2021年AudienceNetwork將從iOS開始僅采用競價(jià)模式發(fā)布Android時(shí)間線

如 2020 年 10 月所公布，Audience Network 從 2021 年開始將僅采用競價(jià)模式。今天我們將分享 Android 應(yīng)用的時(shí)間線。發(fā)行商和開發(fā)者需要在 2021 年 9 月 30 日前將旗下 Android 應(yīng)用采用的機(jī)制轉(zhuǎn)為競價(jià)模式，才能繼續(xù)使用 Audience Network 變現(xiàn)。

發(fā)布商將其當(dāng)前的iOS應(yīng)用遷移到出價(jià)的時(shí)間表已延長至2021年5月31日。

對于加入 Audience Network 的新應(yīng)用，競價(jià)模式將成為默認(rèn)的變現(xiàn)方式，這一改變從 iOS 應(yīng)用開始，時(shí)間為 2021 年 3 月 1 日，Android 應(yīng)用從 2021 年 5 月 31 日開始。

從 2021 年第 2 季度開始，Audience Network 將僅采用競價(jià)模式來填充 iOS 應(yīng)用中的廣告版位。一直以來，我們都以保障開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的長期健康為己任。為此，自 2017 年開始測試競價(jià)以來，打造一個(gè)僅采用競價(jià)模式的廣告網(wǎng)絡(luò)便成了我們的一大重要目標(biāo)?，F(xiàn)在，我們正加速推進(jìn)這一里程碑的實(shí)現(xiàn)，幫助發(fā)行商為即將到來的 iOS 14 更新做好準(zhǔn)備。

開發(fā)者和發(fā)行商需要在 2021 年 3 月 31 日前將旗下任何 iOS 應(yīng)用采用的機(jī)制轉(zhuǎn)為競價(jià)模式，才能繼續(xù)使用 Audience Network 變現(xiàn)。我們知道，發(fā)行商和開發(fā)者可能需要一些時(shí)間來完成這一轉(zhuǎn)型，在此期間，我們會(huì)盡可能為這些社群用戶提供相關(guān)建議與支持。

iOS 14 產(chǎn)生的影響

Apple iOS 14 即將發(fā)生的變化會(huì)影響到發(fā)行商和開發(fā)者收集 IDFA 的能力，最終影響其借助應(yīng)用內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)應(yīng)用變現(xiàn)的有效方式。

在 iOS 14 中，廣告網(wǎng)絡(luò)的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)不再那么相關(guān)，管理瀑布策略的工作會(huì)隨之變得愈加復(fù)雜。借助競價(jià)模式，發(fā)行商能夠讓每次展示機(jī)會(huì)贏得最優(yōu)的價(jià)格（即使廣告網(wǎng)絡(luò)通過不斷調(diào)整來提升自身表現(xiàn)），同時(shí)還能節(jié)省在管理瀑布策略方面花費(fèi)的寶貴時(shí)間。

即將到來的 iOS 14 可能為開發(fā)者形成一個(gè)雙層系統(tǒng)，其中一層是高價(jià)值展示，而另一層則是表現(xiàn)平平、成效難以預(yù)測的低價(jià)值展示。在這種環(huán)境下，發(fā)行商要想最大限度地提升收入，采用瀑布策略的機(jī)制實(shí)屬下策。

競價(jià)模式幫助發(fā)行商最大程度地改善變現(xiàn)和效率

我們看到，競價(jià)模式受到了廣泛采用，并帶來顯著成效。Audience Network 正朝著在 2020 年底前實(shí)現(xiàn)“通過競價(jià)賺取一半收入”這一目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。雖說 Apple 的政策變更有力地加速了這一轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，但事實(shí)上，競價(jià)模式始終是我們關(guān)注的重點(diǎn)，大批發(fā)行商早已從中受益。

事實(shí)證明，相比瀑布策略，競價(jià)模式能幫助發(fā)行商最大限度提升廣告收益和改善運(yùn)營效率。在我們的新報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)的日活躍用戶平均收益 (ARPDAU) 增長可達(dá) 27%【1】。

同時(shí)，行業(yè)分析師也注意到了競價(jià)模式對發(fā)行商及廣告生態(tài)系統(tǒng)的積極影響。在 IDC 的報(bào)告《The Current State of Header Bidding and In-App Bidding》【2】（多方透明競價(jià)和應(yīng)用內(nèi)競價(jià)的現(xiàn)狀）中，IDC 廣告部副總裁 Karsten Weide 指出，“競價(jià)模式讓競拍流程得以普及，使發(fā)行商能夠與更多數(shù)量和類別的營銷廣告網(wǎng)絡(luò)合作。同時(shí)，這種模式還能幫助發(fā)行商提高庫存版位的收益和填充率?！?/p>

發(fā)行商和開發(fā)者的后續(xù)步驟

發(fā)行商和開發(fā)者可與我們應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴【3】合作，或者使用我們內(nèi)部的解決方案，通過競價(jià)模式無縫對接 Audience Network。我們會(huì)不斷投資于現(xiàn)有和新的合作關(guān)系。

數(shù)據(jù)來源：

【1】：Source: ARPDAU lift data from Game Insight, GSN Games, FUN-GI.

【2】：Souce: IDC: April 2020 - - Doc # US46006920

【3】：https://www.facebook.com/audiencenetwork/solutions/bidding#partners

【4】：https://www.facebook.com/audiencenetwork/solutions/bidding

【5】：https://developers.facebook.com/docs/audience-network/guides/partner-mediation