哪些因素會(huì)影響Facebook廣告費(fèi)用？

Facebook 的廣告費(fèi)用受很多方面影響，對(duì)內(nèi)如廣告素材設(shè)計(jì)，對(duì)外如平臺(tái)選擇、受眾跟蹤都是不可或缺的重要因素。那么對(duì)Facebook廣告費(fèi)用而言影響最大的因素又有哪些呢？

廣告費(fèi)用的影響因素可以分為兩個(gè)方面，一方面是廣告制作，另一方面是廣告投放。廣告制作是指廣告的內(nèi)容及品質(zhì)，這對(duì)于用戶轉(zhuǎn)化有直接影響，從而間接影響廣告費(fèi)用；廣告投放主要包括受眾群體、投放渠道以及投放時(shí)間，不同的選擇會(huì)對(duì)廣告費(fèi)用產(chǎn)生直接的影響。

1、廣告制作

產(chǎn)品營(yíng)銷好不好要看廣告效果怎么樣。廣告是與用戶溝通的窗口，能否給用戶在第一時(shí)間產(chǎn)生好感是廣告品質(zhì)評(píng)估的重要標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量高的廣告廣告轉(zhuǎn)化率高，費(fèi)用損耗少，相反質(zhì)量低就會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，費(fèi)用消耗巨大。優(yōu)秀的廣告可以抓住用戶所想，用戶在觀看廣告的過(guò)程中是迫切看下去的，就像是一本小說(shuō)，總有讓人看下去的欲望。但是如何能在短短十幾秒中讓用戶產(chǎn)生閱讀欲望是廣告人不變的思考。

ADCostly總結(jié)了4條提升廣告品質(zhì)的方法，一起來(lái)看看吧。

• 完善廣告策略，強(qiáng)化主體設(shè)定

• 針對(duì)痛點(diǎn)完善廣告文案

• 明確廣告展示方式，實(shí)現(xiàn)最大曝光

• 滿足消費(fèi)心理，體現(xiàn)人性

2、廣告投放

受眾群體

8000塊的iphone手機(jī)賣給60歲以上的農(nóng)民，廣告再優(yōu)秀轉(zhuǎn)化率也極低，費(fèi)用也相對(duì)很高。很簡(jiǎn)單的道理，優(yōu)秀的廣告一定要對(duì)應(yīng)給合適的受眾才能獲得最大限度的轉(zhuǎn)化。

必須指出的是，營(yíng)銷人員普遍存在一個(gè)誤解，他們認(rèn)為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有同行。在受眾獲取的過(guò)程中，不能僅僅局限于所在行業(yè)，更多的要打開思維，尋找目標(biāo)用戶所在的任何場(chǎng)所。一個(gè)人在社會(huì)中會(huì)扮演很多的角色，會(huì)養(yǎng)狗也會(huì)養(yǎng)貓，需要吃飯也會(huì)去運(yùn)動(dòng)，行業(yè)與興趣愛(ài)好交叉是目標(biāo)受眾的常見(jiàn)特點(diǎn)。

ADCostly總結(jié)了人們搜索的Facebook興趣Top 100，這些數(shù)據(jù)一方面代表了廣告人的投資方向，另一方面就是受眾的準(zhǔn)確定位，合理思考廣告受眾定位，會(huì)極大地降低廣告費(fèi)用。

投放渠道

Facebook投放渠道是廣告展示的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要包含四種渠道，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做廣告時(shí)，投放不同的渠道對(duì)廣告成本有巨大影響，單次點(diǎn)擊費(fèi)用差距也會(huì)較大。

Facebook提供了7種廣告形式，分別是動(dòng)態(tài)、即閱文、視頻插播位、右邊欄、推薦視頻、marketplace以及快拍。

Instagram是近年被Facebook收購(gòu)的一個(gè)廣受年輕人喜愛(ài)的圖片社交工具，它提供了快拍和動(dòng)態(tài)兩種廣告形式。

Audience Network是Facebook合作的一些APP、網(wǎng)站，它只能提供視頻廣告，它的廣告形式包括原生、橫幅、插屏版位，視頻插播位與獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告。

Messenger是Facebook的一個(gè)聊天工具，我們可以在收件箱、快拍與贊助消息位置進(jìn)行廣告投放。

投放時(shí)間

一年之中，不同時(shí)間段投放的Facebook廣告費(fèi)用也會(huì)有所區(qū)別，一般來(lái)說(shuō)在熱門的節(jié)日期間廣告費(fèi)用會(huì)有提升。

例如在黑色星期五以及圣誕節(jié)前，廣告主都會(huì)蜂擁而至，進(jìn)行大量的 Facebook 廣告投放。由于高峰期的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，廣告主為廣告支付的費(fèi)用也會(huì)增加。盡管費(fèi)用增加，但這也是非常有效的，因此廣告旺季推廣也是很值得參與的。

另外一方面，每天的廣告展示時(shí)間對(duì)于廣告轉(zhuǎn)化以及費(fèi)用也是相關(guān)的。根據(jù)相關(guān)跟蹤與監(jiān)測(cè)，廣告在如下時(shí)間段具有更高的廣告點(diǎn)擊率。

• ·周一和周二上午9點(diǎn)至下午12點(diǎn)

• ·星期三和星期四中午12點(diǎn)至下午3點(diǎn)

• ·星期五和星期六下午3點(diǎn)至6點(diǎn)之間

• ·周日下午6點(diǎn)至晚上9點(diǎn)

當(dāng)然這也需要與你的行業(yè)廣告進(jìn)行整合，一論的照搬別人的理論總會(huì)有所偏差，因地制宜制作出適合你的“農(nóng)村包圍城市”策略才能更好地做好廣告投放。