Audience Network將于2021年從iOS開始僅采用競價模式，WhatsApp將支持應(yīng)用內(nèi)購買

重點提醒

由于從10月27日開始，有關(guān)政治性內(nèi)容的廣告就會受到限制，小編在開始分享本周的新鮮資訊前，特地提醒各位：

”為了保證美國2020大選的舉行，F(xiàn)acebook在太平洋時間2020年10月27日上午12:01到太平洋時間2020年11月3日晚上11:59之間，廣告主將無法創(chuàng)建和投放有關(guān)美國社會問題，選舉或政治的新廣告?！?/span>

詳細的通知可以點擊進入本條推文進行查看（拉至文末，其它資訊更新的第4條）：

與政治、選舉、社會性相關(guān)的廣告在大選期間將會受到限制

本周更新

Facebook Audience Network將于2021年從iOS開始僅采用競價模式

可在Twitter Ads Manager里查看推文預(yù)覽效果

Google Analytics分析服務(wù)的功能更新，基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)分析和追蹤功能

WhatsApp將支持應(yīng)用內(nèi)購買功能，允許商家銷售產(chǎn)品

每周出海資訊更新

1.Facebook Audience Network將于2021年從iOS開始僅采用競價模式

（信息來源Audience Network/news-and-insights）

從2021年Q2開始，F(xiàn)acebook Audience Network將僅采用競價模式來填充iOS應(yīng)用中的廣告版位，幫助發(fā)行商為即將到來的iOS 14更新做好準備。

按照新規(guī)定，開發(fā)者和發(fā)行商需要在2021年3月31日前將旗下任何iOS應(yīng)用采用的機制轉(zhuǎn)為競價模式，才能繼續(xù)使用Audience Network變現(xiàn)。

對于iOS 14產(chǎn)生的影響

Apple iOS 14即將發(fā)生的變化會影響到發(fā)行商和開發(fā)者收集IDFA的能力，最終影響其借助應(yīng)用內(nèi)廣告實現(xiàn)應(yīng)用變現(xiàn)的有效方式。

在iOS 14中，廣告網(wǎng)絡(luò)的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)相關(guān)性將降低，管理瀑布策略的工作會隨之變得愈加復(fù)雜。借助競價模式，發(fā)行商能夠讓每次展示機會贏得最優(yōu)的價格（即使廣告網(wǎng)絡(luò)通過不斷調(diào)整來提升自身表現(xiàn)），同時還能節(jié)省在管理瀑布策略方面花費的寶貴時間。

即將到來的iOS 14可能為開發(fā)者形成一個雙層系統(tǒng)，其中一層是高價值展示，而另一層則是表現(xiàn)平平、成效難以預(yù)測的低價值展示。在這種環(huán)境下，發(fā)行商要想最大限度地提升收入，采用瀑布策略的機制實屬下策。

競價模式幫助發(fā)行商最大程度地改善變現(xiàn)和效率

競價模式一直是Facebook關(guān)注的重點，本來Audience Network正朝著在2020年底前實現(xiàn)一半的收入通過競價取得的目標穩(wěn)步前進，蘋果的政策變更則大大加速了這一轉(zhuǎn)型的過程。

事實證明，相比瀑布策略，競價模式能幫助發(fā)行商最大限度提升廣告收益和改善運營效率。Facebook新報告顯示，企業(yè)的日活躍用戶平均收益(ARPDAU)增長可達27%。此外，根據(jù)發(fā)行商的報告，從瀑布模式轉(zhuǎn)為競價模式后，用于廣告運營的時間可縮短多達50%。

Facebook表示，對于安卓應(yīng)用還會繼續(xù)支持瀑布和競價兩種模式，但之后將逐步讓所有廣告需求都改用這種模式。

2.可在Twitter Ads Manager里查看推文預(yù)覽效果

Twitter在Ads Manager發(fā)布了一項推文創(chuàng)作的更新，方便創(chuàng)建者在推出campaign之前預(yù)覽推文。

如下圖所示，當(dāng)你在Ads Manager中為你的廣告創(chuàng)作推文時，就會有彈窗提示創(chuàng)作版已更新。更新后的布局為推文寫作留出更多空間，并且創(chuàng)建者可以預(yù)覽網(wǎng)頁版和移動版的推文。

（圖片來源https://www.socialmediatoday.com/）

預(yù)覽畫面會隨著你更改內(nèi)容而變化，同時，現(xiàn)在可以備份推文也變得相當(dāng)簡單，只要點擊屏幕上方的“另存為一篇”按鈕即可。此項更新可以讓campaign創(chuàng)建變得更簡單。

（圖片來源https://www.socialmediatoday.com/）

3.Google Analytics分析服務(wù)的功能更新，基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)分析和追蹤功能

谷歌發(fā)布了以“機器學(xué)習(xí)”為內(nèi)核的檢測和跟蹤數(shù)據(jù)的功能，幫助廣告主和商家發(fā)現(xiàn)更多的營銷機會。升級版的Google Analytics能提醒用戶一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)變化，例如新的消費者需求，消費者可能采取的行動；又或者可以計算出流失概率，以方便商家更有效地做好客戶留存工作。

（圖片來源https://www.socialmediatoday.com/）

現(xiàn)在大部分的Analytics用戶還僅僅是使用這項工具在監(jiān)測網(wǎng)站流量及活動數(shù)據(jù)，但是升級版的功能能夠為電商和依賴線上活動的商家提供更多數(shù)據(jù)支持。Google增加的新的預(yù)測機制能計算出某個特定的消費群體能夠帶來多少收益，以制定更好的營銷策略。用戶還可以結(jié)合YouTube、Gmail、谷歌搜索、以及其它渠道的數(shù)據(jù)進行分析。

（圖片來源https://www.socialmediatoday.com/）

例如，你可以從用戶獲取報告看到什么渠道帶來了新的客戶，然后從參與度及留存報告了解客戶采取了什么行為，看到他們在轉(zhuǎn)化過后是否持續(xù)關(guān)注。

隨著獲取個人數(shù)據(jù)的限制性越來越強，使用Cookies來追蹤數(shù)據(jù)的形式會漸漸被淘汰，新的Analytic tools能代替Cookies完成這樣的功能。

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4.WhatsApp將支持應(yīng)用內(nèi)購買功能，允許商家銷售產(chǎn)品

（圖片來源https://www.socialmediatoday.com/）

據(jù)報道，F(xiàn)acebook在10月22日宣布，旗下即時通訊應(yīng)用WhatsApp將開始提供應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）和托管服務(wù)（hosting service）。此舉正值Facebook推進WhatsApp營收增長，并將整個公司的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施整合在一起。WhatsApp首席運營官（COO）馬特·伊德馬（MattIdema）在接受采訪時表示，新的購物工具將于今年開始推出，而消息托管服務(wù)將于2021年推出。伊德馬透露，有超過1.75億人每天在WhatsApp上與企業(yè)互動。他說：「與整個Facebook相比，短期內(nèi)這項服務(wù)的營收規(guī)模可能很小，但我們認為機會相當(dāng)大?！?/span>

WhatsApp的商務(wù)板塊主要聚焦在印度市場。Facebook正逐步擴大WhatsApp Pay在該地區(qū)的使用范圍，其收購的電商平臺Meesho為WhatsApp提供了更多購物功能。盡管Whatsapp有龐大的用戶群但是它的變現(xiàn)問題一直是個難題。

至于托管服務(wù)方面，F(xiàn)acebook將針對使用WhatsApp作為客戶服務(wù)的企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)代管的服務(wù)，方便客戶儲存這些信息與資料，此項功能將在明年年初上線。

（圖片來源https://www.socialmediatoday.com/）