如何選擇正確的Facebook受眾興趣詞

Facebook的利益并非天生平等...

在這個(gè)有關(guān)Facebook興趣定位的權(quán)威指南的上一章中，您了解到Facebook大量增加了感興趣的人數(shù)。

結(jié)果是這些受眾中的許多人并不真正感興趣...

在本章中，您將學(xué)習(xí)什么才是引起您的興趣，以及如何選擇合適的興趣。

選擇Facebook最佳利益的“但沒(méi)有其他標(biāo)準(zhǔn)”

如果您要為Facebook廣告活動(dòng)選擇興趣，則應(yīng)針對(duì)明確定義和隔離目標(biāo)受眾的興趣。

您可以使用“但沒(méi)有其他人”條件來(lái)做到這一點(diǎn)

我將用一個(gè)例子來(lái)解釋這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

假設(shè)您有一家高爾夫商店，并向熱心的業(yè)余高爾夫選手出售不同類型的產(chǎn)品。因此，您希望通過(guò)Facebook廣告吸引的受眾是經(jīng)常打高爾夫球的人。

您能做的最糟糕的事情恰恰是Facebook建議您做的...針對(duì)廣泛關(guān)注的“高爾夫”。

雖然聽(tīng)起來(lái)很傻，但實(shí)際上這不是您應(yīng)該追求的興趣。

至少不是從一開始。

當(dāng)您的Facebook廣告系列逐漸成熟并且您收集了很多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，您就可以逐漸關(guān)注更廣泛的興趣，因?yàn)镕acebook可以在龐大的“高爾夫”受眾群體中找到最有可能轉(zhuǎn)化的細(xì)分受眾群。

我們將在本指南的最后一章中討論擴(kuò)展基于興趣的定位。

您絕對(duì)不應(yīng)該針對(duì)諸如“高爾夫”之類的廣泛興趣開始廣告系列。

第一個(gè)問(wèn)題是，大多數(shù)廣告客戶針對(duì)這些廣泛的受眾群體，因?yàn)樗麄儾⒉涣私猓虼薋acebook向他們推薦了這一點(diǎn)。第二個(gè)問(wèn)題是，他們的受眾眾多，對(duì)這個(gè)主題甚至沒(méi)有一點(diǎn)興趣。

考慮一下...真正的高爾夫愛(ài)好者對(duì)“高爾夫”的興趣有多清晰？

一點(diǎn)也不。

Facebook認(rèn)為有很多人對(duì)高爾夫感興趣。根據(jù)他們的頁(yè)面喜歡量，網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)，對(duì)朋友關(guān)于高爾夫的帖子的評(píng)論等。但這并不意味著他們實(shí)際上對(duì)高爾夫感興趣，并且很可能會(huì)購(gòu)買您的產(chǎn)品。

Facebook喜歡盡可能擴(kuò)大這些受眾的規(guī)模，因?yàn)檫@會(huì)增加他們可以出售的展示次數(shù)和收入。

但是，這些引起廣泛關(guān)注的觀眾中，有很大比例的人是偶然地進(jìn)入那里的。您不想向他們展示您的廣告。

您想向真正喜歡高爾夫的人展示廣告。

另一個(gè)例子...

您可能想要定位“Tiger Woods”，這是當(dāng)今最著名的高爾夫選手。

那可能是一個(gè)更好的主意吧？

要么...

在Facebook的眼里，有很多人對(duì)Tiger Woods感興趣，也許根本就不是高爾夫球手。老虎在媒體上引起了很多與高爾夫無(wú)關(guān)的事情（例如，欺騙妻子）。

他還是咨詢公司埃森哲的代表。

與Tiger Woods互動(dòng)的所有這些人是否都滿足了狂熱的高爾夫選手和您的高爾夫商店的理想受眾的需求？可能不會(huì)。

選擇正確的Facebook興趣意味著您必須考慮興趣，并評(píng)估擁有該興趣是否是完美受眾的定義特征。

還是其他人也有這種興趣，不是您的聽(tīng)眾嗎？

換句話說(shuō)，它是否明確定義和隔離了您的理想受眾？

您的高爾夫商店最感興趣的是“Bubba Watson”。

如果您不喜歡高爾夫，您可能甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)他的名字。但是，如果您對(duì)高爾夫充滿熱情，那么您肯定會(huì)知道他的名字。

他的名字實(shí)際上是Gerry Lester“Bubba”Watson Jr.，所以這是多次高爾夫大師錦標(biāo)賽冠軍的昵稱。

這是一個(gè)極好的目標(biāo)，因?yàn)槟哪繕?biāo)高爾夫愛(ài)好者可能會(huì)“只有其他人”有此興趣。

那是“但沒(méi)有其他人”標(biāo)準(zhǔn)背后的好主意。

它定義了您的完美受眾，并隔離了其他所有人。

在進(jìn)行Facebook興趣定位研究時(shí)，請(qǐng)將此準(zhǔn)則放在腦后。

這不是您可以始終應(yīng)用100％的東西。但是，明確定義受眾并隔離其他所有人的想法是在定位目標(biāo)受眾的同時(shí)限制廣告預(yù)算浪費(fèi)的關(guān)鍵。