什么是eBay商品識別碼（GTIN，UPC，EAN，MPN）？

eBay商品識別碼（GTIN，UPC，EAN，MPN）適用于某些類別中的新產(chǎn)品和翻新品

eBay商品識別碼（GTIN，UPC，EAN，MPN）適用于某些類別中的新產(chǎn)品和翻新品。eBay從2016年2月29日起，開始強(qiáng)制執(zhí)行商品識別碼要求。強(qiáng)烈建議所有eBay賣家在適用的地方都將此類識別碼添加到商品中。

這篇文章會講解eBay上要求的商品識別碼（GTIN，UPC，EAN，MPN），包括定義，范例和帶來的好處，以及：

·添加和查找商品識別碼

·商品識別碼和國際商品清單

·與該主題相關(guān)的實(shí)用建議，以幫助賣家增長銷量。

GTIN，UPC，EAN：什么是商品識別碼？

什么是商品識別碼（GTIN，UPC，EAN）？

商品識別碼（GTIN，UPC，EAN）是在標(biāo)簽或條形碼上找到的唯一代碼。它們在零售中用于用追蹤和管理庫存。對于eBay賣家和一般的電商賣家，有幾種代碼可供選擇。

對于eBay賣家和一般的電商賣家，有幾種代碼可供選擇。最常用的是由統(tǒng)一代碼委員會（GS1）分配的全球貿(mào)易項(xiàng)目編號（GTIN）。當(dāng)前，GTIN僅在條形碼內(nèi)使用。

GTIN包括UPC（在美國），EAN（在歐洲），JAN（在日本）和ISBN。您可以在本文后面的部分中找到它們的定義。

GTIN用于在可能屬于零售商，制造商，收藏家或研究人員的數(shù)據(jù)庫中查找商品信息。識別碼的通用性和唯一性有助于確定一個(gè)數(shù)據(jù)庫中的哪個(gè)商品對應(yīng)于另一個(gè)數(shù)據(jù)庫中的哪個(gè)商品，尤其是跨越組織邊界的時(shí)候。

構(gòu)成GTIN的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包括：

·GTIN-12（UPC-A）：主要用于北美，12位數(shù)字

·GTIN-8（EAN/UCC-8）：主要在北美以外使用，8位數(shù)字

·GTIN-13（EAN/UCC-13）：主要在北美以外使用，13位數(shù)字

·GTIN-14（EAN/UCC-14或ITF-14）：14位數(shù)字，用于標(biāo)識不同包裝級別的貿(mào)易商品。

在商業(yè)中使用商品識別碼的好處

·商品識別碼消除了手動(dòng)輸入商品信息的必要，從而提高了速度，效率和生產(chǎn)率。例如，UPC的問世使計(jì)算機(jī)計(jì)費(fèi)和更快的結(jié)帳成為可能。

·它們有助于更準(zhǔn)確地追蹤庫存。

·它們是通用的：每個(gè)零售商和每個(gè)電商平臺都將為某個(gè)商品使用相同的代碼。

什么是UPC？

UPC表示通用商品代碼。它是一種條形碼，主要在美國使用，印在零售商品包裝上。UPC主要用于在銷售現(xiàn)場掃描商品信息（根據(jù)GS1規(guī)范，基于國際標(biāo)準(zhǔn)）。

該代碼用于追蹤店鋪中的交易商品，它有助于識別特定產(chǎn)品及其功能，例如品牌名稱，產(chǎn)品信息，尺寸或顏色。

UPC包括：

·機(jī)器可讀的條形碼（一簇獨(dú)一的黑條組合）

·12個(gè)數(shù)字（分別分配給每個(gè)交易商品）

什么是EAN？

EAN代表歐洲商品編碼，它代表歐洲使用的標(biāo)準(zhǔn)商品識別碼。與美國和加拿大的UPC和日本的JAN兼容。EAN是全世界通用的、標(biāo)準(zhǔn)化的條形碼，現(xiàn)在被稱為國際商品編號。

EAN與UPC

EAN和UPC都是國際貿(mào)易商品編號（GTIN）。主要區(qū)別在于UPC比EAN少一位數(shù)（12位數(shù)vs.13位數(shù)）。此外，UPC在美國和加拿大更常用。

在哪里使用UPC和在哪里使用EAN？

如果您的客戶居住在美國和加拿大，請使用UPC（大多數(shù)較舊的條形碼讀取器只能識別12位UPC）。如果要開展國際銷售，例如在eBay Europe上，請使用EAN。

什么是MPN？

MPN代表制造商零件編號。零件編號（PN）是一種用來識別特定行業(yè)中特定設(shè)計(jì)零件的識別碼，目的是指代該零件。通常，商品的MPN是一系列數(shù)字和字母的組合。

例如，當(dāng)描述一個(gè)螺釘時(shí)，參考“HSC0424PP”（零件號）比說“硬件，螺釘，機(jī)器，4-40、3/4”長，盤頭，Phillips”要容易。

MPN在許多行業(yè)中都很重要，例如，汽車，機(jī)械或計(jì)算機(jī)設(shè)備。例如，即使同一制造商制造兩個(gè)汽車型號，用于一個(gè)汽車模型的機(jī)油濾清器也可能不適合另一個(gè)型號。MPN能夠做到針對不同的車型，來區(qū)分機(jī)油濾清器。

MPN用于將商品上架到eBay等電商平臺以及比較購物網(wǎng)站時(shí)。搜索引擎能夠將商品與搜索查詢匹配，并使商品比較更加準(zhǔn)確。

MPN還確保在eBay和其他電商平臺上的Listings中提供準(zhǔn)確的商品細(xì)節(jié)信息?？偠灾?，它們幫助客戶買到合適的物品。

MPN vs.GTIN vs.SKU

和GTIN一樣，MPN可以識別出數(shù)據(jù)庫中的單個(gè)商品。但是，某些比較購物引擎（例如Google Shopping）在商品數(shù)據(jù)源中更喜歡GTIN而不是MPN。因此，如果已經(jīng)存在GTIN，則MPN有時(shí)是備選項(xiàng)。

與GTIN不同，MPN由制造商分配。

此外，MPN與SKU（最小庫存單位）不同。一些供應(yīng)商將SKU用于商品分類和標(biāo)識系統(tǒng)的內(nèi)部管理。因此，賣家可以將自己的內(nèi)部SKU編號分配給已經(jīng)有MPN編號的商品。

比較購物引擎和平臺不使用SKU，客戶也很少使用它們。您可以用SKU進(jìn)行內(nèi)部管理，但是在創(chuàng)建數(shù)字營銷和廣告的商品數(shù)據(jù)源時(shí)，您需要為每種商品加上MPN。

什么是ISBN？

ISBN代表國際標(biāo)準(zhǔn)書號。ISBN當(dāng)前是由出版商，書商，圖書館或互聯(lián)網(wǎng)零售商使用的13位圖書類商品識別碼。

就可用的媒體類型而言，以何種形式記錄和分發(fā)內(nèi)容都無關(guān)緊要。但是，您應(yīng)該分別標(biāo)識出每種不同的商品形式（例如，平裝本，EPUB，.pdf）。

eBay上的商品識別碼

eBay使用商品品牌，制造商零件編號（MPN）和全球貿(mào)易商品編號（GTIN）（例如通用商品代碼（UPC）和國際標(biāo)準(zhǔn)書號（ISBN））來幫助買家快速找到他們特定類目中他們想要的商品。

eBay商品識別碼的好處如下：

·幫助買家找到合適的物品

·改善商品在Google和Bing等搜索引擎中的排名和曝光

·使賣家的商品符合更多銷售和促銷的條件

·完善和商品信息，為加強(qiáng)商品的表現(xiàn)做好準(zhǔn)備，例如吸引買家留評寫product reviews

·上架時(shí)，商品定價(jià)更準(zhǔn)確

·自動(dòng)將商品與eBay category進(jìn)行匹配，使listing和商品詳細(xì)信息更加真實(shí)可靠

·當(dāng)您的listing價(jià)格低于整體的趨勢價(jià)格時(shí)，提醒您。

·有關(guān)商品識別碼要求的更多信息，請查閱eBay關(guān)于使用商品識別碼的有用指南。

商品識別碼與eBay上的商品詳描

與商品識別碼類似，將商品的規(guī)格詳細(xì)信息添加到Listing有助于提高其曝光。

eBay的商品規(guī)格是什么？

商品規(guī)格是指與您出售的商品相關(guān)的任何信息，例如品牌，尺寸，類型，顏色或款式。它們使買家更容易找到合適的物品。就重視程度而言，某些商品的規(guī)格是必填字段，有些是推薦的，還有一些是可選的。

許多商品規(guī)格信息對于買家搜索的體驗(yàn)至關(guān)重要，并且可以確保商品獲得最大的曝光。這對于移動(dòng)端搜索尤為重要，可以讓買家在較小的屏幕上優(yōu)化搜索結(jié)果。

目前eBay對多個(gè)品類都有Item specifics的要求，例如，F(xiàn)ashion服飾，Vehicle Parts&Accessories汽配,Home&Garden家居，還有Toys&Games玩具和游戲”等。

查看不同品類對Item specifics的具體要求。

如何查找商品識別碼

大多數(shù)制造商直接在商品或包裝上列出諸如MPN和GTIN之類的識別碼。請記住，當(dāng)您將你的產(chǎn)品與eBay類目進(jìn)行匹配時(shí),商品的唯一識別碼會自動(dòng)包含在Listing中。以下是商品識別碼的一些示例。

UPC代碼：

書號：

MPN代碼：

如果您對eBay平臺上的新消息感興趣，請查看有關(guān)eBay更新的部分。

商品識別碼和International ecommerce listings

Webinterpret客戶可以從免費(fèi)的自動(dòng)化服務(wù)中受益，該服務(wù)可以對跨境銷售的Listing進(jìn)行如下的本土化：

·如果原始商品包含識別碼，則Webinterpret將原始商品的必需商品識別碼（GTIN，EAN，UPC，MPN或ISBN）添加到本地化翻譯后的跨境商品中。

·如果原始項(xiàng)目不包含識別碼，則在創(chuàng)建本地化項(xiàng)目時(shí)，Webinterpret將在相應(yīng)的字段中設(shè)置“不適用”。

當(dāng)賣家更新原始Listing后，將自動(dòng)更新到Webinterpret本地化翻譯后的Listing。

如何給eBay listings添加商品識別碼？

使用Webinterpret解決方案的賣家，必須將商品識別碼添加到原始商品中，而不是添加到Webinterpret翻譯的Listing中去。您對原始Listing的修改將在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)同步到翻譯的Listing上。您必須在適當(dāng)?shù)淖侄沃刑砑由唐纷R別碼，如下所示：

您可以使用eBay批量列表和編輯工具中的下拉菜單將商品識別碼添加到現(xiàn)有Listings中。

請注意“不適用”選項(xiàng)和缺少Item specifics的Listings！

在平臺上，對于很多類目和品類，商品識別碼都是必填項(xiàng)。但是，針對大多數(shù)Lisitngs，有些賣家會選擇“不適用”作為商品識別碼的默認(rèn)值。從長遠(yuǎn)來看，這些賣家可能會因此而遭受損失。

現(xiàn)實(shí)情況是，帶有“不適用”的商品在搜索引擎排名下降之后，最終可能會損失銷售額。

因此，我們敦促商家更新所有缺少商品識別碼的原始商品Listing。（當(dāng)在強(qiáng)制使用商品識別碼的類別中創(chuàng)建新Listings時(shí)，請不要使用“不應(yīng)用”選項(xiàng)）。

此外，強(qiáng)烈建議您提供盡可能多的Item Specifics。eBay讓賣家填寫類目和Item specifics，是為了讓買家在搜索結(jié)果中更好地比較商品。如果這些字段都是空白，eBay有可能將其從搜索結(jié)果中剔除。

除了eBay之外，某些商品詳細(xì)信息以及商品識別碼還可以增加您的Listing出現(xiàn)在Google Shopping結(jié)果中的概率。Google使用商品識別碼來識別商品，并據(jù)此，將其植入到自己的商品目錄中。

Google認(rèn)為，這些屬性值，對于將買家的搜索和您的商品進(jìn)行匹配非常重要。

Google要求商品數(shù)據(jù)源中至少包含GTIN信息。所以，如果這些必需的信息缺失，eBay無法將您的商品上傳到Google。

如何更新多屬性的商品？

請記住以下幾點(diǎn)：

·品牌名稱需要在商品層面添加（不是在多屬性層面）

·EAN/UPC和MPN編號需要添加在每個(gè)多屬性商品上

·如果您不知道該填寫什么，也可以為“品牌”字段添加“unbranded”，為EAN＆MPN字段添加“不適用”