Webull巧用 Facebook 自動應(yīng)用廣告高效吸引新受眾

為了覆蓋更多受眾并提升Webull應(yīng)用的安裝量，這家金融技術(shù)公司開展了一項拆分對比測試，結(jié)果表明，相較于投放移動應(yīng)用安裝廣告(Mobile App Install Ad)，投放自動應(yīng)用廣告(Automated App Ad)后單次安裝費用降低了40%。

與投放移動應(yīng)用安裝廣告相比，投放自動應(yīng)用廣告后單次安裝費用降低了40%

與投放移動應(yīng)用安裝廣告相比，投放自動應(yīng)用廣告后單次完成注冊費用降低了35%

與投放移動應(yīng)用安裝廣告相比，投放自動應(yīng)用廣告后購物事件數(shù)量增加了12%

品牌故事

依托技術(shù)的投資平臺

Webull是時下非常熱門的一款在線投資平臺，支持投資者進(jìn)行免傭金交易。這家金融公司以技術(shù)為依托，可提供一整套先進(jìn)的工具和服務(wù)以及全面、實時的市場數(shù)據(jù)，旨在讓每位投資者都能夠制定戰(zhàn)略投資決策。

品牌目標(biāo)

實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和利潤翻倍

除了提高利潤外，Webull還希望通過以相對較低的成本擴(kuò)大受眾群并吸引新客戶來提高應(yīng)用安裝率。為此，公司想要測試自動應(yīng)用廣告的效果，以確定其表現(xiàn)是否優(yōu)于移動應(yīng)用安裝廣告。

解決方案

借助自動化手段，開啟成功之門

通過投放Facebook自動應(yīng)用廣告，Webull看到了優(yōu)化應(yīng)用安裝量以及面向更多目標(biāo)受眾推廣Webull應(yīng)用的機(jī)會。

投放移動應(yīng)用安裝廣告時，Webull需要根據(jù)公司所掌握的信息來設(shè)置一系列的單獨參數(shù)（例如受眾興趣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)），以便定義受眾。為此，公司面臨著受眾重疊或錯失潛在客戶的風(fēng)險。

而投放自動應(yīng)用廣告后，公司可以更高效地確定目標(biāo)受眾和監(jiān)測廣告表現(xiàn)。自動應(yīng)用廣告依托于機(jī)器學(xué)習(xí)，可幫助Webull輕松擴(kuò)展目標(biāo)受眾，除了對金融、投資和技術(shù)感興趣的人之外，還將吸引更多其他用戶的關(guān)注。而Webull只需確定目標(biāo)受眾所處的位置、使用的語言和操作系統(tǒng)。

自動應(yīng)用廣告還支持Webull在廣告中使用更加豐富的內(nèi)容，包括混搭各種格式的照片和視頻廣告。在初始優(yōu)化過程中，自動應(yīng)用廣告會識別表現(xiàn)最佳的廣告，并實時將資金重新分配給這些廣告，確保高效利用預(yù)算。

一項轉(zhuǎn)化提升調(diào)研表明，投放自動應(yīng)用廣告可以覆蓋更多受眾并提升應(yīng)用安裝量（同時降低單次安裝費用并增加應(yīng)用內(nèi)購買次數(shù)），效果遠(yuǎn)超公司使用移動應(yīng)用安裝廣告所取得的成效。

成效

以低本高效的方式覆蓋更多用戶

Webull發(fā)現(xiàn)，在2020年9月17日至30日的廣告投放期間，自動應(yīng)用廣告比移動應(yīng)用安裝廣告更加高效，成效也更加亮眼，具體體現(xiàn)在：

單次安裝費用降低40%

單次完成注冊費用降低35%

購物事件數(shù)量增加12%

使用的產(chǎn)品

自動應(yīng)用廣告

投放更加高效、表現(xiàn)優(yōu)異的應(yīng)用安裝廣告。

成效衡量

利用成效分析數(shù)據(jù)做出更明智的營銷決策

“與移動應(yīng)用安裝廣告相比，自動應(yīng)用廣告不僅成功擴(kuò)大了Webull的受眾群，提高了品牌知名度，降低了前端轉(zhuǎn)化成本，而且還提升了安裝量和轉(zhuǎn)化量。未來，我們將繼續(xù)使用自動應(yīng)用廣告來優(yōu)化營銷策略，進(jìn)一步擴(kuò)大Webull的覆蓋范圍，并提高品牌知名度和爭取新客戶的效率?！癗ick Yi  Webull副總裁