為什么需要在Facebook投放廣告？你需要了解這些

原因＃1：Facebook廣告高效益

沒(méi)有人會(huì)在2004年猜到Facebook能變成今天的樣子。Facebook擁有超過(guò)22億的月活躍用戶和接近15億的每日活躍用戶，它已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。隨著信息時(shí)代的浪潮不斷向前翻滾，這種趨勢(shì)在短期內(nèi)不會(huì)改變。

Facebook是在重要的線上廣告渠道之一，數(shù)字廣告支出占美國(guó)廣告支出總額的51％。如果您不太相信，請(qǐng)讓來(lái)自statista數(shù)據(jù)說(shuō)明一切：

在過(guò)去十年中，F(xiàn)acebook廣告收入同比穩(wěn)定增長(zhǎng)。在克萊因·珀金斯（Kleiner Perkins）的一項(xiàng)調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)78％的美國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)贔acebook上發(fā)現(xiàn)了滿意的產(chǎn)品。如果您花時(shí)間制作高效的Facebook廣告，那么Facebook廣告也會(huì)給予您相應(yīng)的回報(bào)。截至2018年6月，全球人口的55.1％可以使用互聯(lián)網(wǎng)。隨著越來(lái)越多的人接入互聯(lián)網(wǎng)并注冊(cè)Facebook，其用戶的增長(zhǎng)潛力是巨大的。Facebook及其整個(gè)網(wǎng)絡(luò)將是您與消費(fèi)者建立聯(lián)系并產(chǎn)生銷量的最佳方式。

原因＃2：簡(jiǎn)單的設(shè)置與速效

設(shè)置Facebook廣告系列的步驟很簡(jiǎn)單，但卻能為您帶來(lái)出色的結(jié)果。適宜的數(shù)字廣告可以產(chǎn)生巨大的投資回報(bào)率，因此，您會(huì)看到針對(duì)本地小型企業(yè)和大型公司等不同類型的Facebook廣告。任何人都可以在幾分鐘內(nèi)進(jìn)入Facebook創(chuàng)建營(yíng)銷帳戶，設(shè)置付款方式并發(fā)布廣告系列。您甚至可以通過(guò)廣告創(chuàng)建工具嘗試對(duì)廣告系列進(jìn)行試驗(yàn)，從而找到效果最佳的投放方式。

下圖顯示了2017年不同展示位置下CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）的變化。Instagram在2017年第四季度的CPC為1.15美元，而同一季度新聞?wù)故镜腃PC僅為約$0.50

根據(jù)圖中數(shù)據(jù)，您可以選擇從最低的$0.10開始嘗試。

與Google等其他數(shù)字渠道相比，F(xiàn)acebook廣告的操作相對(duì)簡(jiǎn)單。您可以發(fā)一條帖子，直接在您的Facebook頁(yè)面上吸引用戶；也可以創(chuàng)建一個(gè)更復(fù)雜的廣告系列，以自定義的受眾為目標(biāo)，取得更大收益。

持續(xù)關(guān)注本專欄，您將對(duì)制作成功的Facebook廣告系列充滿信心。

原因＃3：可以接觸到理想受眾

我們已經(jīng)討論了Facebook龐大的使用群體，不僅如此，F(xiàn)acebook將根據(jù)他們?cè)谀?yè)面上的軌跡進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，包括年齡、性別、定位、喜歡的人/物、與您頁(yè)面的互動(dòng)等。您可以使用Facebook廣告構(gòu)建特定受眾群體，從而提高投資回報(bào)率。在2017年的一項(xiàng)研究中，發(fā)現(xiàn)57％的消費(fèi)者表示社交媒體會(huì)影響他們的購(gòu)物行為。在這57％的受訪者中，有44％的受訪者表示Facebook在所有社交媒體平臺(tái)中最具影響力。作為廣告商，您可以充分利用Facebook的定位選項(xiàng)將其消費(fèi)者行為的影響。

原因＃4：可定制的Facebook廣告系列

您可以使用Facebook廣告來(lái)創(chuàng)造完美的廣告體驗(yàn)。與數(shù)字廣告領(lǐng)域中的另一個(gè)大牌——Google不同，F(xiàn)acebook有多種廣告格式可供選擇，您可以為受眾打造個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。您也可以制作一個(gè)引人入勝的視頻廣告，讓千禧一代的狗狗主人忍不住觀看，或者為其制作仿佛身臨其境的畫布廣告，從而展示您的狗糧產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)和好處。讓我們先看看有多少種廣告系列可供選擇：

您可以根據(jù)自身情況從11種不同的Facebook廣告目標(biāo)進(jìn)行選擇。您還可以自定義廣告設(shè)計(jì)，文案，著陸頁(yè)以及幾乎廣告系列的所有元素，包括技術(shù)層面，例如：

?目標(biāo)觀眾

?投標(biāo)

?投放優(yōu)化

這些選項(xiàng)使Facebook成為可定制的廣告網(wǎng)絡(luò)。

原因#5：Facebook每月都會(huì)增加新功能

Facebook不斷為廣告商和普通Facebook用戶添加更多功能從而改善用戶體驗(yàn)。這是Facebook經(jīng)久不衰原因之一——它不斷提供新的價(jià)值。在2018年，我們看到了社交平臺(tái)上的許多變化，從Instagram stories新輪播廣告到動(dòng)態(tài)廣告類別，這些變化影響著廣告客戶。隨著Facebook不斷推出新功能，我們將看到一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)大的Facebook廣告網(wǎng)絡(luò)。

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