App Annie：代表社媒新范式的，為什么是BIGO？

日前，移動數(shù)據(jù)與分析機(jī)構(gòu)App Annie在最新發(fā)布的研報《社交媒體應(yīng)用的演變》中指出，社交媒體出現(xiàn)了新的趨勢變化:直播正在取代聊天和照片分享，逐步改變社交媒體的格局。同時，以Bigo Live為代表的全球直播平臺正在發(fā)力創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，鼓勵主播創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以便為用戶提供更好的內(nèi)容體驗(yàn)。該趨勢也吸引了福布斯、今日美國等國際主流媒體的關(guān)注和報道。

直播成為社交媒體新前沿

　　近十多年，社交媒體蓬勃發(fā)展，App Annie研報數(shù)據(jù)顯示，從2010年四季度至今，全球社交媒體應(yīng)用下載量達(dá)到740億次；用戶在社交媒體的支出達(dá)222億美元，其中僅2021年上半年就達(dá)到了32億美元，同比增長50％。而在2021年上半年，社交媒體使用時長達(dá)到了7400億小時，相當(dāng)于全球移動設(shè)備使用時長的44％，比2018年上半年增長了30％。

　　隨著社交媒體的發(fā)展，直播在其中發(fā)揮著越來越重要的作用。App Annie研究表明，2021年在除中國以外的地區(qū)，僅安卓手機(jī)上，側(cè)重于直播的五大社交媒體使用時長預(yù)計超過5000億小時，近3年的年復(fù)合增長率將達(dá)25％；而聊天、照片和視頻的年復(fù)合增長率為15％。

　　“直播是社交媒體的新前沿，它正在創(chuàng)造真實(shí)的經(jīng)濟(jì)價值?！盇pp Annie營銷洞察主管 Lexi Sydow說道，“我們的報告顯示，雖然重量級社交媒體應(yīng)用仍然占據(jù)相當(dāng)大的市場份額，但視頻、直播和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等新趨勢將永遠(yuǎn)改變這個行業(yè)。直播是一種新的社交語言，可以促進(jìn)與社區(qū)建立真實(shí)聯(lián)系，提供真實(shí)體驗(yàn)。我們看到直播推動了社交媒體領(lǐng)域的繁榮發(fā)展，在未來五年內(nèi)具有巨大的增長潛力?！睋?jù)報告資料顯示，直播行業(yè)的領(lǐng)先平臺Bigo Live在2019年首次上榜社交和娛樂應(yīng)用收入榜TOP10，其后三年逐步攀升，到2021年一季度，Bigo Live已進(jìn)入收入榜前五。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)成直播增長主要推動力

　　App Annie在研報中指出，在過去，社交媒體的收入大多是用戶在端內(nèi)的一次性購買，比如表情包等。而現(xiàn)在推動社交市場用戶支出增長的端內(nèi)購買通常是直播期間為內(nèi)容創(chuàng)作者“打賞”虛擬商品。用戶為鼓勵優(yōu)秀的內(nèi)容而打賞，創(chuàng)作者因才華獲得回報并有動力繼續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，由此也形成了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

　　其中一個典型的例子是，美國主播Beau在Bigo Live上賺取了他的第一份10000美元，并由此開設(shè)了一家代理機(jī)構(gòu)，幫助其他主播發(fā)揮才能，成為全職主播?，F(xiàn)在，Beau每月有望通過Bigo Live賺取高達(dá)24000美元的收入。

　　為此，BIGO副總裁Mike Ong表示:“過去幾年中，直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大的增長。Bigo Live等社交直播應(yīng)用為人們提供了一個替代平臺，可以將才華和激情轉(zhuǎn)化為全職工作。我們的主要目標(biāo)是讓普通人隨時隨地開始直播，將他們與世界聯(lián)系起來。在過去一年，我們已幫助500位Bigo Live主播成長為超級明星，他們在全球擁有超過一百萬粉絲。我們將繼續(xù)致力于為全球用戶創(chuàng)造新的機(jī)會。”

　　據(jù)介紹，歡聚集團(tuán)旗下BIGO一直在加碼推動全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在美國，Bigo Live邀請格萊美提名歌手擔(dān)當(dāng)評委舉辦了BIGO IDOL才藝大賽；在泰國，Bigo Live聯(lián)合泰國頭部綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎金》舉辦了泰國鄉(xiāng)村歌手大賽；在印尼聯(lián)合文旅部舉辦了齋戒月活動等等。

　　歡聚集團(tuán)在最新的財報中表示，將繼續(xù)以“社交+泛娛樂+游戲”為主線，加大與本土游戲、娛樂、經(jīng)紀(jì)資源的合作力度，在內(nèi)容品類多樣化、持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面獲得巨大進(jìn)展。同時歡聚將堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)作者為核心耕耘內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者提供全方位的培育及激勵。