【熱點(diǎn)追蹤】贏得注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)：九個(gè)主要市場(chǎng)的用戶(hù)如今每天在應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)4小時(shí)

如果說(shuō)我們現(xiàn)在生活在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，那么關(guān)于“人們現(xiàn)在將目光投向了哪里”這個(gè)問(wèn)題，答案是顯而易見(jiàn)的。我們2021年第一季度的最新數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，一些國(guó)家的數(shù)據(jù)出現(xiàn)激增，用戶(hù)的每日停留時(shí)間超過(guò)了5個(gè)小時(shí)。

在數(shù)十億人居家隔離的一年里，在分析的所有市場(chǎng)中，應(yīng)用使用習(xí)慣都出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。全球用戶(hù)平均每天的應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)為4.2小時(shí)，與兩年前相比增長(zhǎng)了30%。

在第一季度，美國(guó)、土耳其、墨西哥和印度的每日使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)了4個(gè)小時(shí)；在巴西、韓國(guó)和印尼，則超過(guò)5個(gè)小時(shí)。增長(zhǎng)幅度最大的是印度：在2021年第一季度，印度用戶(hù)在應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)與2019年第一季度相比增長(zhǎng)了80%。

2019、2020、2021年第一季度各國(guó)用戶(hù)平均每日在應(yīng)用上花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)比較

私密消息、投資和視頻分享應(yīng)用占本季度主導(dǎo)地位

第一季度的全球熱門(mén)非游戲應(yīng)用下載排行榜幾乎沒(méi)有什么變化，占據(jù)領(lǐng)先地位的依然是TikTok、YouTube和Facebook等常青產(chǎn)品。

然而，從突破榜單中我們可以看出一些趨勢(shì)，該榜單衡量的是基于iOS和Google Play的下載量季度環(huán)比增長(zhǎng)的綜合數(shù)據(jù)（中國(guó)僅限于iOS數(shù)據(jù)）。

2021年第一季度各國(guó)非游戲類(lèi)熱門(mén)突破應(yīng)用（按下載量季度環(huán)比增長(zhǎng)率排名）

不同地區(qū)之間存在著顯著的差異。在西方市場(chǎng)，我們觀察到兩款市場(chǎng)領(lǐng)先的安全通訊類(lèi)應(yīng)用正在崛起：Signal和Telegram。Signal在英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)均排名第一，在美國(guó)排名第四。與此同時(shí)，Telegram的排名為第九（英國(guó)）、第五（法國(guó)）和第七（美國(guó)）。然而有趣的是，這兩個(gè)應(yīng)用并未躋身所分析的其他4個(gè)國(guó)家/地區(qū)的前10名之列。

在其他地區(qū)，排行榜反映出，隨著用戶(hù)探索其他管理收入的方式，投資和交易類(lèi)應(yīng)用出現(xiàn)增長(zhǎng)。加密貨幣是一個(gè)常見(jiàn)的主題：Coinbase應(yīng)用在美國(guó)和英國(guó)排名第六。Binance是法國(guó)排名第七的熱門(mén)突破應(yīng)用。

這一趨勢(shì)在韓國(guó)更為明顯。在韓國(guó)排名第一的突破應(yīng)用就是支持用戶(hù)交易加密貨幣的Upbit。去年，該應(yīng)用與數(shù)字銀行K Bank成功達(dá)成合作，這或許可以解釋為什么K Bank的應(yīng)用在韓國(guó)第一季度的突破排行榜上排名第三。另一款交易應(yīng)用Kiwoom Securities Hero S則排名第六。

另一款財(cái)務(wù)產(chǎn)品在日本的突破排行榜上名列前茅——PayPay。這是一款支付應(yīng)用，由SoftBank、Yahoo Japan Corporation和印度的數(shù)字支付公司Paytm共同擁有，支持用戶(hù)在商店掃描或生成二維碼以進(jìn)行支付。日本在這類(lèi)活動(dòng)方面一直落后于其他國(guó)家，但現(xiàn)在似乎正在迎頭趕上。

正如其他許多領(lǐng)域一樣，中國(guó)的突破應(yīng)用排行榜是獨(dú)一無(wú)二的，與世界其他地區(qū)截然不同。如果說(shuō)有主題的話(huà)，那就是視頻分享和編輯：《抖音短視頻》排名第一；《快手》排名第二；與此同時(shí)，《抖音短視頻》的視頻編輯應(yīng)用《剪映》排名第七；在線(xiàn)視頻應(yīng)用《愛(ài)奇藝》排名第三。

《古惑狼：全速?zèng)_鋒》

躋身多國(guó)熱門(mén)突破游戲榜

TikTok對(duì)移動(dòng)文化的絕對(duì)影響力也在突破游戲排行榜上有所體現(xiàn)。該季度最成功的游戲之一是《高跟我最美（High Heels）》，這款超休閑游戲在該視頻分享應(yīng)用中投放了大量廣告。

《高跟我最美》是由總部位于伊斯坦布爾的Rollic公司開(kāi)發(fā)的（該公司于2020年被Zynga收購(gòu)）。在這款游戲中，角色需要收集越來(lái)越高的鞋跟，以便通過(guò)障礙。他們還必須避開(kāi)一些會(huì)剪短鞋跟的陷阱。這款游戲在美國(guó)和英國(guó)的突破游戲下載量排行榜上排名第一，在中國(guó)排名第三，在德國(guó)排名第七，在俄羅斯排名第六。

《高跟我最美》的成功也反映了超休閑類(lèi)別的持續(xù)崛起。另一個(gè)例子是Project Makeover，該應(yīng)用在日本排名第四，在美國(guó)排名第七，在英國(guó)排名第六。

另外兩款在本季度大獲成功的超休閑游戲是DOP 2:Delete One Part和《我做手機(jī)殼特好看（Phone Case DIY）》。這兩款游戲在全球突破游戲下載量排行榜中也處于領(lǐng)先位置，DOP 2:Delete One Part在俄羅斯排名第一，在德國(guó)排名第二，在法國(guó)排名第三。

另外值得一提的是《古惑狼：全速?zèng)_鋒》。盡管移動(dòng)游戲已經(jīng)產(chǎn)生了大量的原創(chuàng)IP，但也仍然為“經(jīng)典”授權(quán)游戲提供了很好的機(jī)會(huì)。Activision Blizzard（通過(guò)其King子公司）在3月25日才發(fā)行該作，但它在短短4天內(nèi)便創(chuàng)下了2100萬(wàn)的下載量。僅僅一周的發(fā)行時(shí)間就足以推動(dòng)它在德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)分別拿下突破排行榜的第一、第二、第三和第九名。

2021年第一季度各國(guó)熱門(mén)突破游戲應(yīng)用（按下載量季度環(huán)比增長(zhǎng)率排名）