前提：（自動應(yīng)用廣告Automated App Ads，簡稱“AAA”）如果你當(dāng)前使用的手動應(yīng)用安裝廣告為動態(tài)廣告，可能不太適合轉(zhuǎn)化成自動應(yīng)用廣告；如果你的目標(biāo)是提高移動應(yīng)用的使用率，自動應(yīng)用廣告也不適合，因為它目前僅支持應(yīng)用安裝量目標(biāo)。
1、選擇運(yùn)行自動應(yīng)用廣告
在Ads Manager中，選擇“應(yīng)用安裝”目標(biāo)，然后選擇“自動應(yīng)用廣告”廣告系列類型。
Tips：使用合適的名稱為自動應(yīng)用廣告系列命名，以便在Ads Manager報表中輕松找到。
2、定位選擇你的應(yīng)用，然后選擇應(yīng)用商店、要定位的目標(biāo)國家和語言。
3、優(yōu)化
根據(jù)你的KPI在4個優(yōu)化目標(biāo)中進(jìn)行選擇。
Tips：如果你當(dāng)前使用了優(yōu)化和定位組合策略，建議在自動應(yīng)用廣告中沿用這一方案。
4、招標(biāo)與預(yù)算設(shè)置出價類型、預(yù)算和時間表。
Tips：設(shè)置出價上限有助于控制成本，但可能會限制你將獲得的成效，因為隨著廣告系列的投放時間越長，機(jī)會就越有限。采用最低費(fèi)用競價策略可幫助廣告獲得更多成效，同時確保用完所有預(yù)算。
5、廣告創(chuàng)意
上傳素材。最多上傳50個圖片/視頻，以及5段文本和5個標(biāo)題。然后檢查并發(fā)布廣告系列。
Tips：為獲得更出色的表現(xiàn)，建議盡可能上傳允許的最大數(shù)量素材。
對于每個應(yīng)用程序商店，國家和語言，你可以為每個優(yōu)化類型創(chuàng)建一個活動?！巴ㄟ^應(yīng)用程序事件進(jìn)行應(yīng)用程序安裝”和“應(yīng)用程序事件”需要為每個廣告系列映射一個應(yīng)用程序事件，并且優(yōu)化方式不同。使用AAA將無法使用兩個不同的應(yīng)用程序事件來進(jìn)行相同的優(yōu)化。
廣告報告根據(jù)廣告系列創(chuàng)建時的輸入，F(xiàn)acebook細(xì)分了簡化的自動應(yīng)用廣告報告。你將能夠按時間、國家/地區(qū)、應(yīng)用商店、廣告素材細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，詳細(xì)了解自動應(yīng)用廣告的表現(xiàn)。操作步驟：
1、在廣告管理器中，選擇要查看的廣告系列，然后前往“廣告”選項卡
2、在“細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)”下拉菜單中，選擇“按動態(tài)素材”，然后選擇“圖像，視頻或幻燈片”
3、選擇“列”下拉菜單，然后選擇一個預(yù)設(shè)選項，或單擊“自定義列”
Tips：
選好“自定義列”后，將其保存為“自定義報告”并使用易辨別的名稱為其命名，便于回顧數(shù)據(jù)以及將報告設(shè)置用于當(dāng)前或其他廣告系列。
定位和優(yōu)化注意事項
以“衡量應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”為優(yōu)化目標(biāo)可以在單個廣告系列中同時針對安裝量和購物價值優(yōu)化廣告，實(shí)現(xiàn)單次安裝費(fèi)用與單次購物費(fèi)用（CPP）之間的平衡。
它僅支持安裝事件和購物事件。其競價基于安裝操作，成效分析報告欄將顯示安裝量，但允許添加購物次數(shù)/單次購物費(fèi)用，以便同時查看兩者。
此外，我們還需根據(jù)關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)和/或當(dāng)前使用的手動應(yīng)用廣告設(shè)置具體的優(yōu)化目標(biāo)。
例如，當(dāng)優(yōu)化和定位策略為移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化+寬泛定位或興趣定位（放寬）時，關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)為僅單次安裝費(fèi)用，對應(yīng)的自動應(yīng)用廣告的優(yōu)化目標(biāo)為應(yīng)用安裝量優(yōu)化。
此外，自動應(yīng)用廣告支持多國家/地區(qū)定位。它將母語相同的國家/地區(qū)分為一組，或者添加按語言定位。
機(jī)器學(xué)習(xí)階段：
自動應(yīng)用廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)階段與手動應(yīng)用廣告在持續(xù)時間長短上并無不同。一旦表現(xiàn)穩(wěn)定，即在7天內(nèi)獲得約50次轉(zhuǎn)化，廣告組便會結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段。修改定位、優(yōu)化目標(biāo)、競價和創(chuàng)意素材會導(dǎo)致機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開始，因此需要避免修改廣告系列，直到效果穩(wěn)定，至少50次轉(zhuǎn)化。
自動應(yīng)用廣告優(yōu)勢
廣告表現(xiàn)是業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵，然而在規(guī)?；癄I銷時維持穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)非常復(fù)雜，并且在移動端向受眾展示與之相關(guān)的廣告也愈加困難。AAA對解決上述問題有顯著優(yōu)勢：
1、廣告表現(xiàn)更佳AAA使用了改進(jìn)的應(yīng)用安裝、應(yīng)用事件和價值優(yōu)化交付模型，可以在單個廣告系列中同時優(yōu)化安裝和付費(fèi)，有助于帶來更好的表現(xiàn)。
新的優(yōu)化目標(biāo)“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”可在單個廣告系列中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝量與應(yīng)用事件（僅購物事件）價值的平衡。
與手動的應(yīng)用廣告相比，自動應(yīng)用廣告幫助GameHouse獲得了：
安裝量增加25％
每次購買成本降低40％
7天ROAS提升2倍
2、用戶定位更廣只需輸入應(yīng)用商店、國家/地區(qū)和優(yōu)化目標(biāo)，F(xiàn)acebook的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)就能為你觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)受眾。借助自動展示位置，廣告將通過Facebook、Instagram和Audience Network以最低的費(fèi)用投放到最有可能帶來廣告效果的地方。
3、效率更高AAA能夠自動測試并交付高效素材。它最多提供50種不同的圖像和視頻，其中最多包含5個標(biāo)題和5個描述。動態(tài)廣告素材優(yōu)化將自動測試廣告素材組合并投放效果最佳的廣告。
自動化應(yīng)用廣告使用簡化的結(jié)構(gòu)（僅需要投放一個廣告系列、一個廣告組和一條廣告）來避免受眾重疊，廣告主一方面能以更少的投入和更快的速度來創(chuàng)建和發(fā)布廣告系列；另一方面能通過運(yùn)行較少的廣告系列（無需調(diào)整或刷新），達(dá)到和以往相同的效果，大大提高了效率。
Rovio公司使用自動應(yīng)用廣告來推廣他們的游戲《Sugar Blast》。與常規(guī)應(yīng)用安裝廣告相比，自動應(yīng)用廣告：
僅用50%的廣告數(shù)量，取得了類似成效
7天付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化提高33%
當(dāng)你擴(kuò)大預(yù)算時，機(jī)器學(xué)習(xí)和自動化可以幫助你長期保持廣告系列穩(wěn)定的表現(xiàn)。
機(jī)器學(xué)習(xí)如何在AAA中發(fā)揮作用：
AAA平均需要15個輸入，而手動應(yīng)用廣告則需要40個以上的輸入。機(jī)器學(xué)習(xí)將你在創(chuàng)建廣告系列時輸入的信息運(yùn)用到投放系統(tǒng)，來確定哪里的廣告表現(xiàn)最好。AAA通過學(xué)習(xí)和優(yōu)化廣告投放，從而隨著時間的推移實(shí)現(xiàn)價值最大化。你也可以進(jìn)行手動調(diào)整以優(yōu)化交付。
手動應(yīng)用廣告與自動應(yīng)用廣告的對比
創(chuàng)意技巧
自動應(yīng)用廣告不僅可以用來推動成效提升，還可以作為測試創(chuàng)意策略的手段。你對所投入的創(chuàng)意思考的越多，所獲得的成效就越有價值。通過測試可以獲得:
·哪種創(chuàng)意主題/概念表現(xiàn)最好
·哪個圖像能最好地呈現(xiàn)創(chuàng)意
·哪些關(guān)鍵游戲優(yōu)勢和文案最能引起目標(biāo)受眾的共鳴
·不同視覺表達(dá)和文案在不同市場中的表現(xiàn)如何
建議上傳盡可能多的廣告，以最大程度地進(jìn)行廣告探索和測試（50x5x5）。
考慮文案和視覺素材之間的搭配。創(chuàng)意主題相同時，嘗試更個性化、更具體、與創(chuàng)意主題直接相關(guān)的不同文案；創(chuàng)作主題不同時，嘗試適用于多個游戲創(chuàng)意的通用文案。
創(chuàng)意最佳實(shí)踐：
·在開始和結(jié)束時通過圖卡或圖像疊加融入游戲品牌信息
·使用強(qiáng)有力的行動號召
·設(shè)計時考慮靜音播放效果
·使用快節(jié)奏的短視頻，將時長控制在15秒以內(nèi)
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