Facebook向廣告商詳細(xì)闡述蘋果ATT對(duì)他們的影響

據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook在提供給廣告商的一份報(bào)告中解釋了蘋果iOS 14.5的應(yīng)用跟蹤透明度(ATT)功能將限制廣告定位和指標(biāo)工具的可用性并可能影響用戶的參與度。這份備忘錄為依靠Facebook龐大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣告商概述了重要信息。

除了關(guān)于在iOS 14.5中推出ATT的一般細(xì)節(jié)信息外，F(xiàn)acebook還在文件中指出，新功能將改變?cè)诰W(wǎng)絡(luò)和公司應(yīng)用中處理報(bào)告的方式。

備忘錄內(nèi)容要點(diǎn)如下：

1天點(diǎn)擊量退出數(shù)據(jù)將被建模；

7天點(diǎn)擊量和1天瀏覽量屬性設(shè)置將不再包含在iOS 14.5的退出活動(dòng)中；

在離站活動(dòng)中，不建議使用動(dòng)作和人口統(tǒng)計(jì)分類；

默認(rèn)屬性設(shè)置將更改為7天點(diǎn)擊量用于新創(chuàng)建的廣告集和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)活動(dòng)；

28天點(diǎn)擊量、7天瀏覽量、28天瀏覽量屬性設(shè)置和Comparing Windows功能將被完全棄用。

另外，歸因方法也將從Impression Time轉(zhuǎn)變?yōu)镃onversion Time。Facebook表示，由于Aggregated Event Measurement的推出，本周并非所有廣告客戶都將面臨限制。不過(guò)該公司預(yù)計(jì)，該工具將在未來(lái)兩周內(nèi)得到廣泛使用。

Facebook預(yù)計(jì)，iOS 14.5的推出將導(dǎo)致廣告投放和廣告報(bào)道的波動(dòng)及潛在受眾的減少。

Facebook表示：“隨著越來(lái)越多的人升級(jí)到iOS 14.5，有選擇的用戶將自動(dòng)被排除在某些目標(biāo)受眾之外，這可能會(huì)導(dǎo)致受眾規(guī)模的減少?！?/p>

當(dāng)然，這是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。ATT的創(chuàng)建是為了通過(guò)限制應(yīng)用訪問(wèn)用戶的識(shí)別廣告(IDFA)標(biāo)簽來(lái)得到限制廣告目標(biāo)。隨著新功能的激活，開發(fā)者需要通過(guò)在應(yīng)用初始設(shè)置時(shí)顯示提示來(lái)獲得應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)上追蹤用戶的許可。

預(yù)計(jì)許多用戶會(huì)選擇更多的隱私保護(hù)，這讓廣告公司不得不尋找新的定位技術(shù)。蘋果提供的SKAdNetwork和隱私點(diǎn)擊測(cè)量選項(xiàng)則不需要用戶許可，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)跟蹤用戶數(shù)據(jù)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格在公司季度收益電話會(huì)議上警告投資者，ATT的影響可能會(huì)在2021年下半年開始顯現(xiàn)。幾個(gè)月來(lái)，扎克伯格一直在譴責(zé)蘋果實(shí)施ATT的決定。

在蘋果季度收益電話會(huì)議上，CEO蒂姆·庫(kù)克表示，用戶對(duì)新功能的初步反向很大，但他沒(méi)有確切說(shuō)明有多少人已經(jīng)在使用這項(xiàng)功能了。