操作Facebook廣告前應掌握的Facebook廣告基本知識

如果你無法在內部運營 Facebook廣告，我們希望你使用“ Facebook廣告運營代理”。如果你使用 Facebook廣告運營機構，即使你的公司沒有廣告部門，你也可以運營廣告。

在這篇文章中，我們將詳細講解Facebook廣告的基礎知識。

Facebook廣告的基礎知識

如果你對 Facebook廣告有基本的了解，就可以高效地使用 Facebook廣告運營機構。即使你已經對 Facebook廣告有所了解，也請在這里再次檢查基本內容。

什么是 Facebook廣告？簡單易懂的功能和機制說明！

Facebook廣告是可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 等與 Facebook 相關的 SNS 和服務上投放的廣告。

Facebook在全球擁有超過26億用戶，成為SNS用戶數(shù)量最多的國家。即使在日本，F(xiàn)acebook 用戶也很多，據(jù)說用戶數(shù)超過 2600 萬。

近期，Instagram 用戶數(shù)量增長比 Facebook 更顯著，目前日本的活躍賬戶數(shù)量已超過 3300 萬。由于Instagram是一個主要發(fā)布照片的SNS，因此它具有比Facebook更容易發(fā)布的優(yōu)勢。

Audience Network 是 Facebook 提供的廣告網(wǎng)絡服務。通過使用 Audience Network，可以將在 Facebook 和 Instagram 上投放的廣告投放到與 Facebook 相關的網(wǎng)站和應用程序。

以下網(wǎng)站和應用程序是 Audience Network 廣告分發(fā)目的地的示例。

l au 智能通行證

l 東洋經濟在線

l 現(xiàn)代商業(yè)

l 菜單

l 吃日志

l 約旦轉會信息

l 即摩蒂

l 網(wǎng)路等

對于 Facebook廣告，你可以根據(jù)目標屬性使用 Facebook、Instagram 或 Audience Network。Facebook廣告的優(yōu)勢之一是它可以經營范圍廣泛的廣告。

一、Facebook廣告有效的場景

Facebook廣告有效的場景之一是“實名制定位”。通常，你需要使用真實姓名注冊一個帳戶才能使用 Facebook。其他SNS如Twitter不需要實名注冊。除了你的真實姓名，F(xiàn)acebook 還需要準確注冊性別和年齡等信息。

在 Facebook廣告中，我們將根據(jù)在 Facebook 上注冊的真實姓名等基本信息進行定位。你可以從用戶采取的操作（如歷史記錄、發(fā)布的內容等）中分析用戶的興趣和興趣，并進行詳細的定位。

此外，F(xiàn)acebook 使用基于用戶 ID 的跟蹤。由于網(wǎng)站是通過 cookie 跟蹤的，因此很難跟蹤個人詳細信息，但使用 Facebook，可以通過跟蹤 ID 來準確跟蹤用戶行為。

二、Facebook廣告的主要分布方面

Facebook廣告的主要投放方面各不相同。讓我們檢查每個細節(jié)。

Facebook

Facebook廣告主要通過用戶的新聞提要提供。該廣告與朋友的帖子混合發(fā)送。我們稍后會詳細討論 Facebook廣告類型，但可以以多種廣告格式提供這些廣告類型。

Instagram

在 Instagram 廣告中，廣告主要使用照片和視頻進行投放。你還可以使用名為“故事”的 Instagram 特定短片來投放廣告。與其他SNS相比，圖片和視頻可以全屏顯示，適合直觀地介紹產品和服務。

三、Facebook廣告分發(fā)方法

在 Audience Network 中，根據(jù)分發(fā)目的地的媒體，可以適當使用以下四種分發(fā)方法。

1、原生廣告

2、橫幅廣告

3、插頁式廣告

4、激勵視頻廣告

根據(jù)產品或服務的特點選擇交付方式很重要。但是，請注意，根據(jù)出版物的媒體，某些分發(fā)方法可能不可用。

四、Facebook廣告類型

Facebook廣告的類型分為以下四種。

1、靜態(tài)圖片廣告

2、視頻廣告

3、輪播廣告

4、幻燈片廣告

讓我們檢查每個細節(jié)。

1、靜態(tài)圖片廣告

靜態(tài)圖片廣告是通過 Facebook 的新聞提要投放的圖片廣告?？梢詮堎N產品和服務的圖片，讓他們了解細節(jié)。Facebook 對靜態(tài)圖片廣告的推薦要求如下。

<設計>
文件類型：JPG 或 PNG
縱橫比：1.91:1 至 1:1
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個字符或更少
標題：40 個字符或更少
說明：30 個字符或更少

2、視頻廣告

視頻廣告是在 Facebook 新聞提要屏幕上使用視頻格式投放的廣告。通過添加動作和聲音，很容易吸引看到廣告的人的興趣，這是視頻廣告的一個優(yōu)勢。

視頻廣告設計、文字推薦、技術要求如下：

<設計>
文件類型：MP4、MOV、GIF
縱橫比：4:5
視頻設置：H.264 壓縮方式、方形像素、固定幀率、逐行掃描、128kbps 或更高的立體聲 AAC 音頻壓縮
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個字符或更少
標題：40 個字符或更少
說明：30 個字符或更少

<技術要求>
視頻長度：1秒到241分鐘
最大文件大小：4GB
最小寬度：120像素
最小高度：120像素

3、輪播廣告

輪播廣告是一種廣告格式，最多可以在一個廣告中顯示 10 個圖像/視頻。每張圖片/視頻都可以附上鏈接，適合介紹多款產品或從多方面介紹一款產品。

輪播廣告設計、文字推薦、技術要求如下：

<設計>
圖像文件類型：JPG、PNG
視頻文件類型：MP4、MOV、GIF
縱橫比：1:1
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個字符或更少
標題：40 個字符或更少
說明：20 個字符或更少

<技術要求>
輪播卡數(shù)量：2-10
最大圖像文件大?。?0MB
最大視頻文件大?。?GB
視頻長度：1 秒到 240 分鐘
縱橫比容差：3%

4、幻燈片廣告

幻燈片廣告的格式

是用聲音和文字裝飾多張圖像并投放。由于它的加載速度比視頻廣告快，因此即使連接速度較慢也能流暢播放。

幻燈片廣告中使用的圖像應盡可能具有最高質量。圖像尺寸應為“1280 x 720 像素或更大”，縱橫比應為“16:9、1:1、4:5”。

對于幻燈片廣告中使用的音樂，只能使用已獲得使用許可的音樂。請注意，未經許可，不得將購買或下載的歌曲合并到幻燈片廣告中。

五、Facebook廣告投放成本

如果你自己運營 Facebook廣告，所產生的成本僅為“廣告成本”。支付給Facebook的廣告費用可由用戶自由設定。比如，你可以在第一個月花5萬日元試用，等有效果后逐漸增加你的廣告費用。

你必須不斷檢查一次設置的廣告費用是否合適。我們會檢查我們是否可以實際操作廣告并獲得回應，并根據(jù)成本效益調整廣告成本。

Facebook 廣告費用

在 Facebook 上做廣告需要多少錢？

AdEspresso 的深入研究表明，影響 Facebook 廣告成本的主要因素是：

時間：月、日甚至小時都會影響廣告費用。

出價策略：是選擇最低成本還是特定的出價上限。

廣告投放：競爭激烈的廣告位成本更高。

廣告相關性：廣告參與度排名、質量排名或轉化排名的低分可能會增加成本。

目標受眾：更高的競爭受眾成本更高。

考慮到所有這些，AdEspresso 計算了 2020 年第三季度 Facebook 廣告的平均每次點擊成本。按活動目標細分，平均成本為：

展示次數(shù)： 0.98 美元

到達： 1.03 美元

潛在客戶： 0.67 美元

轉換： 0.25 美元

鏈接點擊： 0.16 美元

2020 年的點贊成本有點像過山車。截至 9 月，平均成本降至 0.15 美元。

六、Facebook 廣告規(guī)格

在為 Facebook 廣告準備好圖片和視頻時，有很多細節(jié)需要牢記。由于這些詳細信息可能經常更改，因此我們將它們匯總到了單獨的、定期更新的Facebook 廣告尺寸帖子中。

Facebook 廣告的文字和目標規(guī)范

要制作最好的 Facebook 廣告，你需要牢記推薦的字符數(shù)。超出這些文本限制的任何內容都將被切斷。

你還需要了解哪些類型的 Facebook 廣告適用于上述每個廣告活動目標。

圖片廣告

標題：40 個字符

鏈接描述：30 個字符

正文：125 個字符

活動目標：除視頻觀看次數(shù)外的所有目標

視頻廣告

標題：40 個字符

鏈接描述：30 個字符

正文：125 個字符

活動目標：除目錄銷售外的所有目標

Facebook 故事廣告

文本：未設置字符數(shù)。力求在廣告的頂部和底部留出 250 像素的無文字空間。

活動目標：除參與度和實體店訪問外的所有目標

輪播廣告

標題：40 個字符

鏈接描述：20 個字符

正文：125 個字符

活動目標：除參與度和視頻觀看次數(shù)外的所有目標

幻燈片廣告

標題：25 個字符

鏈接描述：30 個字符

正文：125 個字符

活動目標：全部

收藏廣告

標題：40 個字符

鏈接描述：不適用

正文：125 個字符

活動目標：流量、轉化、目錄銷售、商店流量

即時體驗廣告

文本：每塊最多 500 個字的文本塊

按鈕文字：30 個字符

活動目標：除潛在客戶之外的所有目標

Messenger 收件箱廣告

標題：40 個字符

鏈接描述：不適用

正文：125 個字符

活動目標：流量、應用安裝、轉化、目錄銷售、消息