Facebook推廣，怎樣有效的提升轉(zhuǎn)化率？

一、讓廣告系列和受眾群體匹配

人們利用Facebook來了解信息，發(fā)表看法、與朋友互動，很可能不打算購物。而作為廣告主和營銷人員，我們又希望能快速獲取大量的轉(zhuǎn)化。為了能夠有效的獲取轉(zhuǎn)化，我們可以制定營銷策略，將受眾分為三類，不了解你的品牌，了解品牌但是沒有進(jìn)行過互動的，以及和你有過互動的用戶。

對于不了解我們品牌的用戶，我們需要與其建立熟悉和信任，創(chuàng)造更多的接觸點進(jìn)行接觸。通過在Ads Manager中提供三個主要的廣告系列目標(biāo)組及其子組的分組，F(xiàn)acebook可以很好地為我們可視化渠道。

使用廣告系列目標(biāo)細(xì)分，幫助我們評估受眾在銷售渠道中的位置，以及就目標(biāo)和成本而言哪種廣告系列類型最合適。

二、重新思考轉(zhuǎn)換廣告活動

在選擇活動目標(biāo)時，選擇一個我們可以輕松完成的目標(biāo)，以迎合Facebook的算法。為系統(tǒng)提供足夠的數(shù)據(jù)以進(jìn)行優(yōu)化并獲得成功。有一個很重要卻很少人知道的因素，F(xiàn)acebook建議我們每周為每個廣告系列獲得50個目標(biāo)達(dá)成，以獲得最佳的廣告系列目標(biāo)效果。如果我們能夠完成這個目標(biāo)，系統(tǒng)將更有效地進(jìn)行優(yōu)化，因為它獲取的數(shù)據(jù)更多了。

三、審核我們的內(nèi)容

我們要進(jìn)行內(nèi)容審核，以了解我們與各個細(xì)分的受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。對于不了解品牌的用戶，可以使用品牌介紹類的廣告系列。根據(jù)我們以往的投放來看，一段簡短的品牌故事視頻，效果是很好的。

隨著用戶對于品牌的進(jìn)一步了解，可以分享一些具有教育意義、娛樂性、信息性和幫助性的內(nèi)容，也可以是帶有某種類型的銷售線索登陸頁面。

最后，對于已經(jīng)與我們有過互動的用戶，可以使用時間個數(shù)量限制，來促成購買。

四、使用跨渠道號召性用語

在Facebook渠道的各個階段，我們的號召性用語應(yīng)該不斷進(jìn)行發(fā)展，通過以渠道定位受眾群體為目標(biāo)，在介紹或認(rèn)知階段，與較冷的受眾群體一起使用號召性用語按鈕（例如“了解詳情”）進(jìn)行測試。

對于已經(jīng)了解我們的品牌的用戶，測試的是適用于內(nèi)容和目標(biāo)等有關(guān)呼吁采取行動。已經(jīng)與我們有過互動的用戶，“立即購買”CTA可能會比較有效。