(jù)處理方面，我們正在打破原有邊界，嘗試變革核心內(nèi)容：我們正在邁入一個新世界，即軟件建立在利用數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，而不是基于面向規(guī)則的編程來構(gòu)建軟件。當軟件可以從您輸入的數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)時，它就可以進行擴展和調(diào)整，從而提高我們生成預(yù)測分析的能力。 

大規(guī)模的數(shù)據(jù)科學(xué)不再是簡單地處理大量數(shù)據(jù)，而是抓住機會預(yù)測數(shù)據(jù)中的模式，并根據(jù)這些模式明確需要采取的措施。大規(guī)模的數(shù)據(jù)整合和情景化是商業(yè)領(lǐng)袖基于數(shù)據(jù)做出明智決策的新標準。在 App Annie，我們利用最智能的數(shù)據(jù)進行估算，我們的客戶因此可以從中獲得啟示來規(guī)劃自己的發(fā)展道路，為此我們深感自豪。