Facebook里廣告版位是怎樣的？

在多數情況下，Facebook建議您在Facebook提供的一系列應用和服務中投放廣告。這樣，Facebook的廣告投放系統(tǒng)才可以更靈活地投放您的廣告，為您獲得更多更好的成效。Facebook將展示廣告的不同位置稱為“版位”?？捎玫陌嫖话ǎ?/span>

Facebook

a.動態(tài)消息

b.即閱文

c.視頻插播位

d.右邊欄

Instagram

a.動態(tài)

b.快拍

Audience Network

Messenger

a.首頁

b.贊助消息

注意：每個版位都可能不可用，具體視廣告類型和創(chuàng)意設計而定。

您可在廣告組創(chuàng)建流程的“版位”版塊選擇廣告版位。

版位包含自動版位和手動版位兩種。對于大多數廣告主，Facebook建議使用自動版位。

一、自動版位

建議您選擇自動版位，這樣系統(tǒng)便會在所有支持的版位中投放廣告，幫助您找出最相關的受眾，并且以最低的費用取得最佳的成效。充分利用每個版位能讓您的預算得到最有效的利用。

不過，您從廣告報告中了解到每個版位的單次成效平均費用后，可能會對Facebook推薦此種方式的原因感到疑惑。例如，如果Facebook動態(tài)消息的單次成效平均費用遠低于Instagram快拍的對應費用，您可能想停止在Instagram快拍中投放廣告，而在Facebook動態(tài)消息投放更多廣告。

Facebook對此表示理解，但請記住，Facebook的投放系統(tǒng)旨在以整體最低的平均投放費用創(chuàng)造最多成效，而不依據各版位的最低平均費用。這意味著Facebook著眼于所有可展示廣告的機會，從中選擇費用最低的版位，并未考慮每個版位的單次成效平均費用。

示例

以下簡單示例展示了這一原則的運作方式，以及易被誤解的原因：

假設共有11個版位可以展示您的廣告：3個Facebook移動版動態(tài)消息版位、3個Instagram版位，及5個Audience Network版位。Facebook版位的單次成效費用為$3美元。Instagram版位的單次成效費用為$5美元。Audience Network版位中，3個版位的單次成效費用為$1美元，另2個版位的單次成效費用為$7美元。您的預算為$27美元。

注意：在下面的圖表中...

這些圖標旁標有紅色圓圈即表明，廣告在此版位上展示，并且取得了廣告組優(yōu)化的成效。

如果您選擇所有3種版位，則從廣告報告中可以看出，Facebook版位的單次成效平均費用為$3美元，Instagram版位的單次成效平均費用為$5美元，而Audience Network版位的單次成效平均費用為$1美元。您花費$27美元共取得9次成效，整體的單次成效費用約為$3美元。

如果您看到這些數據，可能想停止使用Instagram版位，而重點在看似費用更低的Facebook和Audience Network版位投放廣告。然而，如果您停止使用Instagram版位，那么：

Facebook版位的單次成效平均費用為$3美元，Instagram版位沒有使用，而Audience Network版位的單次成效平均費用則為$3.40美元。您花費$26美元僅取得8次成效，整體的單次成效費用為$3.25美元。您的預算使用效率實則更低。

小結

我們優(yōu)化廣告投放，實現了最低的單次成效費用。而且，針對所有可用的版位都進行了優(yōu)化。換句話說，由于使用了其他版位，您無需承擔更高的成效費用，這點是無法從廣告報告中看出的。有可能某個版位并不適合您。不過，建議您在測試之后再做出判斷。

請務必記住，某個版位的單次成效平均費用高于另一版位并不一定意味著這個版位的效率不高。

二、手動版位

如果您不愿使用自動版位，可以在廣告組創(chuàng)建流程的“版位“版塊選擇想要使用的版位。Facebook仍然建議您選擇多個版位，讓Facebook的廣告投放系統(tǒng)更靈活地投放您的廣告。

您可以根據廣告目標按照下列建議進行選擇：

a.品牌知名度（包括覆蓋和頻次購買）：Facebook和Instagram

b.參與互動（包括覆蓋和頻次購買）：Facebook和Instagram

c.視頻觀看量（包括覆蓋和頻次購買）：Facebook、Instagram和Audience Network

d.應用安裝量：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

e.訪問量（網站點擊量和應用使用率）：Facebook、Messenger和Audience Network

f.商品目錄促銷：Facebook和Audience Network

g.轉化量：Facebook、Messenger和Audience Network

只要您優(yōu)化系統(tǒng)提供的成效（例如：應用安裝量、鏈接點擊量），上述推薦就適用。如果利用自己的專有數據或與Facebook營銷合作伙伴攜手（或使用上文未列出的目標）優(yōu)化Facebook的系統(tǒng)未提供的成效（例如：客戶終生價值），則應該使用自動版位，或測試分別使用各個版位的不同廣告組，找到適合自己的最佳方案。

如果您重視較為寬泛的業(yè)務目標，則可能需要選擇以下版位：

a.擴展營銷活動：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

b.單日獨立覆蓋：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

c.高效覆蓋：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

d.跨平臺覆蓋和頻次：Facebook、Instagram和Messenger

e.提升展示頻次：Facebook、Instagram和Messenger