外貿(mào)技巧 | 簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，減少成本花費(fèi)！

Facebook建議根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的不同價(jià)值拆分成不同的Facebook廣告系列，一般建議每個(gè)Facebook廣告系列放3-6的廣告組，每個(gè)廣告組放2—5個(gè)廣告，這個(gè)黃金比例為：1:3—6:2—5

當(dāng)我們的廣告一直處在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，我們的廣告效果會(huì)不穩(wěn)定，因此盡快脫離Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)很重要。下面為您總結(jié)出了5個(gè)快速離開機(jī)器學(xué)習(xí)的小技巧，一起來看下。

技巧一：增加Facebook受眾規(guī)模 

1、延長再營銷時(shí)間窗

確保再營銷時(shí)間窗與網(wǎng)站訪問量相匹配

2.擴(kuò)大類似受眾的比例

例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3.合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾

確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同

4.盡量減少受眾重疊

使用合適的受眾排除條件,確保將過去購買過商品的顧客排除在外

 技巧二：增強(qiáng)預(yù)算靈活性 

1.選擇正確的競價(jià)策略

根據(jù)1周完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化計(jì)算每日預(yù)算。如現(xiàn)在單次轉(zhuǎn)化1元，那我一周設(shè)置的預(yù)算應(yīng)該是50元，那每日預(yù)算應(yīng)該設(shè)置為7元

2.使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

3.在廣告層級(jí)測試創(chuàng)意

為各個(gè)創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組

4.定期審查預(yù)算,合并預(yù)算

過大的預(yù)算増加會(huì)讓廣告進(jìn)入學(xué)習(xí)階段,但是也可以讓廣告盡快完成學(xué)習(xí)階段

技巧三：合理競價(jià) 

1、選擇適當(dāng)?shù)母們r(jià)策略

務(wù)必以你的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)，大促期間可以選擇加速投遞以確保有效利用大促的預(yù)算

2、盡量指定受眾的價(jià)值

根據(jù)終生價(jià)值競價(jià)，促銷期間出可接受的最高競價(jià)

3、如果使用競價(jià)上限，應(yīng)確保上限足夠高

Facebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限，促銷期間可以不設(shè)置上限

4、切勿頻繁改變

Facebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限

 技巧四：靈活版位展示

選擇Facebook自動(dòng)版位，F(xiàn)acebook會(huì)將廣告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有適用于你設(shè)置的版位，從而獲得更好效果。使用Facebook自動(dòng)版位，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低71%、覆蓋人數(shù)增加7%、廣告成效提升2.1倍。

技巧五：選擇合適的Facebook優(yōu)化目標(biāo) 

對(duì)于銷量較少的小眾商品或高價(jià)值商品,可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如廣告目標(biāo)從發(fā)起結(jié)賬→加入購物車，轉(zhuǎn)化事件越多越利于我們更快完成機(jī)器學(xué)習(xí),提升整體優(yōu)化效果。

最后一張圖總結(jié)下快速渡過機(jī)器學(xué)習(xí)的5大技巧。機(jī)智的廣告主可以保存下來~

為大家分享關(guān)于快速度過Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的幾個(gè)小技巧，希望各位廣告主能平穩(wěn)快速度過學(xué)習(xí)期。