Facebook廣告高速發(fā)展的原因是什么？

大家好，我是你們的朋友MissZ。

Facebook廣告在近兩年獲得了非常高速的發(fā)展，背后的原因是什么？在這篇文章里我給大家介紹一下facebook廣告的發(fā)展歷程以及其商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。

1.移動(dòng)端信息流

首先介紹一下什么叫移動(dòng)端信息流。facebook的移動(dòng)廣告其實(shí)只有一個(gè)展現(xiàn)形式，就是移動(dòng)端的信息流展示，其他兩個(gè)主要的展示位置一個(gè)是電腦端的信息流，一個(gè)是電腦端的右側(cè)廣告。

移動(dòng)廣告的核心價(jià)值就是受眾精準(zhǔn)和相關(guān)。你到底想做什么樣的廣告？首先要考慮你的目標(biāo)客戶群體，然后通過篩選找到最精準(zhǔn)的客戶，所有的素材設(shè)計(jì)都要圍繞你的目標(biāo)客戶，這是facebook廣告的核心所在。

Facebook廣告收入快速增長(zhǎng)的主要原因是什么？因?yàn)閺V告點(diǎn)擊率提高，相對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊成本下降，這就意味著愿意選擇facebook作為廣告平臺(tái)的商家越來越多。隨著facebook移動(dòng)端活躍用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告也成為了拉動(dòng)facebook整體收入的核心因素。

2. Facebook的平衡點(diǎn)

Facebook為了既不讓用戶對(duì)廣告產(chǎn)生厭倦，又不讓廣告商覺得回報(bào)太低，在用戶體驗(yàn)和廣告回報(bào)之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。也就是說這些廣告的投放必須要和目標(biāo)客戶精準(zhǔn)，這樣才能夠最大限度地降低用戶的反感。

Facebook也確實(shí)提供了我們優(yōu)化的空間，它提供了內(nèi)容貼文推廣、主頁推廣、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化、應(yīng)用下載app、活動(dòng)推廣、消費(fèi)券推廣、視頻推廣等很多種的廣告類型。出價(jià)方式也是多種多樣，按點(diǎn)擊、按展示、按行動(dòng)付費(fèi)等，具體的我在之后的文章里會(huì)給大家介紹。

3.廣告屏蔽率

Facebook為用戶體驗(yàn)所做的最大努力就是廣告屏蔽率，這個(gè)參數(shù)是所有廣告成敗里最重要的一個(gè)指標(biāo)。什么叫做廣告屏蔽率呢？比如我訪問了一個(gè)店鋪，當(dāng)我再點(diǎn)進(jìn)自己主頁的時(shí)候，就會(huì)在我的信息流里看到他的廣告，這說明facebook已經(jīng)跟蹤到了我的行動(dòng)。

值得注意的是，廣告的旁邊有個(gè)小箭頭，下拉框里會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)提示。

• 隱藏廣告

第一個(gè)就是隱藏廣告。如果你的廣告被用戶點(diǎn)擊了隱藏，意味著你的廣告被屏蔽掉了，這會(huì)直接影響到你廣告未來的展示次數(shù)和點(diǎn)擊率。你的廣告被用戶屏蔽，意味著你的廣告跟用戶的匹配度不夠，或者說你的素材設(shè)計(jì)不夠吸引人，讓用戶產(chǎn)生了反感。

屏蔽次數(shù)多了，你會(huì)在后臺(tái)發(fā)現(xiàn)你的廣告已經(jīng)很少有展示和點(diǎn)擊了。也就是說不管怎么調(diào)整修改，花費(fèi)的推廣價(jià)格再高，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)你的展示會(huì)越來越少。這說明價(jià)格不是決定廣告成敗最重要的因素，而是用戶體驗(yàn)或者是用戶對(duì)你廣告看完以后采取的行動(dòng)。

• 相關(guān)廣告推薦

第二個(gè)提示是它會(huì)給你解釋為什么你會(huì)看到這則廣告內(nèi)容。比如facebook認(rèn)為你是一個(gè)小店鋪的經(jīng)營者，它就會(huì)把跟網(wǎng)上開店相類似的廣告推薦給你。然后下面還有一個(gè)facebook認(rèn)為你的一些行為導(dǎo)致你對(duì)這個(gè)廣告感興趣，你就可以選擇yes or no，之后你就可以選擇屏蔽此類廣告。

移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)進(jìn)入我們的生活，不管是信息獲取還是購物，我們都將越來越依賴移動(dòng)端?，F(xiàn)在的信息越來越碎片化，有的人也慢慢習(xí)慣了facebook根據(jù)興趣愛好推薦有用的東西，感興趣的廣告信息，所以這樣的廣告形式其實(shí)是受很大一部分用戶歡迎的。希望大家能夠從中獲益，通過facebook廣告搶占跨境電商的巨大的市場(chǎng)。