高級促銷刊登（Promoted Listing Advanced）是eBay新推出的點擊付費(Cost Per Click)廣告營銷工具，能讓賣家有機會以競價方式主動取得位于eBay搜索結(jié)果頁面上第一位的廣告位，通過投放關(guān)鍵詞獲取精準流量，提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。目前僅開放給部分賣家受邀參加。
小億先給大家科普下什么是點擊付費廣告：
點擊付費廣告簡稱CPC廣告(Cost Per Click:每次點擊計費)。
·計費模式
只要廣告被點擊，每點一次計價一次，不管廣告曝光量多少，沒有點擊就沒有收費。
·廣告設(shè)置
廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇投放相關(guān)的關(guān)鍵詞,并自行設(shè)置每個關(guān)鍵詞相應(yīng)的競價。
·廣告展現(xiàn)
當用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時,如果廣告主設(shè)置的競價贏得該廣告位且該產(chǎn)品根據(jù)平臺算法和用戶搜索的產(chǎn)品相關(guān),相應(yīng)的廣告就會展示。
·廣告銷售額歸因
一般為點擊廣告后7天的歸因周期。
而eBay新推出的高級促銷刊登（PLA搶先試用版），即為點擊付費廣告的一種。能讓賣家透過投放關(guān)鍵詞以及競價的模式，主動將產(chǎn)品展現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁的首位（如下圖）。
受邀搶先試用此營銷工具的賣家可以對大多數(shù)品類的固定價格刊登進行廣告投放，但以下品類物品除外：批發(fā)和庫存品、汽車、摩托車和車輛、活動門票、房地產(chǎn)、電子煙和配件以及其他所有物品。目前，“拍賣”和“一口價拍賣”刊登也不符合條件。
在關(guān)鍵詞方面，eBay目前僅支持精準匹配（可識別些微差異包含單復數(shù)及大小寫），精準匹配的意思是廣告主投放的關(guān)鍵詞需與用戶的搜索詞完全相同時，廣告才能夠展現(xiàn)。舉例：廣告主A投放關(guān)鍵詞strip lights,用戶必須搜索完全一樣的詞組strip lights，高級促銷刊登廣告才有可能被展現(xiàn),如果用戶搜索striplights、strip、lights或led strip lights,廣告都不會被展現(xiàn)。因此賣家在前期設(shè)置廣告時，應(yīng)盡可能多放相關(guān)的關(guān)鍵詞，eBay未來也會推出支持更多關(guān)鍵詞匹配模式。
而在競價方面，目前eBay采取的是按次價格高的拍賣價格收取。舉例：廣告主A投放關(guān)鍵詞strip lights競價設(shè)置$0.6,而廣告主B也投放關(guān)鍵詞strip lights但競價設(shè)置$0.4。此輪競價廣告主A為最高出價且產(chǎn)品和投放關(guān)鍵詞根據(jù)eBay判斷為高度相關(guān),最終廣告主A贏得此次競價,廣告被展現(xiàn),此時該廣告被點擊時僅需支付比出價第二高的廣告主B的競價$0.4的費用作為單次點擊的費用（CPC）。另外，賣家可設(shè)置每日預算控制成本，不用擔心廣告費用不可控。
目前參與搶先用的賣家已可在????美國站，????英國站以及????德國站投放高級促銷刊登廣告。
以上提及的功能為截至2021年7月的版本功能，eBay致力于為賣家提供更好的營銷工具使用體驗,未來也會有更多升級的功能，敬請期待。
小秘訣
組合使用兩種營銷工具促銷刊登及高級促銷刊登能幫助您更好的引流，獲取曝光提高銷售。
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