Facebook公共主頁和落地頁的最佳做法及案例分析

大家好，我是有著近5年的媒體&信息流廣告審核投放經(jīng)驗(yàn)的“檢茬長(zhǎng)”。

建立Facebook公共主頁是廣告投放的第一步，而廣告中的落地頁也代表著發(fā)布廣告的公司、商品、服務(wù)或品牌，遵循主頁創(chuàng)建規(guī)則和廣告發(fā)布政策的同時(shí)，有哪些注意事項(xiàng)需要廣告主特別留意，下面檢茬長(zhǎng)會(huì)為大家做一次詳細(xì)的講解。

一、Facebook公共主頁和落地頁最佳做法：

廣告發(fā)布政策基本信息一覽表

您的網(wǎng)站（Landing Page）

如果您的廣告鏈接至網(wǎng)站，請(qǐng)確保：

該網(wǎng)站能夠正常使用

該網(wǎng)站不包括性暗示、具誤導(dǎo)性或具有干擾性（例如：彈出廣告）的內(nèi)容

網(wǎng)站能夠輕松訪問并與廣告內(nèi)容相關(guān)

詳細(xì)了解Facebook有關(guān)功能異常落地頁政策、低品質(zhì)或具有干擾性的內(nèi)容以及規(guī)避系統(tǒng)的廣告發(fā)布政策

您的公共主頁（Facebook Page）

請(qǐng)確保您的廣告內(nèi)容：

明確反映出刊登廣告主的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌

與公司及產(chǎn)品相關(guān)的帖子，積極建立品牌

與用戶建立真實(shí)的互動(dòng)

遵守Facebook的廣告發(fā)布政策和社群守則

您的廣告內(nèi)容（Creatives）

請(qǐng)確保您的廣告內(nèi)容：

遵守Facebook的廣告發(fā)布政策和社群守則

遵守所有適用的法律以及與廣告發(fā)布相關(guān)的法規(guī)

明確反映出刊登廣告的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌

二、Facebook公共主頁受到廣告投放限制案例分析：

1.落地頁違規(guī)導(dǎo)致公共主頁受到廣告投放限制

案例一：落地頁網(wǎng)站失效

違規(guī)原因：Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：落地頁網(wǎng)站應(yīng)能夠正常訪問和使用

案例二：落地頁具有干擾性內(nèi)容（例如：彈出廣告）

違規(guī)原因：Circumventing System（規(guī)避系統(tǒng)），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：確保網(wǎng)站不包括具有誤導(dǎo)性或干擾性的內(nèi)容

案例三：落地頁網(wǎng)站與廣告內(nèi)容無關(guān)

違規(guī)原因：Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：確保落地頁網(wǎng)站所載內(nèi)容與廣告推廣商品或服務(wù)相關(guān)

案例四：落地頁網(wǎng)站出現(xiàn)虛假Trust Seal logo

（錯(cuò)誤示例：Trust Seal logo為圖片，點(diǎn)擊后頁面無跳轉(zhuǎn)）

（正確示例：真實(shí)的Trust Seal logo）

違規(guī)原因：Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁），Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：確保落地頁網(wǎng)站所有鏈接、社交媒體按鈕及Trust Seal logo真實(shí)有效

2.公共主頁違規(guī)導(dǎo)致受到廣告投放限制

案例一：不同的廣告主不同的Facebook Page內(nèi)容一模一樣

違規(guī)原因：Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：注意檢查是否存在不同的廣告主不同的Facebook Page內(nèi)容一模一樣→特別留意主頁是否內(nèi)容空泛或無內(nèi)容

案例二：Facebook Page里的信息過度空泛，與所銷售產(chǎn)品、品牌及網(wǎng)站不相關(guān)

違規(guī)原因：Unacceptable Business Practices（禁止的商業(yè)行為），Others（公共主頁受到廣告投放限制）正確做法：檢查Facebook Page里的信息是否過度空泛，是否與所銷售產(chǎn)品，品牌及網(wǎng)站相關(guān)。您的Facebook Page應(yīng)明確反映出刊登廣告主的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，包含與公司及產(chǎn)品相關(guān)的帖子，積極建立品牌，與用戶建立真實(shí)的互動(dòng)。

注意一：遵守Facebook廣告發(fā)布政策和社群守則，避免虛假行為秉承著對(duì)真實(shí)性的承諾，我們不允許用戶存在以下行為：在Facebook樹立虛假形象，使用虛假帳戶，虛抬內(nèi)容熱度，或參與到意圖實(shí)施社群守則下其他違規(guī)行為的活動(dòng)中。這一政策旨在營(yíng)造一個(gè)人人可以懷著信任與其他用戶和社群互動(dòng)的平臺(tái)。

Facebook Page正確示例：

清晰詳細(xì)的公司資料

經(jīng)常發(fā)與公司及產(chǎn)品相關(guān)的post，積極建立品牌

與用戶建立真實(shí)的互動(dòng)，引發(fā)用戶關(guān)注

注意二：檢查主頁用戶身份和權(quán)限確保自己熟悉已有的不同主頁用戶身份及其權(quán)限。我們建議您定期在設(shè)置中查看誰有您主頁的管理權(quán)限，并在您將主頁添加至商務(wù)管理平臺(tái)時(shí)，抽點(diǎn)時(shí)間了解您授予的各類權(quán)限。