Facebook政策收緊，賣家如何破解廣告投放難題？

近期不少賣家反饋，F(xiàn)acebook開戶難度加大。賽凌科技從Facebook官方代理處獲悉，原因是Facebook在今年年終收緊了政策。

政策變化

政策變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.個(gè)人投放受限。

Q4開始，F(xiàn)acebook對(duì)投放的個(gè)人號(hào)加大了限制。大量廣告主在用個(gè)人號(hào)投放時(shí)，系統(tǒng)會(huì)報(bào)錯(cuò)，顯示無法投放，就算是養(yǎng)號(hào)多年的個(gè)人賬戶也是一樣。

2.BM歸因主體

10月12日開始，F(xiàn)acebook對(duì)BM和公司主體的歸屬關(guān)系進(jìn)行了變更。新政策施行后，每個(gè)BM只能管理一個(gè)主體的賬號(hào)。如果想管理其他主體的賬號(hào)，要么新建一個(gè)BM，要么對(duì)旗下主體進(jìn)行子母關(guān)系認(rèn)證。

3.加大粉絲頁審查力度

Facebook對(duì)粉絲頁的審查，重點(diǎn)會(huì)關(guān)注幾個(gè)方面：

粉絲頁頭像是否與品牌相關(guān)

粉絲頁封面圖片是否與品牌相關(guān)

公司簡介是否完善

主頁的帖子是否足夠

粉絲頁名稱是否與品牌網(wǎng)站相關(guān)

Page上的用戶及互動(dòng)是否真實(shí)

客訴差評(píng)回復(fù)是否及時(shí)

以上幾點(diǎn)，只要有一個(gè)地方?jīng)]做好，就有可能導(dǎo)致粉絲頁被封，廣告無法投放。

應(yīng)對(duì)策略

那么，作為賣家該如何應(yīng)對(duì)政策變化，才能夠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？簡單來說就是四個(gè)字——對(duì)癥下藥。

首先，賣家投放廣告的時(shí)候一定要遵守Facebook的社群守則，確保投放的廣告符合Facebook廣告政策。

其次，為每個(gè)主體創(chuàng)建一個(gè)BM，將不同主體下的賬號(hào)分開管理，同時(shí)對(duì)旗下的主體進(jìn)行子母公司關(guān)系備案。

最后，根據(jù)前面7個(gè)要點(diǎn)修改完善粉絲頁。確保投放的每一款產(chǎn)品都有五條以上的相關(guān)帖子；與用戶積極互動(dòng)，確?？驮V差評(píng)等消息在7天內(nèi)回復(fù)。

對(duì)于個(gè)人號(hào)投放已經(jīng)受限的賣家，建議進(jìn)行相關(guān)的申訴。需要注意的是，申訴成功前，不要嘗試再次注冊(cè)相關(guān)資料的個(gè)人號(hào)，以免事情更加糟糕。

廣告優(yōu)化

此外，對(duì)于廣告的優(yōu)化也十分重要，F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化可以分為素材優(yōu)化和文本優(yōu)化兩個(gè)維度：

素材方面，不可使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕。很多賣家為了增加點(diǎn)擊量，會(huì)在圖片上添加虛假按鈕圖標(biāo)，其實(shí)無法點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁，這對(duì)Facebook來說是大忌。

文本方面，賣家需要清楚明確地陳述所提供的公司/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌，不可使用包含虛假、帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱。

不少賣家習(xí)慣在廣告圖片上添加大段的產(chǎn)品文字描述，這也是比較忌諱的。如果必須使用文本，請(qǐng)務(wù)必使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

以上就是賽凌科技針對(duì)Facebook政策收緊給出的一些應(yīng)對(duì)策略，希望能夠幫助到大家。