不想被Facebook拉入黑名單，這5條高壓線千萬不能碰

對于想要進軍海外市場的外貿企業(yè)來說，Facebook是一個十分有效推廣且重要的社會營銷平臺，但是作為一個廣告展示平臺，Facebook同樣也受到了出現違禁廣告、虛假廣告的困擾。由于外界的壓力，Facebook對廣告業(yè)務方面進行了整頓，那么哪些廣告可能會導致被封號，加入黑名單呢?全球一站給大家說一說，以免大家不小心觸碰到了高壓線。

類型一：涉及Facebook所明令禁止的產品的廣告

在Facebook所明令禁止的產品中，包括違禁藥品、處方藥、被Facebook單方認定為不安全的保健用品、煙草及相關用具、毒品、成人用品與服務（計生用品除外）以及槍支等武器。其中，自2016年初，Facebook加大了對槍支的管控力度，并且禁止用戶在Facebook與Instagram中發(fā)布關于賣槍的的文章或照片。

類型二：帶有欺騙性內容的廣告

Facebook在廣告投放政策中明令禁止帶有欺騙性內容的廣告。在此，分兩個層面討論“欺騙性內容”。一是產品層面，二是內容層面。

首先，在產品層面上，一些在Facebook平臺中的不法廣告商冒充品牌廠商，提供虛假產品類廣告進行詐騙，這類廣告常常配有價格方面優(yōu)惠，以及”Limited Supply”（限量出售）等字眼，以便營造出一種供應緊張的氣氛，進而吸引消費者。當消費者點擊廣告后，則會跳轉到與廣告內容不相符的產品購買頁面中，如不能及時發(fā)現，消費者就會落入商家圈套。

比如，2014年，Facebook平臺出現了兩條關于眼鏡廠商Luxottica的廣告（如圖1），但用戶點擊廣告后，其所在的跳轉頁面顯示的產品卻為其他品牌。據外媒Mashable猜測，這很可能是來自中國大陸的公司所為。

（圖1：2014年出現在Facebook平臺內涉及Limited Supply產品的虛假廣告）

并且，據外媒報道，近日，澳大利亞的連鎖藥店Chemist Warehouse就被這種類型的廣告困擾。一個賬號名為“Da Niu”的廣告商，在Facebook發(fā)布了帶有Chemist Warehouse產品圖片的虛假廣告。用戶點擊后，則會跳轉到其他網站，進而被要求提供個人信用卡信息進行支付。因此，Chemist Warehouse遭到了大量用戶投訴。但由于這家公司之前并沒有與Facebook有過合作，外媒在報道Facebook的回應時這樣寫道：“在掌握全部細節(jié)后，平臺才能采取適當的措施應對?！?/span>

（圖2涉及到Chemist Warehouse產品的虛假廣告）

其次，在內容層面，不少廣告商在熱點問題、公眾事件以及花邊新聞等內容上，借題發(fā)揮，用虛假的、但博人眼球的內容把廣告包裝成“故事”，進而騙取用戶信息或增加流量。

比如，美國銀行（Bank of America）就曾經以“關愛老兵”的旗號在Facebook中發(fā)布過信息，當用戶點入后，經過填寫調查信息與問卷后，才會發(fā)現并沒有與該主題相關的相應服務，但銀行通過這樣的方式得到了用戶信息，比如用戶住房抵押貸款情況等。

（圖3美國銀行Bank of America發(fā)起的“關愛老兵計劃”）

類型三：帶有反映產品使用前后對比內容的廣告

這類廣告大多集中于減肥產品或化妝產品上，廣告商通過展示用戶在使用產品前后明顯對比，進而獲取消費者的信任。但對來說廣告商來說，由于這種廣告便于造假，Facebook禁止了這類廣告的出現。

（圖4 Facebook平臺某款減肥產品廣告）

類型四：強調或暗示個人特征（如個人信息，喜好，信仰等）的內容的廣告

在這個案例中，My Job Chart通過向用戶詢問感興趣的話題，借以獲取關注。用戶點擊后，如果回答頁面中，選擇了“喜歡”，則成立即成為My Jod Chart的關注用戶。這個廣告在推出后，隨即就被Facebook叫停。

（圖5：你喜歡指環(huán)王嗎？）

類型五：涉及限制類產品的廣告

Facebook廣告投放政策規(guī)定，當廣告商投放涉及某些產品或領域，比如酒類、保健類、交友類工具、以及在線博彩等的廣告時，要根據用戶所在地區(qū)、年齡以及宗教信仰對用戶投放。如果廣告商沒有將這類廣告進行精準投放，那么將面臨Facebook封號。