【熱點(diǎn)追蹤】2021年Q3將成為有史以來全球下載量和用戶支出表現(xiàn)最好的季度

當(dāng)我們邁入2021年第三季度時(shí)，新冠肺炎疫情仍舊對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣有著很大影響。移動(dòng)仍是人們的首選，可以看到移動(dòng)領(lǐng)域的支出份額達(dá)到歷史新高。移動(dòng)已經(jīng)成為消費(fèi)者的中心，他們可以使用最便捷、最個(gè)性化和最信任的設(shè)備來管理自己的生活。在這一季度中，應(yīng)用和游戲的支出將達(dá)到340億美元，創(chuàng)下有史以來的最高紀(jì)錄。

在兩家應(yīng)用商店中，iOS仍然保持著消費(fèi)者支出的優(yōu)勢。用戶在iOS上的支出同比增長了15%，達(dá)到220億美元，而在Google Play上的支出也同比增長了15%，達(dá)到120億美元左右。iOS仍占全球應(yīng)用商店支出的65%，與前4個(gè)季度保持一致。隨著應(yīng)用內(nèi)訂閱成為主流，iOS占有著76%的非游戲應(yīng)用消費(fèi)。在iOS和Google Play上，游戲在用戶消費(fèi)中仍占最大份額，占比66%。因?yàn)橹辈?yīng)用推動(dòng)了消費(fèi)者支出的增長，推動(dòng)了創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，娛樂應(yīng)用、照片和視頻以及社交應(yīng)用在兩個(gè)應(yīng)用商店中占據(jù)了消費(fèi)者支出的最大份額。在這兩家商店中，約會(huì)應(yīng)用推動(dòng)了消費(fèi)者支出的強(qiáng)勁增長，為保持社交距離，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)使用此類應(yīng)用進(jìn)行視頻約會(huì)，隨著英美等市場在夏季重新開放，面對(duì)面約會(huì)也在逐漸升溫。

在市場方面，美國和中國仍然是最大的iOS消費(fèi)者支出市場。日本，美國和臺(tái)灣地區(qū)是iOS消費(fèi)者支出季度環(huán)比增幅最大的市場。相反，在Google Play市場，美國、日本和韓國是最大的三個(gè)消費(fèi)者支出市場，而日本、俄羅斯和澳大利亞是季度環(huán)比支出增長的最大推動(dòng)力。

在Google Play下載量強(qiáng)勁增長的推動(dòng)下，下載量年同比增長10%，達(dá)到360億次的歷史新高

在兩家應(yīng)用商店中，非游戲應(yīng)用的下載量占據(jù)主導(dǎo)地位。在高增長市場方面，印度和巴西是Google Play下載量最大的兩個(gè)市場。而巴西、菲律賓和墨西哥是Google Play上季度下載量增長的最大推動(dòng)力。拉美地區(qū)代表著一個(gè)成熟的新興市場，也吸引了許多尋求海外擴(kuò)張的全球發(fā)行商的注意。我們的應(yīng)用營銷報(bào)告強(qiáng)調(diào)了該地區(qū)的潛力。越南是iOS下載增長的最大推動(dòng)力之一。越南特別代表了一個(gè)充滿活力的移動(dòng)游戲市場，ANZSEA（澳大利亞、新西蘭和東南亞）的十大游戲發(fā)行商中有五家總部設(shè)在越南。

推動(dòng)下載量增長的行業(yè)包括旅游、教育和醫(yī)療。在北半球，夏季旅行隨著疫苗的普及得以恢復(fù)，旅游應(yīng)用的下載環(huán)比在Google Play上增長了35%，在iOS上增長了15%。教育類應(yīng)用仍是遠(yuǎn)程教育的必備工具，在八九月份中，隨著英美等主要市場中的學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，全球iOS應(yīng)用下載量激增。醫(yī)療應(yīng)用也保持較高需求。其中很多應(yīng)用可以追蹤接觸者，并起到“新冠護(hù)照”的作用（由其是在德爾塔變種病例增長的情況下）。全球醫(yī)療應(yīng)用下載量環(huán)比在Google Play上增長了40%，在iOS上增長了20%。

境外TikTok用戶數(shù)量首超Amazon

TikTok的月活用戶數(shù)排名首次超過Amazon，在2021年7月和8月期間，躋身境外全球智能手機(jī)平均月活躍用戶數(shù)前5名。在美國和英國，使用Android手機(jī)的TikTok用戶每月平均使用時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。視頻和直播是TikTok成功的基石。直播應(yīng)用推動(dòng)了消費(fèi)者在社交應(yīng)用上的支出增長，因?yàn)橄M(fèi)者喜歡“打賞”他們最愛的主播——TikTok排名第一就是證明。短視頻、真實(shí)內(nèi)容和直播是培養(yǎng)深度參與的支柱，而直播尤其能推動(dòng)使用時(shí)長的增長。

從Booking.com的結(jié)果看出夏季旅游需求的激增；Shopee擴(kuò)大全球足跡；數(shù)字收藏品應(yīng)用VeVe呈現(xiàn)NFT趨勢，并在用戶支出榜單有新突破

截至目前（2021年9月13日），在線視頻應(yīng)用在2021年第三季度的全球突破應(yīng)用排行榜上占據(jù)了重要位置。Disney+憑借強(qiáng)大的內(nèi)容計(jì)劃，如包括《黑寡婦》、《假如》和《庫伊拉》等強(qiáng)勢獨(dú)家發(fā)行的內(nèi)容，在全球消費(fèi)者支出排行榜上名列榜首。其他著名的平臺(tái)方包括YouTube和PeacockTV，隨著消費(fèi)者的需求針對(duì)在線視頻內(nèi)容多樣化。Discovery+也在2021年第三季度達(dá)到了一個(gè)重要里程碑，其使用期內(nèi)的消費(fèi)支出超過了1億美元。消費(fèi)支出的主要市場包括美國、瑞典、挪威、丹麥和英國。HBO Max在拉美地區(qū)上線后，在2021年7月和8月的月活躍用戶數(shù)量上也取得了突破性提升。排在美國之后的主要市場分別是巴西、墨西哥、阿根廷和哥倫比亞。

其他值得注意的突破應(yīng)用包括Shopee——在2021年7月至8月，其巴西的活躍用戶也出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，這表明該公司正在向這個(gè)龐大的移動(dòng)優(yōu)先市場擴(kuò)張。VeVe，一款專注于數(shù)字收藏品的應(yīng)用，以驚人的消費(fèi)支出排名第7，顯示出用戶對(duì)NFT的需求不斷增長。值得注意的是，就在2021年第三季度開始之前，漫威宣布將在VeVe上推出漫威NFT。FacePlay在支出突破榜上排名第9，這是一款可以讓用戶將自己的面容放在視頻里的視頻編輯應(yīng)用，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了培養(yǎng)簡單直觀創(chuàng)造力的視頻、視頻編輯應(yīng)用的普及。Strava是消費(fèi)支出排名第6的突破應(yīng)用，它展示了健康的習(xí)慣，以及戶外活動(dòng)的愿望，在整個(gè)夏季都保持了良好勢頭。VPN應(yīng)用的需求也仍然很高，因?yàn)橄M(fèi)者很重視隱私和對(duì)其他地區(qū)內(nèi)容的訪問。