五大方法！教你提高Facebook覆蓋面以及獲取更多流量

Facebook20億用戶，近22億月均用戶活躍量，其中超過63%（14億人）每天登陸。18-24歲的人中有50％在醒來時登錄Facebook，每次訪問Facebook的平均時間為20分鐘。

即使不算中國14億的市場，全球每五個人里也至少有一位在使用Facebook。不管風評如何，在可預見的未來，F(xiàn)acebook依舊是全球社交軟件霸主，也依舊是我們海外營銷的重點平臺。

一、內(nèi)容轟炸毫無用處

這么多人使用Facebook，那我不停地發(fā)布內(nèi)容，讓更多人看到，自然就能引流了吧？

恰恰相反！

Facebook上每60秒發(fā)布510,000條評論，更新293,000個狀態(tài)，上傳136,000張照片。截至2013年5月，每天分享47.5億份內(nèi)容。許多用戶早已有了甄別垃圾信息的能力，內(nèi)容轟炸只會適得其反。

二、新算法注重質量而非數(shù)量

2007年Facebook頁面首次推出時，發(fā)布的帖子幾乎可以覆蓋所有粉絲。但隨著頁面數(shù)量和共享內(nèi)容數(shù)量的增加，這種有機覆蓋率已經(jīng)下降。2012年平均可以達到16％，到2014年初下降到6.5％。到2016年初，這個數(shù)字已經(jīng)低于2％。

根據(jù)扎克伯格的一篇文章，可以發(fā)現(xiàn)Facebook對新聞饋送算法做出了改變。作為平臺新方向的一部分，他們希望通過確?？吹絹碜约胰?，朋友和相關品牌內(nèi)容，幫助Facebook用戶在平臺上進行更多“有意義的互動”。

1.熟悉新算法的工作原理

“信號”是您可以控制的算法的唯一組成部分。它確定帖子是否應出現(xiàn)在用戶的Feed中。分析他們，可以找出新聞Feed算法基本上得分的一些信號。

關鍵信號發(fā)布內(nèi)容時間

該帖子的內(nèi)容和類型

該帖子的參與度（例如，喜歡，評論，分享）

誰在參與這個帖子

用戶對頁面的興趣或關系

發(fā)布表現(xiàn)（點擊次數(shù)，觀看次數(shù)等）

過去的頁面性能

內(nèi)容類型（文字，視頻等）

近期報告

2、視頻營銷是數(shù)字時代營銷的關鍵

大約5億Facebook用戶每天都觀看視頻，他們喜歡并且樂于分享感興趣的視頻。2017年14個最具病毒性的Facebook帖子中有12個是視頻。

您知道這意味著什么嗎？一分鐘的視頻內(nèi)容價值180萬字。

營銷人員已經(jīng)認識到了這一點，81％的企業(yè)已經(jīng)在使用視頻作為其營銷和流量增長戰(zhàn)略的一部分。

最重要的是，F(xiàn)acebook的算法中，視頻是優(yōu)先于非視頻內(nèi)容顯示的。所以，當一個頁面向Facebook發(fā)布視頻時，它比鏈接、照片和文本內(nèi)容獲得更多的影響。

制作視頻內(nèi)容的小提示：

添加字幕：你無法確定觀看者是否開啟音量，地鐵上甚至課堂上或開會時，很多用戶悄無聲息的觀看視頻，沒有字幕很有可能讓用戶放棄觀看。

使用1×1格式：視頻在上傳時分辨率通常會下降，方形的視頻相較于傳統(tǒng)的寬高比，更能保障視頻質量。

3.確保內(nèi)容質量，并提供真正的價值

企業(yè)希望盡可能推廣自身產(chǎn)品及服務，而客戶最希望看到的是有價值的高質量內(nèi)容。

2/8比例（普遍認為好的軟文里最多只能有20%的直接營銷內(nèi)容）只是最為基礎的創(chuàng)作指南。頁面的設計、用戶需求的確定，都是創(chuàng)作高質量內(nèi)容的關鍵。

分析目標客戶的群體特性，分析得出他們喜歡看什么內(nèi)容，他們需要什么內(nèi)容，什么在他們看來是有價值的，了解他們的需求才能對癥下藥。

值得注意的是，冗雜的文字并不會激起觀看的興趣。快節(jié)奏的今天，用戶的耐心并沒有多少。簡潔明了的文字和圖片會顯得更具吸引力。

4、積極與觀眾互動

Facebook流量生成的兩個關鍵概念：覆蓋范圍和參與度。覆蓋范圍也就是多少人看到了帖子，“參與”是指與您的帖子進行互動，例如喜歡、評論、分享等。

而讓觀眾參與的最佳途徑之一是與他們進行“有意義的互動”——回復評論。

回復評論不需要太多時間，但這些回復可以給人一種認同感，表示我看到了并且很在乎他們的想法。這樣的聯(lián)系一旦建立起來，你的內(nèi)容可能會被分享給他所認識的網(wǎng)絡中成百上千的人，大大提高了覆蓋率，其他觀眾也很有可能參與進來一起評論互動。

5、規(guī)劃好預算

Facebook的Insights功能的分析數(shù)據(jù)可以幫助你更好的使用廣告預算。針對剛剛起步的企業(yè)，F(xiàn)acebook還推出了一項新功能：尋找“您觀看的網(wǎng)頁上的頂級帖子”，可讓你窺視競爭對手的最佳表現(xiàn)。當我們還沒有足夠的數(shù)據(jù)進行分析時，那些已經(jīng)受歡迎的競爭對手的品牌數(shù)據(jù)就是我們最好的數(shù)據(jù)。了解他們的運營方法和營銷爆點，對我們自己的發(fā)展有很大的借鑒作用。

當然，當你逐步找到了可以提高參與度的最佳模式時，偶爾嘗試一些未涉及的宣傳模式，可能會有意想不到的效果。

Facebook引流操作雷區(qū)：

每天發(fā)布次數(shù)不要超過三次，太多的數(shù)量必然保障不了質量。

不要專門發(fā)布產(chǎn)品或服務鏈接，一旦被冠上“營銷號”的名頭，你在消費者心中的可信程度就會大大降低。

不要過度使用主題標簽。偶爾帶話題可以便于搜索，但是無意義的串聯(lián)堆砌字符只會讓顧客厭煩。

不要忘記你的觀眾是誰，為他們量身定制內(nèi)容。