Audience Network :什么是AOS（廣告主成效分?jǐn)?shù)）

Audience Network的成效優(yōu)化新指標(biāo)

我們認(rèn)為，公眾體驗(yàn)越好的廣告帶來(lái)的業(yè)務(wù)成效越高。近三年以來(lái)，F(xiàn)acebook一直致力于開發(fā)和改進(jìn)廣告發(fā)布系統(tǒng)，努力為營(yíng)銷者創(chuàng)造實(shí)際業(yè)務(wù)成果。而在過(guò)去一年半中，Audience Network的誕生增強(qiáng)了我們發(fā)布廣告的能力。我們?yōu)槌^(guò)250萬(wàn)廣告主與關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的廣大用戶搭建起溝通的橋梁，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了寶貴價(jià)值：用戶看到了與自身密切相關(guān)的廣告，廣告主收獲了實(shí)際業(yè)務(wù)成效，開發(fā)者獲得了更豐厚的回報(bào)，應(yīng)用用戶擁有了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。不僅如此，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)在面向真實(shí)用戶展示廣告、為廣告主優(yōu)化收入的同時(shí)，還營(yíng)造了一個(gè)可高效預(yù)防的安全環(huán)境。

長(zhǎng)久以來(lái)，廣告網(wǎng)絡(luò)都將clicks(點(diǎn)擊量)和CTR(點(diǎn)擊率)視作開發(fā)者應(yīng)該關(guān)注的首要報(bào)酬指標(biāo)。但我們的系統(tǒng)有所不同，我們會(huì)根據(jù)開發(fā)者為廣告主創(chuàng)造的收益為依據(jù)來(lái)支付報(bào)酬。我們從開發(fā)者的反饋意見(jiàn)中了解他們最想知道如何優(yōu)化我們的系統(tǒng)，而我們也一直在致力于為合作伙伴提供切實(shí)可行的見(jiàn)解并支持其業(yè)務(wù)發(fā)展。

正因如此，我們才為Audience Network推出AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))，一套根據(jù)開發(fā)者廣告版位為廣告主創(chuàng)造的收入水平評(píng)估成效（例如，應(yīng)用安裝量、購(gòu)買量或注冊(cè)量）的衡量系統(tǒng)。讓廣告版位成效透明化，有助開發(fā)者更好地優(yōu)化廣告業(yè)務(wù)、提升成效和最大化廣告收入。

AOS（廣告主成效分?jǐn)?shù)）的運(yùn)作方式

開發(fā)者可在Audience Network面板中查看AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))來(lái)輕松識(shí)別優(yōu)化機(jī)會(huì)。各個(gè)版位的分?jǐn)?shù)從1分起計(jì)，不設(shè)上限，這是因?yàn)殚_發(fā)者會(huì)隨時(shí)優(yōu)化版位，單個(gè)版位能夠取得的最佳成效是沒(méi)有上限的。我們認(rèn)為，8分及以上即為高分。系統(tǒng)將頻繁地評(píng)估版位成效，分?jǐn)?shù)越高，千次展示費(fèi)用(CPM)就越高，單次廣告展示的創(chuàng)收就越可觀。

以適當(dāng)格式優(yōu)化

由于每款應(yīng)用都是獨(dú)一無(wú)二的，開發(fā)者可通過(guò)測(cè)試不同的版位和格式找到適合自身應(yīng)用的最佳格式。原生廣告的展示次數(shù)占Audience Network中總展示次數(shù)的80%以上，且持續(xù)為開發(fā)者和廣告主創(chuàng)造強(qiáng)勁業(yè)績(jī)。

例如，全球Android應(yīng)用開發(fā)公司獵豹移動(dòng)(Cheetah Mobile)發(fā)布的AppLock在應(yīng)用頁(yè)面底部展示與標(biāo)準(zhǔn)橫幅版位類似的原生廣告。為改善成效、提高分?jǐn)?shù)，該公司部署了一個(gè)可展示豐富圖片的原生水平滾動(dòng)單元，讓轉(zhuǎn)化量提升150%，有效eCPMs(千次展示費(fèi)用)提高200%。