FacebookAudienceNetwork2021移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)行業(yè)展望報(bào)告

7月20日，F(xiàn)acebook Audience Network發(fā)布了移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)展望報(bào)告，該報(bào)告邀請(qǐng)了來自AdMob, Chartboost, Tapjoy等25位變現(xiàn)行業(yè)專家，共同分享了應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)了未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)開發(fā)者如何獲得持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)收益提出了寶貴建議。（以下內(nèi)容為該報(bào)告重要內(nèi)容摘要）

隨著iOS 14.5發(fā)布后，到6月29日為止，根據(jù)AppsFlyer數(shù)據(jù)，游戲應(yīng)用的ATT的采用率已經(jīng)達(dá)到44%，比其他品類應(yīng)用的平均值37%略高一些。開發(fā)者是否應(yīng)該繼續(xù)對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展充滿信心？答案是肯定的。根據(jù)咨詢公司Omdia預(yù)測(cè)，到2025年移動(dòng)游戲廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)21.3%，根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，人們平均每天花費(fèi)4.2小時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上，并且每年有7%的新增應(yīng)用和游戲，也就是說移動(dòng)游戲行業(yè)仍在飛速發(fā)展。

"用戶喜歡通過看廣告來免費(fèi)提高游戲進(jìn)程，他們?cè)谟袕V告的游戲中往往停留更長(zhǎng)的時(shí)間，用戶留存率更高，開發(fā)者的變現(xiàn)收益也更高。"

——Steve Webb, Facebook 全球開發(fā)者銷售與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

面對(duì)iOS14.5+帶來的變現(xiàn)收益波動(dòng)，行業(yè)目前普遍認(rèn)可（內(nèi)購(gòu)+廣告變現(xiàn)）混合變現(xiàn)模式，因?yàn)檫@種模式對(duì)提高用戶留存和應(yīng)用營(yíng)收非常有效。行業(yè)專家們預(yù)測(cè)目前廣告變現(xiàn)收益的波動(dòng)只是暫時(shí)的，開發(fā)者需要從挑戰(zhàn)中擁抱變現(xiàn)新機(jī)遇——應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)！Chartboost產(chǎn)品高級(jí)副總裁Nikhil Mishra很榮幸被邀請(qǐng)與來自Zynga、AdMob和Tapjoy的行業(yè)專家分享了他們對(duì)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的見解。

"我們期待看到實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)成為移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)的新標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)者的每一次廣告展示都將獲得最大的收益，這與依靠歷史CPM做價(jià)格排序的方式很不同。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)改變了原有的變現(xiàn)行業(yè)。"

——Ali Pasha, AdMob集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理

"iOS14.5+的更新對(duì)開發(fā)者如何做好變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)帶來了很大不確定性，從傳統(tǒng)瀑布流轉(zhuǎn)換到應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)將大大節(jié)省變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)時(shí)間成本。"

——Nikhil Mishra,Chartboost副總裁兼高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)

"應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)豐富了我們的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助我們?cè)诖嘶A(chǔ)上更好地規(guī)劃變現(xiàn)策略。"

——Scott Koenigsberg, Zynga首席產(chǎn)品官

"2021年底Facebook將完全從瀑布流轉(zhuǎn)到應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。隨著行業(yè)的發(fā)展，激勵(lì)視頻將成為最高效和最有價(jià)值的廣告形式。"

——Ben Chen,  Tapjoy全球開發(fā)者關(guān)系執(zhí)行副總裁

是的，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)將為運(yùn)營(yíng)人員節(jié)省大量分國(guó)家設(shè)置底價(jià)并不斷調(diào)整優(yōu)化的時(shí)間成本，節(jié)省下來的時(shí)間開發(fā)者可以用于變現(xiàn)策略的優(yōu)化，比如測(cè)試新的廣告形式，調(diào)整廣告展示頻次和設(shè)計(jì)互動(dòng)性更高的廣告位等等。

IDC預(yù)測(cè)，2022年移動(dòng)應(yīng)用廣告營(yíng)收將達(dá)到439億美金，年增長(zhǎng)率達(dá)到17%。

我們預(yù)計(jì)到2022年：

• 將有更多高質(zhì)量廣告產(chǎn)生，為用戶帶來卓越的廣告體驗(yàn)。

• 移動(dòng)游戲社交屬性將增強(qiáng)，開發(fā)者將在游戲中設(shè)計(jì)更多的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

• 玩家將繼續(xù)通過觀看廣告免費(fèi)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

• 開發(fā)者將通過應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)獲得更高的變現(xiàn)效率與收益。

• 移動(dòng)游戲營(yíng)銷人員將看到歸因和素材制作技術(shù)的改進(jìn)。

報(bào)告最后為開發(fā)者從三個(gè)維度提供了寶貴的廣告營(yíng)銷建議：

提高廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率

測(cè)試SKAdNetwork對(duì)接；盡快啟動(dòng)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)；簡(jiǎn)化用戶下載到首次打開的流程；建立跨平臺(tái)的廣告變現(xiàn)策略。

提高用戶活躍度

制作高質(zhì)量的游戲獲得用戶信任；通過數(shù)據(jù)研究了解用戶在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)最可能觀看廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)；加入社交元素，通過建立社群在游戲外保持和用戶的溝通交流；廣告素材應(yīng)該覆蓋更廣泛和多樣的用戶群體；始終將用戶的游戲體驗(yàn)放在第一位。

重新制定廣告變現(xiàn)策略

將游戲制作、廣告投放與變現(xiàn)整體考量制作營(yíng)銷方案；提升非個(gè)性化廣告體驗(yàn)；多嘗試新穎的廣告形式；多樣化變現(xiàn)方式，如IAP、IAA, 注冊(cè)等等；不斷通過A/B測(cè)試獲得最佳設(shè)置。