Facebook廣告比較容易忽視的細節(jié)在哪？

1.受眾、圈人

新投手：以國家、興趣、性別、年齡為劃分，受眾人群與你的同行的高度重疊，導(dǎo)致競價成本直線走高。老投手：針對國內(nèi)中小商家的具體優(yōu)勢，細分人群，將受眾多元化、精細化。

2.廣告刊登的版位

新投手：對版位不加選擇，讓廣告隨意出現(xiàn)在PC、手機、平板上的各個位置，結(jié)果雷聲大雨點小，浪費廣告費過多。老投手：結(jié)合客戶自身特點和受眾的行為習慣，分別選擇PC端，PC+移動，移動端來組合，根據(jù)右欄和主頁等位置的特點，個性化選定版位，同時，定期查看效果，進行優(yōu)化。

3.廣告的展示頻率

新投手：忽視，或者無視“頻率”這個指標。老投手：當一條廣告針對同一個人平均展示次數(shù)超過1.5次，就是時候考慮調(diào)整受眾了，通過更換受眾，延長或者縮短排程，讓“頻率”不大于2為宜，特殊情況下不超過3，及時對受眾進行優(yōu)化調(diào)整，避免廣告的性價比走低。

4.廣告創(chuàng)意中的圖片

新投手：直接從網(wǎng)站上選擇圖片素材，用PHOTOSHOP切到標準的尺寸，直接使用。老投手：從受眾的喜好入手，在私藏的圖庫中選圖、修圖，以求凸顯產(chǎn)品的“亮點”，而不是簡單地展示產(chǎn)品的外觀。懂得使用色彩， HOT SALE等標示，來吸引瀏覽，提升點擊率。

當然，尺寸不能忘：1200*444、1200*628像素，控制文字不超過20%部分。

5.廣告工具的充分使用

新投手：對Facebook的每個工具選項，只是一一填寫好，就算完成任務(wù)。有時或直接略過個別不重要的工具選項。老投手：針對所有的Facebook廣告工具，充分利用。比如在動態(tài)消息中的“立即購買”，“現(xiàn)在注冊”等功能性按鈕，充分使用，以便達到效果最大化。

數(shù)據(jù)查看，既包括廣告的整體表現(xiàn)（點擊量，點擊率，查看次數(shù)），點擊進入“查看完整報告”這個鏈接，找出產(chǎn)生這些行為的人群屬性，以此來做廣告的下一步調(diào)整。

6.廣告創(chuàng)意中的字眼

新投手：廣告的標題和描述文字過多，過泛，推銷性強，內(nèi)容全面但缺少重點。老投手：精煉推敲—-篩選—-測試不同的字眼。包括3個要點：

（1）文字簡短

（2）號召力強-（call to action）

（3）同時更重要的是要點明why—說出為什么xxx產(chǎn)品值得你看，值得你現(xiàn)在購買。

雖然字眼不如圖片那么重要，但也要給到你的潛在顧客一個正面，完整的印象和購買興趣，或者進一步了解的意愿。

讓他暫停與好友的熱聊，來跳進你的產(chǎn)品頁面進行下一步溝通。