FacebookAudienceNetwork2021移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)行業(yè)展望報(bào)告

7月20日，F(xiàn)acebook Audience Network發(fā)布了移動應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)展望報(bào)告，該報(bào)告邀請了來自AdMob, Chartboost, Tapjoy等25位變現(xiàn)行業(yè)專家，共同分享了應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)測了未來行業(yè)發(fā)展趨勢，并對開發(fā)者如何獲得持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)收益提出了寶貴建議。（以下內(nèi)容為該報(bào)告重要內(nèi)容摘要）

隨著iOS 14.5發(fā)布后，到6月29日為止，根據(jù)AppsFlyer數(shù)據(jù)，游戲應(yīng)用的ATT的采用率已經(jīng)達(dá)到44%，比其他品類應(yīng)用的平均值37%略高一些。開發(fā)者是否應(yīng)該繼續(xù)對移動游戲行業(yè)發(fā)展充滿信心？答案是肯定的。根據(jù)咨詢公司Omdia預(yù)測，到2025年移動游戲廣告營收將增長21.3%，根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，人們平均每天花費(fèi)4.2小時(shí)在移動設(shè)備上，并且每年有7%的新增應(yīng)用和游戲，也就是說移動游戲行業(yè)仍在飛速發(fā)展。

"用戶喜歡通過看廣告來免費(fèi)提高游戲進(jìn)程，他們在有廣告的游戲中往往停留更長的時(shí)間，用戶留存率更高，開發(fā)者的變現(xiàn)收益也更高。"

——Steve Webb, Facebook 全球開發(fā)者銷售與運(yùn)營總監(jiān)

面對iOS14.5+帶來的變現(xiàn)收益波動，行業(yè)目前普遍認(rèn)可（內(nèi)購+廣告變現(xiàn)）混合變現(xiàn)模式，因?yàn)檫@種模式對提高用戶留存和應(yīng)用營收非常有效。行業(yè)專家們預(yù)測目前廣告變現(xiàn)收益的波動只是暫時(shí)的，開發(fā)者需要從挑戰(zhàn)中擁抱變現(xiàn)新機(jī)遇——應(yīng)用內(nèi)競價(jià)！Chartboost產(chǎn)品高級副總裁Nikhil Mishra很榮幸被邀請與來自Zynga、AdMob和Tapjoy的行業(yè)專家分享了他們對應(yīng)用內(nèi)競價(jià)的見解。

"我們期待看到實(shí)時(shí)競價(jià)成為移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)的新標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)者的每一次廣告展示都將獲得最大的收益，這與依靠歷史CPM做價(jià)格排序的方式很不同。應(yīng)用內(nèi)競價(jià)改變了原有的變現(xiàn)行業(yè)。"

——Ali Pasha, AdMob集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理

"iOS14.5+的更新對開發(fā)者如何做好變現(xiàn)運(yùn)營帶來了很大不確定性，從傳統(tǒng)瀑布流轉(zhuǎn)換到應(yīng)用內(nèi)競價(jià)將大大節(jié)省變現(xiàn)運(yùn)營時(shí)間成本。"

——Nikhil Mishra,Chartboost副總裁兼高級產(chǎn)品總監(jiān)

"應(yīng)用內(nèi)競價(jià)豐富了我們的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助我們在此基礎(chǔ)上更好地規(guī)劃變現(xiàn)策略。"

——Scott Koenigsberg, Zynga首席產(chǎn)品官

"2021年底Facebook將完全從瀑布流轉(zhuǎn)到應(yīng)用內(nèi)競價(jià)。隨著行業(yè)的發(fā)展，激勵(lì)視頻將成為最高效和最有價(jià)值的廣告形式。"

——Ben Chen,  Tapjoy全球開發(fā)者關(guān)系執(zhí)行副總裁

是的，應(yīng)用內(nèi)競價(jià)將為運(yùn)營人員節(jié)省大量分國家設(shè)置底價(jià)并不斷調(diào)整優(yōu)化的時(shí)間成本，節(jié)省下來的時(shí)間開發(fā)者可以用于變現(xiàn)策略的優(yōu)化，比如測試新的廣告形式，調(diào)整廣告展示頻次和設(shè)計(jì)互動性更高的廣告位等等。

IDC預(yù)測，2022年移動應(yīng)用廣告營收將達(dá)到439億美金，年增長率達(dá)到17%。

我們預(yù)計(jì)到2022年：

• 將有更多高質(zhì)量廣告產(chǎn)生，為用戶帶來卓越的廣告體驗(yàn)。

• 移動游戲社交屬性將增強(qiáng)，開發(fā)者將在游戲中設(shè)計(jì)更多的運(yùn)營活動。

• 玩家將繼續(xù)通過觀看廣告免費(fèi)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

• 開發(fā)者將通過應(yīng)用內(nèi)競價(jià)技術(shù)獲得更高的變現(xiàn)效率與收益。

• 移動游戲營銷人員將看到歸因和素材制作技術(shù)的改進(jìn)。

報(bào)告最后為開發(fā)者從三個(gè)維度提供了寶貴的廣告營銷建議：

提高廣告變現(xiàn)運(yùn)營效率

測試SKAdNetwork對接；盡快啟動應(yīng)用內(nèi)競價(jià)；簡化用戶下載到首次打開的流程；建立跨平臺的廣告變現(xiàn)策略。

提高用戶活躍度

制作高質(zhì)量的游戲獲得用戶信任；通過數(shù)據(jù)研究了解用戶在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)最可能觀看廣告和應(yīng)用內(nèi)購；加入社交元素，通過建立社群在游戲外保持和用戶的溝通交流；廣告素材應(yīng)該覆蓋更廣泛和多樣的用戶群體；始終將用戶的游戲體驗(yàn)放在第一位。

重新制定廣告變現(xiàn)策略

將游戲制作、廣告投放與變現(xiàn)整體考量制作營銷方案；提升非個(gè)性化廣告體驗(yàn)；多嘗試新穎的廣告形式；多樣化變現(xiàn)方式，如IAP、IAA, 注冊等等；不斷通過A/B測試獲得最佳設(shè)置。