再也不浪費(fèi)廣告費(fèi)第二彈，設(shè)置Facebook廣告預(yù)算那些事兒

上次Facebook代理YinoLink易諾為大家講解了Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略，今天我們來(lái)講一講Facebook廣告預(yù)算是什么，該如何進(jìn)行設(shè)置。

一、Facebook廣告預(yù)算是什么

正如Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略有助于您控制單次成效費(fèi)用，預(yù)算可幫助您控制廣告系列或廣告組的整體費(fèi)用。Facebook廣告預(yù)算是廣告主在向用戶(hù)展示廣告時(shí)愿意花費(fèi)的金額。

二、廣告系列預(yù)算和廣告組預(yù)算

Facebook 廣告主可以使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化 (CBO) 設(shè)置廣告系列的整體預(yù)算，也可以設(shè)置廣告組的個(gè)別預(yù)算。

1. Facebook 廣告系列預(yù)算

借助廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO），廣告主可以設(shè)置一個(gè)總體廣告系列預(yù)算。預(yù)算將實(shí)時(shí)分配給具有最佳機(jī)會(huì)的廣告組。

Facebook 廣告系列預(yù)算可以簡(jiǎn)化廣告系列設(shè)置，減少必須手動(dòng)管理的預(yù)算數(shù)量。幫助您以最低的費(fèi)用取得最多的廣告系列成效，適合注重廣告系列層級(jí)成效的廣告主。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化適合包含至少2個(gè)廣告組的廣告系列。在設(shè)置時(shí)，如果更重視某些廣告組，可以通過(guò)手動(dòng)競(jìng)價(jià)策略（例如費(fèi)用和競(jìng)價(jià)或者廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS) 控制額）來(lái)表示其相對(duì)價(jià)值。

2. Facebook 廣告組預(yù)算

如果想更好地控制特定廣告組的投放，可以為各個(gè)廣告組設(shè)置預(yù)算。如果Facebook廣告組使用混合優(yōu)化目標(biāo)和競(jìng)價(jià)策略，或廣告組間的受眾規(guī)模差異比較大，則此預(yù)算設(shè)置方式更有優(yōu)勢(shì)。

三、單日預(yù)算和總預(yù)算

對(duì)于廣告系列預(yù)算和廣告組預(yù)算，F(xiàn)acebook 廣告主都可以選擇預(yù)算適用于單日還是廣告系列或廣告組的整個(gè)生命周期。

1. 單日預(yù)算

每天愿意為廣告組或廣告系列花費(fèi)的平均金額。單日預(yù)算是一個(gè)平均值，系統(tǒng)會(huì)盡力每天為廣告主帶來(lái)價(jià)值接近單日預(yù)算的成效，且浮動(dòng)不超過(guò)預(yù)算的25%。

例如設(shè)置單日預(yù)算10美元，那么一周的總花費(fèi)不會(huì)超過(guò)70美元。某些投放日的花費(fèi)可能會(huì)高達(dá)12.5美元，而有些投放日的單日花費(fèi)也可能會(huì)不足10美元。

Facebook代理YinoLink易諾建議在設(shè)定單日預(yù)算時(shí)，將金額設(shè)定為單次轉(zhuǎn)化成本的5-7倍。如果廣告主的單次轉(zhuǎn)化成本是10美元，那么單日預(yù)算要設(shè)置在50-70美元之間，因?yàn)镕acebook廣告如果沒(méi)有足夠的預(yù)算，是沒(méi)有辦法獲得足夠的數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告的。

2. 總預(yù)算

廣告系列或廣告組投放期間花費(fèi)的總金額，是硬性上限，而不是平均值。例如設(shè)置100美金的總預(yù)算，那么在廣告投放期間總花費(fèi)一定不會(huì)超過(guò)100美金。

四、預(yù)算使用速率調(diào)整

Facebook 預(yù)算的花費(fèi)方式有勻速投放和加速投放兩種。

1. 勻速投放

勻速投放通過(guò)廣告花費(fèi)調(diào)控來(lái)控制你的花費(fèi)，在投放期內(nèi)均勻地投放廣告。這是大多數(shù)Facebook 廣告主的首選設(shè)置，推薦使用。

2. 加速投放

系統(tǒng)會(huì)盡快投放廣告，預(yù)算也會(huì)快速被花費(fèi)完，有助于時(shí)效性強(qiáng)的推廣。需要設(shè)置競(jìng)價(jià)上限才能使用加速投放。

五、更改預(yù)算

Facebook廣告的預(yù)算可以在廣告管理工具中進(jìn)行編輯，廣告投放系統(tǒng)需要大約15分鐘才能將更改后的預(yù)算應(yīng)用到廣告組或廣告系列。

如果您暫停了廣告組或廣告系列以更改預(yù)算，可以在更改預(yù)算后立即取消暫停廣告組或廣告系列。但這樣做可能導(dǎo)致Facebook廣告組或廣告系列使用舊預(yù)算投放15分鐘。建議您等待15分鐘，待預(yù)算更新后再取消暫停廣告組，尤其是在您大幅降低預(yù)算的情況下。

與更改預(yù)算不同，對(duì)競(jìng)價(jià)的更改會(huì)立即生效。如果您同時(shí)更改預(yù)算和競(jìng)價(jià)，可能新的競(jìng)價(jià)已經(jīng)生效，但新預(yù)算還未生效。因此建議您在更改預(yù)算15分鐘后再更改競(jìng)價(jià)。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結(jié)的Facebook廣告預(yù)算詳解，希望對(duì)賣(mài)家們有幫助，如果有什么問(wèn)題可以評(píng)論留言~