Facebook廣告素材優(yōu)化必勝攻略

每位廣告主都希望通過最少的廣告費用為產(chǎn)品實現(xiàn)最大程度的傳播和收益，因此想要讓廣告達到廣告主的目標效益，就要從廣告素材、受眾定位和出價等方面進行優(yōu)化。今天，首先帶大家總結一下如何優(yōu)化Facebook的廣告素材。

廣告素材形式

Facebook的廣告素材包括單圖、多圖輪播（Carousel Ads）、視頻廣告和Cinemagraph。

【上圖為輪播圖示例】

素材為什么重要？

預估千次展示費用=出價±質量分數(shù)

廣告點擊率、廣告轉化率、廣告互動率（如贊、評論、分享等）以及廣告被x-out的概率都會影響廣告獲得的質量分數(shù)。而素材的優(yōu)劣直接影響著這些概率。

素材優(yōu)化攻略關于圖片

?根據(jù)受眾的特點和興趣愛好，選擇有吸引力的素材內(nèi)容

?圖片內(nèi)容要與產(chǎn)品內(nèi)容緊密相關，例如介紹App內(nèi)能夠做什么

?投放初期要測試不同素材，選擇表現(xiàn)較好的進行投放

?定期更新素材，避免出現(xiàn)視覺疲勞

關于文字

?根據(jù)受眾的特點和興趣愛好，選擇針對性的文字內(nèi)容

?選擇有代入感和煽動性的文字語言，如download now等

?不超過90個字母

關于創(chuàng)意

?以簡潔、相關、真實為核心，多角度進行創(chuàng)意，盡可能突出表達重點，去繁存簡

?對于工具類移動應用的推廣，建議素材中將手機設備設計為背景，iOS用戶素材設計iPhone做背景，Android用戶設計Android手機做背景

?有計劃地測試不同素材方向，及時更換/暫停效果不夠好的素材

?有規(guī)律地定期更新素材，但頻率不宜過高

關于預算

?針對點擊率低、CPI太貴、花費多而無轉化的素材，要及時暫停止損

?把預算用于效果更好的素材

廣告素材的質量是廣告成敗的關鍵因素之一，綜合考慮以上這些因素對廣告素材進行優(yōu)化后，廣告素材的質量將得到大幅提升。制作廣告過程中如果能同時考慮創(chuàng)意、視覺效果、文案、受眾心理等因素，將大幅提升廣告效益！