毫無(wú)疑問(wèn),2021年手游行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。這一年,iOS新政開(kāi)始落地,在iOS端投放個(gè)性化廣告變得越來(lái)越難,很多游戲開(kāi)發(fā)者不得不開(kāi)始嘗試新的營(yíng)銷方式和變現(xiàn)模式。
盡管如此,應(yīng)用變現(xiàn)的未來(lái)仍充滿光明。業(yè)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè),在2021-2022年,游戲內(nèi)廣告收入將保持高速增長(zhǎng),年復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到17%[1]。
游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商要如何應(yīng)對(duì)這一變化呢?
帶著這一問(wèn)題,我們采訪了20+位行業(yè)大牛,共同探討應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)的未來(lái)會(huì)走向何方。我們把采訪結(jié)果匯總在了這本最新發(fā)布的《應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)展望》中,希望能為游戲企業(yè)指點(diǎn)迷津??靵?lái)看看這本報(bào)告中的新鮮內(nèi)容吧~
做好準(zhǔn)備 迎接應(yīng)用變現(xiàn)領(lǐng)域的未來(lái)
適逢八月,眼下很多企業(yè)還在勉力適應(yīng)2021年的宏觀游戲生態(tài),但也是時(shí)候開(kāi)始為2022年做規(guī)劃了。
2022年的大趨勢(shì)很簡(jiǎn)單:保持創(chuàng)新,才能為玩家和企業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值。
增強(qiáng)對(duì)游戲變現(xiàn)策略的整體把握
早前的推文中我們有提及,采取應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和多元變現(xiàn)策略是整個(gè)游戲行業(yè)的大趨勢(shì),而如今這個(gè)趨勢(shì)在全球多個(gè)游戲平臺(tái)上已成事實(shí)。采取應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)不再是一項(xiàng)“錦上添花”的建議,而是必須要做的事;同樣的,應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和應(yīng)用內(nèi)廣告兩手抓也成為了廣大游戲發(fā)行商的常規(guī)操作。
很多游戲企業(yè)已從血淚經(jīng)驗(yàn)中明白了建立平衡的游戲經(jīng)濟(jì)有多重要,我們也想在此大聲疾呼:先做游戲再考慮變現(xiàn)的套路已經(jīng)過(guò)時(shí)了!現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,用戶獲取、變現(xiàn)和游戲開(kāi)發(fā)是密不可分的,必須在一開(kāi)始做游戲的時(shí)候就把變現(xiàn)考慮進(jìn)去。
正如Glu Mobile的高級(jí)副總裁Becky Ann Hughes所言,"人們以往會(huì)把變現(xiàn)當(dāng)作游離于內(nèi)容之外的單獨(dú)一環(huán),但其實(shí),變現(xiàn)應(yīng)當(dāng)成為游戲內(nèi)容的一部分。"
移動(dòng)端與云技術(shù)的集合會(huì)為即時(shí)游戲帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)
即時(shí)游戲并不是什么新鮮名詞,玩家無(wú)需下載即可享受豐富的游戲體驗(yàn),很多游戲開(kāi)發(fā)商已經(jīng)在這方面有所產(chǎn)出。這種從移動(dòng)端到云端的轉(zhuǎn)變意味著深度沉浸的、跨平臺(tái)的游戲體驗(yàn),顯然會(huì)為玩家?guī)?lái)更奇妙的游戲旅程。
Facebook正在基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行大量投資來(lái)支持云游戲的發(fā)展,推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)完成突破。未來(lái),玩家們有望在移動(dòng)端和云端即時(shí)游戲中實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換,享受更流暢的游戲體驗(yàn)。
創(chuàng)意才是硬道理
在游戲發(fā)展過(guò)程中,了解玩家的動(dòng)機(jī)可以增強(qiáng)以洞察力為主導(dǎo)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)能力,以吸引新的受眾。此外,到2022年有望出現(xiàn)一波新的游戲衡量方式和用戶獲取方案。
Newzoo的市場(chǎng)分析主管Candice Mudrick預(yù)測(cè),未來(lái)的營(yíng)銷會(huì)打破純數(shù)字營(yíng)銷的狀態(tài),走向一種更混合的模式。未來(lái)的營(yíng)銷會(huì)更強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意,同時(shí)融合多種渠道(如在網(wǎng)頁(yè)上顯示)和更多樣的營(yíng)銷手段。
在并不遙遠(yuǎn)的2025,沉浸式體驗(yàn)才是王道
元宇宙(Metaverse)帶來(lái)的機(jī)遇才更令人大開(kāi)眼界。預(yù)計(jì)到2025年,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)會(huì)覆蓋到游戲、娛樂(lè)、商業(yè)和社交體驗(yàn)的方方面面,人們和品牌、發(fā)行商的交互會(huì)變得高度私人化。
Tapjoy的全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系執(zhí)行副總裁Ben Chen就構(gòu)建了一個(gè)場(chǎng)景幫我們想象這種沉浸式的廣告體驗(yàn):“在元宇宙中,績(jī)效廣告會(huì)以全新的面貌出現(xiàn)——你不再需要親臨場(chǎng)地試駕Corvette,只需戴上Oculus頭盔就能身臨其境,還能下載NFT作為獎(jiǎng)勵(lì)?!?"
調(diào)整重心,領(lǐng)跑未來(lái)
那么,對(duì)游戲企業(yè)而言,怎么做才能抓住先機(jī)?
只要從以下三個(gè)方面入手就好:
Facebook希望能攜手各游戲發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商,在維護(hù)游戲企業(yè)的利益和玩家體驗(yàn)的基礎(chǔ)上摸索出一套端到端的解決方案,實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)及游戲行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
想了解應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)的更多前景?想知道如何把握行業(yè)趨勢(shì)先人一步做好準(zhǔn)備?快來(lái)下載這本《應(yīng)用變現(xiàn)行業(yè)展望》吧~