Facebook | 廣告文案不知道怎么寫？來看看這18種方法！

“不斷創(chuàng)新”，聽起來是否非常困難？無論是運營還是營銷人員，這已經(jīng)成為對廣告創(chuàng)作能力的硬性要求。

但其實“創(chuàng)新”是有法可尋的，本文將提供18種思路幫你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)廣告。

引人入勝的廣告是現(xiàn)代營銷策略的基石。目前，超過50％的企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上投入了大量金錢、時間和精力，其中大多數(shù)企業(yè)每天都在發(fā)布新的素材。

優(yōu)質(zhì)的廣告不僅可以吸引人的注意力，還可以吸引用戶并促使他們點擊、共享甚至購買。但是，創(chuàng)建能脫穎而出的內(nèi)容并不總是那么容易，這對運營及營銷人員來說需要巨大努力、需要不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出能夠轉(zhuǎn)變并導(dǎo)致積極的消費者行動的想法。

尋找實現(xiàn)價值的方式

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要渠道，人們習(xí)慣性會在網(wǎng)上尋找一些或?qū)I(yè)或復(fù)雜的信息，例如財務(wù)建議、維修廁所的方法等等。

考慮一下有哪些信息是你可以提供給用戶，并且用戶也會覺得有用的，或許這就是你脫穎而出的方法。

通過關(guān)鍵字分析更深入地研究

分析關(guān)鍵字這對于網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)意尤其重要。例如，你可以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的頂級域名和業(yè)務(wù)價值。然后定位該關(guān)鍵字或?qū)ふ腋线m的替代方法。在某些情況下，你也可以考慮切換到競爭較低的關(guān)鍵字，這可能對廣告來說更有意義。

查看競爭對手的頁面標(biāo)題

你還可以使用關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)檢索出熱門頁面標(biāo)題，并使用這些標(biāo)題指導(dǎo)內(nèi)容。然后，你可以收集這些標(biāo)題并進(jìn)行比對，挖掘出哪些短語屬于高頻詞并將其運用到你的內(nèi)容當(dāng)中。

可參考使用的廣告詞

作為文字廣告，選擇最佳關(guān)鍵詞必然是把握受眾目光的第一利器。

為了找出合適的廣告關(guān)鍵詞，而在多項業(yè)內(nèi)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)最受歡迎的關(guān)鍵詞多年來始終不變，這10個最受歡迎的詞是：

Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。

“Your”、“Free”、“Now”似乎很顯而易見，但是“Shipping”（可能和“Free”一起出現(xiàn)）的出現(xiàn)讓人很意外，而且這類表現(xiàn)好的廣告往往更偏向電商銷售而不是引導(dǎo)消費者注冊。事實上列表中動詞“Get”和“Save”似乎也說明了這一點，因為它們通常會用在B2B和B2C文字廣告中。

列表中有“Free”和“Save”，因此可以猜想購物者很在意價格，“Now”和“Get”表明他們想盡快拿到產(chǎn)品。

同時使用第二人稱“You”和“Your”也很重要，這能確保你的廣告文案談?wù)摰氖怯脩?，而不是你自己?/span>

開展小組討論

內(nèi)容創(chuàng)意不應(yīng)該是某一個人的工作。不妨與團(tuán)隊中的其他人坐下來，暢談想法并分享靈感。你可以先要求人們分享并討論他們喜歡的內(nèi)容，從而提出你的原創(chuàng)概念。

與你的客戶合作

使廣告引人注目的重要部分是了解你的客戶。你需要了解他們將要尋找的東西。因此，如果你要為客戶而不是你自己的公司或品牌提供內(nèi)容，請讓客戶參與構(gòu)思過程。這不僅是讓你能更加了解客戶及其需求，制作出符合實際的內(nèi)容，同時這也是一個請教行業(yè)專家的過程。

你的客戶是行業(yè)專家，與他們合作可以幫助他們將知識帶到桌面，然后你可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐俗⒛康牟牧稀８玫男袠I(yè)洞察力可以帶來更好的想法，從而帶來更好的結(jié)果。

讓數(shù)據(jù)激發(fā)你的靈感

數(shù)據(jù)不僅可以幫助你評估對潛在內(nèi)容主題的興趣。還可以使用它來引導(dǎo)內(nèi)容構(gòu)想。

內(nèi)容營銷的主要資產(chǎn)是其可測量性。例如，你可以根據(jù)諸如共享和評論之類的關(guān)鍵績效指標(biāo)，查看哪些影響者的內(nèi)容創(chuàng)意效果很好，并將它們運用到你的內(nèi)容中。

抄襲頭條新聞

如果你對如何找到內(nèi)容創(chuàng)意感到困惑，請開始閱讀新聞。

蹭熱度永遠(yuǎn)不會過時，抄襲當(dāng)前的頭條新聞可以幫助你在短時間內(nèi)快速獲得關(guān)注。你可以注冊每日新聞簡報，快速瀏覽一下新聞就足以確定其中是否有可以利用的內(nèi)容來進(jìn)行創(chuàng)意。這樣不僅可以節(jié)省時間，還能確保你不會錯過任何相關(guān)內(nèi)容。

看行業(yè)出版物

我們建議你在互聯(lián)網(wǎng)范圍之外檢查更密集的資源，以獲取信息和靈感。嘗試購買書籍或深入研究Google學(xué)術(shù)搜索，或者在Amazon上瀏覽與你的利基相關(guān)的書籍類別。當(dāng)你想知道如何創(chuàng)建包含激發(fā)用戶興趣的全新信息的內(nèi)容創(chuàng)意時，科學(xué)研究可以成為一個很好的起點。

查看最新趨勢

如果你正在尋找Twitter，F(xiàn)acebook，TikTok或Instagram的內(nèi)容創(chuàng)意，請查看各個平臺上的趨勢。

閱讀評論

無論你是搜索熱門標(biāo)簽，查看學(xué)術(shù)研究還是閱讀主流新聞網(wǎng)站，請始終查看評論部分。評論區(qū)的內(nèi)容是你的目標(biāo)受眾直接表達(dá)個人看法的地方。你可以了解有關(guān)受眾的全部信息，包括他們的觀點，喜歡和不喜歡的東西。這將使你更好地了解它們將受到啟發(fā)并參與哪些內(nèi)容。

使用問卷調(diào)查了解你的受眾群體

這是更直接地了解你的受眾的更直接方法。諸如點擊和轉(zhuǎn)化之類的定量研究只能告訴你有關(guān)你的消費者的很多信息。探索定性方法，以了解有關(guān)目標(biāo)受眾的更多信息。

利用激勵措施

為了吸引更多的參與者參與調(diào)查，你可以使用開展比賽或提供贈品等激勵措施?？偟膩碚f，獎勵是一種使觀眾更多地參與內(nèi)容的好方法。贈品不需要局限于實物，一些有用的報告、方案、電子書、白皮書等都可以拿來分發(fā)，以換取注冊或詢盤。人們尤其喜歡免費且能帶給他們合法的價值的東西。

鼓勵消費者積極參與

使人們參與的另一種方法是使他們成為內(nèi)容創(chuàng)建者。該提示對社交媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)意或影響者內(nèi)容創(chuàng)意特別有用。假設(shè)你正在針對針對青少年的時尚品牌進(jìn)行集思廣益。八月底，學(xué)校開學(xué)了。你可能會要求用戶在開學(xué)第一天分享你的品牌的#OOTD（當(dāng)天的裝備）?；蛘?，你可以發(fā)布一個Twitter話題，邀請用戶分享他們最值得一讀的第一天的學(xué)校記憶。這些只是直接與你的受眾互動并使他們感到更緊密聯(lián)系的幾種方法。他們的意見也可能為未來提供靈感！

查看行業(yè)會議信息

查看與你的領(lǐng)域相關(guān)的會議，看看熱門話題是什么。這并不要求你一定要參加會議，實際上僅僅只是查看議程都會幫你許多（議程提供了當(dāng)前主題的簡要概述以及有影響力的發(fā)言人列表）。獲取到信息后，你可以使用關(guān)鍵主題創(chuàng)建自己的內(nèi)容，你也可以自己與會議發(fā)言人聯(lián)系，以了解他們是否有興趣提供內(nèi)容，例如成為客座專家等。即使是贊助會議的公司也可以激發(fā)出關(guān)于內(nèi)容（或值得采訪或從中索取內(nèi)容的聯(lián)系人）的想法。

與一線員工交談

客戶服務(wù)代表和銷售人員確切地知道產(chǎn)品或服務(wù)的日常用戶有哪些問題和疑慮。你可以要求員工完成一些問卷你調(diào)查、采訪員工以獲取他們的見解，這些都可以提供有價值的信息。你也可以咨詢產(chǎn)品或服務(wù)專家以獲取情報，甚至可以在內(nèi)容中加入他們表達(dá)專業(yè)見解的簡短訪談視頻。

與人互動

如果你仍然缺乏精彩內(nèi)容的靈感，不妨花一些時間與外界互動，而不是只專注于如何獲取博客內(nèi)容創(chuàng)意或研究最佳內(nèi)容創(chuàng)意。與辦公室外的家人和朋友保持聯(lián)系，與員工或同事休閑聊天。創(chuàng)作內(nèi)容的最終目的還是為了要觸及人群。

離開辦公桌

多嘗試一些辦公室外的休閑活動，例如聽音樂、看書、看電影，甚至在素描本上涂鴉。研究表明，體育鍛煉可以提高創(chuàng)造力，參加休閑活動不僅都可以幫助你的大腦擺脫其創(chuàng)作疲憊，還有可能為你捕捉繆斯女神。有時候，一句歌詞都有可能作為你下一個好主意的種子。

直接詢問受眾

這是產(chǎn)生出色的內(nèi)容創(chuàng)意的最明顯但不常用的方法之一：問問你的受眾！快速民意調(diào)查是開始對話的一種簡便方法。如果你有社交媒體關(guān)注者或電子郵件訂閱者列表可以使用，問問他們想看什么類型的內(nèi)容（或者他們是否喜歡過去的內(nèi)容）。這不僅可以知道受眾對你過去內(nèi)容的感受，也給他們提出其他主題和想法的機(jī)會。