Facebook Audience Network、Google Admob海外廣告平臺(tái)使用指南

從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，也陸陸續(xù)續(xù)做了好幾款內(nèi)容型的產(chǎn)品，比較成熟的盈利模式，都是通過(guò)接入廣告，因此現(xiàn)在自己也算是廣告接入的半個(gè)專家了；今天把海外廣告平臺(tái)使用的幾個(gè)核心點(diǎn)加以總結(jié)。

1.廣告接入是第一個(gè)版本就要帶的功能

也許在我們普遍的認(rèn)知里，極致的用戶體驗(yàn)和口碑傳播是我們追求的目標(biāo)，所以廣告應(yīng)該是在產(chǎn)品做得足夠出色以后才開(kāi)始考慮，微信不也是在幾億日活后才開(kāi)始接入廣告的。

但我要說(shuō)的是，任何產(chǎn)品在開(kāi)始的時(shí)候忽略商業(yè)化都是耍流氓，微信能這么做，是因?yàn)橛序v訊做后盾；而你卻必須在啟動(dòng)的時(shí)候就部署廣告，是因?yàn)椋?/span>

a)廣告是需要多次迭代調(diào)教的

對(duì)廣告位，素材，API等的使用是需要一定的時(shí)間成本的，你不敢肯定自己想接入廣告的時(shí)候一定能成功使用，也許用了沒(méi)兩天就被廣告平臺(tái)告知違規(guī)，然后把你的下架了呢；

b)廣告平臺(tái)是有很多的

你很有可能需要對(duì)接不止一個(gè)廣告平臺(tái)；

c)用戶對(duì)廣告已經(jīng)有了足夠的接受程度

甚至，很多用戶是需要閱讀廣告的；只要你產(chǎn)品上的廣告不是太過(guò)分，用戶是不會(huì)給你的產(chǎn)品減分的。

2.廣告平臺(tái)的選擇

如果你去Google隨便搜一下ad network，會(huì)發(fā)現(xiàn)有各種版本的Top10廣告平臺(tái)，但如果你是初次接入廣告，強(qiáng)烈建議Facebook Audience Network和Google Admob，理由：

a)成熟的廣告推薦算法

保障了點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，從而讓你的ecpm有保障，相比于其他雜七雜八的廣告平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)的廣告會(huì)給你帶來(lái)數(shù)倍甚至10倍的收益；

曾經(jīng)嘗試接入過(guò)StartApp這家廣告平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大收益，接入成功后發(fā)現(xiàn)后臺(tái)持續(xù)沒(méi)有點(diǎn)擊，然后我們模仿完全的用戶行為點(diǎn)擊廣告，并下載廣告產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)后臺(tái)還是沒(méi)有數(shù)據(jù)，于是我們向StartApp投訴，先是脫了很久說(shuō)調(diào)查，然后告訴我們說(shuō)廣告主投訴我們的用戶數(shù)都是假量，這種耍賴的方式真是把人惡心得要死。

b)廣告質(zhì)量有保障，不會(huì)出現(xiàn)黃賭毒等內(nèi)容

我們?cè)?jīng)接入過(guò)一家叫做PropellerAds的廣告平臺(tái)，接入的流程很友好，5分鐘接入就可以看到廣告和后臺(tái)數(shù)據(jù)；但之后突然有一次發(fā)現(xiàn)我們的內(nèi)容頁(yè)面打開(kāi)后，會(huì)跳轉(zhuǎn)黃色網(wǎng)站，并且100%復(fù)現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題讓當(dāng)時(shí)正在打球的我們大驚失色，忙手忙腳一兩個(gè)小時(shí)定位到問(wèn)題來(lái)自他們的廣告，下線了廣告代碼方告解決；

c)保障了廣告的體驗(yàn)

用戶點(diǎn)擊廣告的體驗(yàn)也是你產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分，也許Facebook和Admob的廣告接入是有一定門(mén)檻的，但點(diǎn)擊的響應(yīng)，跳轉(zhuǎn)等都是優(yōu)于其他平臺(tái)的；我們?cè)谌毡臼袌?chǎng)嘗試了Yahoo的廣告，因?yàn)閅ahoo是日本品牌認(rèn)可度和廣告主資源相對(duì)最豐富的平臺(tái)了，所以我們發(fā)現(xiàn)ecpm也是不低的，有時(shí)候甚至高于Facebook/Admob；但是用戶點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，先會(huì)有平均兩三秒的loading時(shí)間，等待廣告平臺(tái)那邊的處理；而且這個(gè)等待時(shí)間用戶是做不了什么的；更嚴(yán)重的是很多時(shí)候廣告平臺(tái)的系統(tǒng)問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致loading時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，且loading完后不會(huì)有任何跳轉(zhuǎn)；

在陸陸續(xù)續(xù)嘗試了很多廣告平臺(tái)后，我們逐漸把表現(xiàn)差的平臺(tái)擯棄，最終也是用回了Facebook和Admob。

3.接入的注意事項(xiàng)

由于Facebook和Admob這兩個(gè)廣告平臺(tái)是行業(yè)巨頭，并且對(duì)自己的用戶非常負(fù)責(zé)，因此對(duì)接入廣告的產(chǎn)品也是三令五申管的不可謂不嚴(yán)。很多時(shí)候你望著自己的賬戶收益日益增長(zhǎng)，突然收到廣告平臺(tái)的通知說(shuō)你違規(guī)使用，嚴(yán)重的甚至是直接封號(hào)，之前的收益也都拿不到了；申訴十有八九是沒(méi)有用的，并且申訴的流程本身也很長(zhǎng)，一兩個(gè)月后給你解封就算不錯(cuò)了。

因此科技圈會(huì)有這個(gè)熱詞RTFM，即Read The Fucking Manual。在廣告接入的時(shí)候，對(duì)著API一條一條閱讀是有必要的，把使用條例一條一條閱讀也是不過(guò)分的，因?yàn)槟悴恢雷约簩?duì)哪一條規(guī)則的忽視會(huì)導(dǎo)致致命一擊。據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，比較容易觸犯的規(guī)則有：

a)一屏只能有一條廣告

比如你的新聞列表，要控制好廣告插入的間隔；

b)漏掉了廣告必須的元素

例如CTA（通常是“下載”“查看”的button），AdChoice，即用戶可以選擇廣告展示的角標(biāo)；

c)必須明確標(biāo)識(shí)是Ad

必須使用明確的Ad標(biāo)簽把廣告和其他內(nèi)容區(qū)分開(kāi)，更不能誘導(dǎo)用戶認(rèn)為是正常內(nèi)容從而誤點(diǎn)，這些可能是很多中國(guó)企業(yè)慣用的伎倆；

d)信息不能被截?cái)?/span>

此舉是為了保證廣告主的利益，因此不能因?yàn)檎故竞?jiǎn)潔而把廣告主的核心信息例如標(biāo)題截?cái)?，展示其中的部分信息?/span>

不同類型的產(chǎn)品還會(huì)有不同的限制規(guī)則，但好在Facebook和Admob在限制你使用之前會(huì)郵件通知，告知你使用不規(guī)范的地方，因此勤收郵件，避免錯(cuò)過(guò)平臺(tái)的通知和反饋的機(jī)會(huì)。

4.一些接入技巧

盡管我認(rèn)為要把廣告接入用的好，一定需要很長(zhǎng)時(shí)間的摸索和調(diào)教，但確實(shí)有一些通用的技巧可以很大地提升效果，在此提供給大家去嘗試。

a)首屏一定要展示廣告

這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品首屏的曝光量大，F(xiàn)acebook，Youtube等產(chǎn)品也都是這么做的（Facebook Newsfeed第二條展示廣告，Youtube甚至第一條就是廣告）；但要廣告展示得當(dāng)，不要給用戶“這個(gè)APP太過(guò)分”的初印象；同理閃屏廣告之類的也都可以考慮；

b)多賬戶分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

因?yàn)槟阌靡粋€(gè)賬戶創(chuàng)建所有的ad unit/placement時(shí)，雖然接入的工作量小，但風(fēng)險(xiǎn)過(guò)于集中了，哪天賬戶被封了就欲哭無(wú)淚了；因此建議同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)廣告賬戶，在產(chǎn)品里面輪流使用，很多時(shí)候違規(guī)也只是其中的一個(gè)，哪怕被封損失也?。?/span>

c)多平臺(tái)互為備份

例如Facebook/Admob兩個(gè)平臺(tái)互為備份，當(dāng)Facebook廣告請(qǐng)求不到或加載不了時(shí)，則展示Admob廣告，這樣能最大化保證廣告展現(xiàn)；但有一個(gè)副作用，如果請(qǐng)求成功了廣告但經(jīng)常不展示，容易導(dǎo)致impression rate過(guò)低，這可能導(dǎo)致廣告平臺(tái)調(diào)低了你的APP廣告評(píng)級(jí)，不會(huì)優(yōu)先給你高質(zhì)量的廣告，因此這一招要謹(jǐn)慎使用；

d)最大化廣告刷新機(jī)制

例如用戶刷新內(nèi)容列表，哪怕內(nèi)容沒(méi)更新，把列表里面的廣告重新請(qǐng)求并換一批，即廣告加載下來(lái)后不會(huì)固定在客戶端，有機(jī)會(huì)就將其替換掉，這也會(huì)帶來(lái)不小的收益；

e)廣告預(yù)加載等機(jī)制

不用等到用戶請(qǐng)求時(shí)再去向廣告平臺(tái)發(fā)起請(qǐng)求，可以提前請(qǐng)求到數(shù)據(jù)，需要的時(shí)候隨時(shí)可用，這樣既是流暢體驗(yàn)的保證，也是請(qǐng)求成功率的保證；

f)用好廣告形式

畢竟有banner廣告，插屏廣告，原生廣告等那么多樣式，選擇廣告形式的時(shí)候最好能跟當(dāng)前廣告位結(jié)合起來(lái)，這不是一個(gè)短期過(guò)程，但值得投入。