【熱點(diǎn)追蹤】狂歡的一年：2020 年在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)接近 1 萬(wàn)億小時(shí)

2020 年 1 月疫情爆發(fā)前，Ben & Jerry's 推出了一款 Netflix 聯(lián)名冰淇淋—— Netflix & Chilll’d。這無(wú)疑是一個(gè)極有遠(yuǎn)見(jiàn)之舉。因?yàn)樵?2020 年，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂(lè)”。在線視頻市場(chǎng)早在疫情爆發(fā)之前已經(jīng)呈急劇上升之勢(shì)，2020 年的發(fā)展勢(shì)頭更是飆升至新高。

根據(jù)我們的《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，2019 年第一季度，全球移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間為 1460 億小時(shí)。到 2020 年第四季度，觀看視頻時(shí)長(zhǎng)已達(dá) 2400 億小時(shí)，2 年內(nèi)增長(zhǎng)了近 65%。2020 年全年增長(zhǎng)了 40%，達(dá)到 9350 億小時(shí)。

放大查看 2019-2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲、全球在線視頻應(yīng)用每季度使用時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)

值得注意的是，人們選擇什么設(shè)備觀看視頻：雖然既有壁掛電視機(jī)，也有逐漸增加的移動(dòng)設(shè)備，但是消費(fèi)者一天之中越來(lái)越多地轉(zhuǎn)為在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽內(nèi)容以及進(jìn)行各種線上活動(dòng)，甚至?xí)诳创笃聊坏耐瑫r(shí)瀏覽手機(jī)。實(shí)際上，在 2020 年，美國(guó)人每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間比在電視直播上的時(shí)間多 8%。

另外，電影電視行業(yè)模式本身也發(fā)生著驚人的變化。人們加快了從定時(shí)播放向點(diǎn)播訂閱服務(wù)的轉(zhuǎn)變。在 2020 年全年和 2021 年前兩個(gè)月，基于有線電視網(wǎng)的在線視頻應(yīng)用激增，這表明就連重量級(jí)媒體公司也認(rèn)識(shí)到了移動(dòng)在線視頻的力量：Discovery+ 于 2021 年 1 月 3 日首次亮相。NBCUniversals 的 Peacock TV 在經(jīng)歷了 2020 年 7 月的擴(kuò)張活動(dòng)后兩周，達(dá)到了 1000 萬(wàn)次下載量。

全球巨頭加緊對(duì)長(zhǎng)視頻消費(fèi)的控制

之前的預(yù)測(cè)曾顯示 Netflix 會(huì)是 2020 年的最大贏家?！?021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、土耳其和英國(guó)市場(chǎng)中，Netflix 應(yīng)用是在使用時(shí)長(zhǎng)方面增長(zhǎng)最快的娛樂(lè)產(chǎn)品。該公司自身的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)：Netflix 到 2020 年底，付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到 2.0366 億，與 2019 年相比增加了 21.9%。

查看 2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲&中東&非洲在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)突破榜單

Disney+ 于 2019 年 11 月推出，在過(guò)去一年也是成績(jī)斐然。在 2020 年，它是美國(guó)排名第 1 的“突破”娛樂(lè)應(yīng)用，在英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞皆排名第 2 位。Disney 報(bào)告稱 2020 年 12 月付費(fèi)用戶為 8700 萬(wàn)，并認(rèn)為有望在 2024 年財(cái)年年末達(dá)到 2.6 億。

YouTube 遙遙領(lǐng)先

值得注意的是，雖然長(zhǎng)視頻巨頭在多方面獲得了巨大成功，但其中“快餐型”視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)最多。在分析的所有市場(chǎng)（不包括中國(guó)）中，YouTube是 Android 用戶使用時(shí)長(zhǎng)最多的在線視頻應(yīng)用。

俄羅斯、韓國(guó)熱門(mén)在線視頻類應(yīng)用每用戶平均每月使用時(shí)長(zhǎng)比較

在某些市場(chǎng)，與排名第 2 位的應(yīng)用差距巨大。比如：俄羅斯用戶平均每個(gè)月在 YouTube 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 30.4 小時(shí)，而第二名的 MX Player 為每個(gè)月 5.1 小時(shí)。此外，韓國(guó)消費(fèi)者每個(gè)月在 YouTube 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 37.9 小時(shí)，而在 Netflix 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 8.4 小時(shí)。

Twitch 和 TikTok 侵入在線視頻市場(chǎng)

視頻大戰(zhàn)中，另外一個(gè)值得關(guān)注的參與者是 Twitch。Amazon 的視頻游戲觀看頻道主要為長(zhǎng)視頻，不過(guò)也包含短視頻內(nèi)容，在某種程度上來(lái)說(shuō)是局外人。不過(guò) Twitch 也從居家隔離政策中獲益，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、墨西哥、巴西、阿根廷、加拿大、俄羅斯、韓國(guó)和土耳其都躋身“突破”在線視頻應(yīng)用前五名。

TikTok 是在線視頻內(nèi)容領(lǐng)域的另一大強(qiáng)勁對(duì)手，這表明消費(fèi)趨勢(shì)有所轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者既希望看到制作精良的電視節(jié)目，也愿意花費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)觀看用戶生成內(nèi)容。2020 年，美國(guó)消費(fèi)者每個(gè)月在 TikTok 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 21.5 小時(shí)，比 2019 年的 12.8 小時(shí)增長(zhǎng)了 70%。TikTok 與 YouTube 的 23.1 小時(shí)差距甚微，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二大在線視頻應(yīng)用 Netflix  在美國(guó)的 5.7 小時(shí)。TikTok 與后者的用戶群也有很大比例的重疊。在美國(guó)，Netflix iPhone 用戶中同時(shí)使用 TikTok 的比例從 2019 年的 21% 增長(zhǎng)到 2020 年的 49%，翻了一番還多。二者的界限逐漸模糊化。營(yíng)銷人員、廣告主和在線視頻發(fā)行商需要注意這種轉(zhuǎn)變及其在 2021 年和未來(lái)顛覆整個(gè)行業(yè)的可能性。

移動(dòng)在線視頻延續(xù)疫情前的增長(zhǎng)勢(shì)頭

毫無(wú)疑問(wèn)，疫情加速了用戶向點(diǎn)播視頻消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，但是大部分觀察人員預(yù)計(jì)，即使在生活回歸常態(tài)后，在線視頻依然會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。Ericsson 在其 2020 年移動(dòng)報(bào)告中稱，移動(dòng)用戶每個(gè)月平均使用 9.4 GB 移動(dòng)數(shù)據(jù)，其中視頻占 60%。該報(bào)告預(yù)測(cè)每月移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量到 2024 年會(huì)增至 21 GB，視頻將占 74%。