10月Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

摘要

Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

1、針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的廣告政策實(shí)施擴(kuò)展

2、暫停Q4對(duì)點(diǎn)擊歸因分析的測(cè)試

3、Instagram快拍新增精品欄格式廣告

4、推出品牌安全控制界面改進(jìn)

5、A/B測(cè)試的新頁(yè)面以及更多測(cè)試更新

6、Messenger中潛在客戶(hù)更新

7、Facebook小組與品牌合作的新方式

8、Instagram接入MessengerAPI

9、測(cè)試賬戶(hù)管理中心

10、Messenger重塑品牌

01、針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的廣告政策實(shí)施擴(kuò)展

從2020年10月8日開(kāi)始，Mobile App Integrity將擴(kuò)大廣告政策的執(zhí)行范圍，以防止那些受Facebook政策禁止或限制的應(yīng)用廣告。

禁止內(nèi)容：

個(gè)人健康

成人產(chǎn)品或服務(wù)

關(guān)于健康和減肥的誤導(dǎo)性聲明

武器，彈藥或爆炸物

非法產(chǎn)品或服務(wù)受

限制的內(nèi)容：

網(wǎng)上藥房

整容和減肥

用于計(jì)劃生育和避孕的成人產(chǎn)品或服務(wù)

約會(huì)

如果確定客戶(hù)端使用不正確的定位來(lái)宣傳包含受限內(nèi)容的應(yīng)用程序，則定位不正確的廣告將被拒絕。一些受限制的類(lèi)別，例如約會(huì)和藥房，也需要事先獲得Facebook的書(shū)面許可。

02、暫停Q4對(duì)點(diǎn)擊歸因分析的測(cè)試

9月Facebook告知將進(jìn)行一次測(cè)試，將一些客戶(hù)的點(diǎn)擊歸因分析由原本的28天統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗更改為7天。根據(jù)銷(xiāo)售和廣告客戶(hù)的反饋，F(xiàn)acebook將不再針對(duì)2020年第四季度的任何廣告客戶(hù)進(jìn)行測(cè)試。

因此，到年底，廣告客戶(hù)仍將默認(rèn)使用默認(rèn)設(shè)置，并繼續(xù)訪問(wèn)Ads Manager和Ads Reporting中的28天點(diǎn)擊歸因窗口。

03、Instagram快拍新增精品欄格式廣告

Facebook已著手在Instagram快拍版位推行精品欄廣告(Collection Ad)。屆時(shí)，廣告主可選擇Instagram快拍版位，將Facebook動(dòng)態(tài)消息或Instagram動(dòng)態(tài)中的精品欄廣告投放到Instagram快拍中。

使用Instagram精品欄廣告的“銷(xiāo)售商品：網(wǎng)格布局”模板，廣告主可以在動(dòng)態(tài)中展示品牌和多款商品，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入流暢無(wú)阻的全屏畫(huà)面瀏覽商品。

04、推出品牌安全控制界面改進(jìn)

10月26號(hào)前，F(xiàn)acebook將對(duì)Ads Manager和品牌安全控制中現(xiàn)有的品牌安全控制和透明度工具進(jìn)行四項(xiàng)UI改進(jìn)。

Ads Manager

Ads Manager的廣告創(chuàng)建流程中會(huì)有一個(gè)單獨(dú)的品牌安全卡，讓客戶(hù)查看其廣告系列的所有品牌安全控制。

廣告客戶(hù)還可以在“自動(dòng)展示位置”查看或調(diào)整這些設(shè)置。

品牌安全控制

品牌安全控件中的一個(gè)新的發(fā)布者列表界面：允許廣告客戶(hù)直接在UI中查看，排序和搜索發(fā)布者。

創(chuàng)建黑名單的新方式：通過(guò)在品牌安全控制UI中，從發(fā)布者列表和交付報(bào)告中添加發(fā)布者。

05、A/B測(cè)試的新頁(yè)面以及更多測(cè)試更新

廣告客戶(hù)現(xiàn)在可以通過(guò)以下方式在Campaign和Ad Set層級(jí)上設(shè)置A/B測(cè)試：

在Ads Manager中使用工具欄中的A/B測(cè)試按鈕

新廣告系列創(chuàng)建流程中的A/B測(cè)試卡

在“Experiments”中

更多測(cè)試更新：

適用于所有自助服務(wù)測(cè)試的功率估算

運(yùn)行贏家按鈕以提高A/B測(cè)試結(jié)果的可操作性

實(shí)驗(yàn)中現(xiàn)已提供年齡/性別細(xì)分

將結(jié)果導(dǎo)出到.csv或.xls

MSP可以通過(guò)一個(gè)蝴蝶規(guī)則在所有視圖中查看所有廣告客戶(hù)的測(cè)試

實(shí)驗(yàn)中可用的廣告集A/B級(jí)測(cè)試（無(wú)保留）

如果單元格的表現(xiàn)相似，則為新的“平分結(jié)果”

A/B測(cè)試的多個(gè)指標(biāo)獲勝者聲明

06、Messenger中潛在客戶(hù)更新

10月15日，F(xiàn)acebook宣布了一些對(duì)Messenger潛在客戶(hù)解決方案的更新，包括：

進(jìn)度條(screenshot)

取消資格的問(wèn)題:企業(yè)可以添加多個(gè)選擇選項(xiàng)，如果客戶(hù)選擇某些選擇選項(xiàng)將自動(dòng)取消潛在客戶(hù)的資格，直接跳到問(wèn)題的最后一頁(yè)，并獲得單獨(dú)的取消資格消息。內(nèi)容可以由廣告商定制。這些不合格的銷(xiāo)售線(xiàn)索將不會(huì)出現(xiàn)在廣告客戶(hù)的CRM中，也不會(huì)在廣告客戶(hù)導(dǎo)出銷(xiāo)售線(xiàn)索時(shí)下載。

切換協(xié)議改進(jìn)：當(dāng)某人通過(guò)Messenger廣告中的潛在客戶(hù)進(jìn)入與企業(yè)的對(duì)話(huà)時(shí)，人工服務(wù)將無(wú)法中斷體驗(yàn)，直到流程結(jié)束或潛在客戶(hù)完成信息為止。此功能在Ads Manager的高級(jí)設(shè)置中顯示為“阻止API發(fā)送”。

藍(lán)色訊息：對(duì)于Android用戶(hù)，F(xiàn)acecbook正在移動(dòng)網(wǎng)站上以Messenger形式測(cè)試輕量級(jí)潛在客戶(hù)。這些用戶(hù)無(wú)需下載Messenger即可完成此表格，也無(wú)需切換到Messenger應(yīng)用即可填寫(xiě)表格。

07、Facebook小組與品牌合作的新方式

小組是用戶(hù)追求興趣、享受娛樂(lè)、了解新事物和建立新關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)空間。Facebook正在將品牌合作管理工具(BCM)推廣到公開(kāi)小組，讓Facebook小組能與相關(guān)的品牌建立有意義的聯(lián)系和合作。

BCM可供想要推廣商品和服務(wù)的品牌尋找心儀的創(chuàng)作者進(jìn)行合作。小組管理員則可依托與小組成員的關(guān)系，通過(guò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)合作來(lái)提高成員的互動(dòng)參與度。Facebook公開(kāi)小組在未來(lái)幾周便可使用品牌合作管理工具，屆時(shí)品牌將能在用戶(hù)信任和活躍的空間內(nèi)面向相關(guān)的受眾推廣業(yè)務(wù)。

08、Instagram接入MessengerAPI

10月19日，F(xiàn)acebook宣布更新Messenger API以支持Instagram消息功能，這一更新讓商家可使用新工具在Instagram規(guī)?；芾砼c客戶(hù)的溝通交流。目前正在公測(cè)的API新功能可供商家將Instagram消息集成到他們首選的業(yè)務(wù)應(yīng)用和工作流程中，這有助于增加更多有意義的交流，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度和商品銷(xiāo)量。

企業(yè)希望在一個(gè)平臺(tái)上能響應(yīng)多個(gè)渠道上的消息。Messenger API使商家可以在Instagram上管理他們的商家簡(jiǎn)介,Facebook Shop和快拍。

09、測(cè)試賬戶(hù)管理中心，一站式管理Facebook旗下應(yīng)用功能

Facebook宣布將開(kāi)始在Facebook、Instagram和Messenger平臺(tái)測(cè)試帳戶(hù)管理中心。帳戶(hù)管理中心能讓供用戶(hù)更輕松便捷地跨Facebook旗下應(yīng)用進(jìn)行溝通交流和獲得新體驗(yàn)。

用戶(hù)可以一站式管理關(guān)聯(lián)的各個(gè)應(yīng)用帳戶(hù)，輕松執(zhí)行各項(xiàng)操作，例如單點(diǎn)登錄和交叉發(fā)布等，將相同的快拍或帖子分享同時(shí)在Instagram和Facebook上。今年的晚些時(shí)候，帳戶(hù)管理中心還會(huì)增加Facebook Pay。

10、Messenger重塑品牌

10月13日，F(xiàn)acebook向全球用戶(hù)推出Messenger的品牌更新。包括更新的應(yīng)用程序圖標(biāo)，新顏色，插圖等，并將推出3個(gè)新功能：自定義反應(yīng)，雙擊以響應(yīng)和聊天主題。