干貨分享｛Facebook電商類違規(guī)廣告案例分析｝

直接進(jìn)入今天的話題~
1、高風(fēng)險(xiǎn)品類說(shuō)明
2、被封賬戶原因解析
3、被拒廣告原因解析
4、粉絲頁(yè)違規(guī)原因解析

開戶產(chǎn)品要求：禁止產(chǎn)品

開戶產(chǎn)品要求：受限產(chǎn)品（需白名單）

約會(huì)類廣告設(shè)置規(guī)則（白名單申請(qǐng)：https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002）·感情狀況定位選項(xiàng)需設(shè)置為單身或未填。也可以設(shè)置為單身和未填的組合·性別定位參數(shù)必須設(shè)為男性或女性·年齡定位選項(xiàng)必須設(shè)置為不低于18歲

其他禁品
1、煙草制品、汽化器、電子煙或其他任何可以產(chǎn)生煙霧的產(chǎn)品；

2、不能出具聯(lián)合證明的第三方侵權(quán)產(chǎn)品（IP借用：如迪士尼、漫威等）；

3、虛擬產(chǎn)品（Q幣、商品優(yōu)惠券、游戲點(diǎn)卡充值；

4、仿品（高仿、A貨、復(fù)刻、山寨、通常加工）；

5、管制藥物或與管制藥物相關(guān)的產(chǎn)品，包括違禁藥物、處方藥或消遣性藥物；

6、不安全的補(bǔ)充劑（保健品）：合成類固醇、殼聚糖、紫草、脫氫表雄酮、麻黃和人類生長(zhǎng)激素等；

7、武器、彈藥或爆炸物：槍支（包括槍支部件、彈藥、彩彈槍和BB槍）、槍支消音器或抑制器、武器（包括胡椒噴霧、非廚具類刀具/刀劍/長(zhǎng)矛、電擊槍、雙截棍、警棍或用于自衛(wèi)的武器），或者煙花爆竹或爆炸物；

8、成人用品或服務(wù)（情趣服裝、成人玩具等），計(jì)劃生育和避孕藥除外；

9、 首次代幣發(fā)行、二元期權(quán)或差價(jià)合約交易；

10、減肥產(chǎn)品和整容手術(shù)；
違規(guī)率指標(biāo)解析

常見(jiàn)封戶原因

FB廣告政策：https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/low_quality_or_disruptive_experiences

禁止的商業(yè)行為（UnacceptableBusinessPractices）

*廣告、落地?和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，包括欺騙性聲明、優(yōu)惠或方式：例如虛假促銷倒數(shù)信息、用戶留言誘導(dǎo)用戶立即下單；
*目標(biāo)網(wǎng)址將用戶引導(dǎo)至尚在建設(shè)的網(wǎng)站或錯(cuò)誤頁(yè)面：例如社交媒體按鈕沒(méi)有正確地導(dǎo)向相關(guān)社交媒體專?；
*電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶點(diǎn)擊，且網(wǎng)站內(nèi)多數(shù)為仿冒大牌的眼鏡及飾品等：重點(diǎn)審核折扣較為巨大以及在廣告素材中使用跟大牌非常類似產(chǎn)品(墨鏡,包等)進(jìn)行宣傳的廣告，以及廣告主落地頁(yè)；
*不得在落地頁(yè)中使用公共人物形象、圖片，來(lái)誘導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品。例如明星同款/力薦產(chǎn)品，或是虛假聲稱明星代言產(chǎn)品；
*不得售賣無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的盲盒；
違規(guī)案例：

禁止的商業(yè)行為（UnacceptableBusinessPractices）

濫用任何實(shí)體名稱，或包含未經(jīng)授權(quán)使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)或版權(quán)的財(cái)產(chǎn)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品單：
*第三方侵權(quán)：未經(jīng)授權(quán)的廣告素材不得宣傳其他品牌或外圍產(chǎn)品，包括侵犯音頻的行為，例如：銷售電視盒，帶有《權(quán)力的游戲》圖像的登陸頁(yè)面或著名的電視劇電影；
*廣告不得推廣煙草制品和相關(guān)用具的銷售和使用，廣告不得推廣電子煙、蒸汽電子煙或其他任何模擬吸煙的產(chǎn)品。
*販賣仿冒品
違規(guī)案例：

規(guī)避系統(tǒng)（CircumventingSystems）

*規(guī)避系統(tǒng)屬于嚴(yán)重違規(guī)，會(huì)導(dǎo)致封戶；以下三種行為被平臺(tái)判定為規(guī)避系統(tǒng)：
1、電商廣告文案中混用符號(hào)及文字替代不文明用語(yǔ)或者表達(dá)內(nèi)容；

2、限制Facebook到達(dá)推廣落地頁(yè)（詳見(jiàn)功能異常落地頁(yè)）

3、在Facbook平臺(tái)因違規(guī)導(dǎo)致賬戶被封后嘗試?yán)^續(xù)開新戶；

常見(jiàn)廣告被拒原因

FB廣告政策：https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/low_quality_or_disruptive_experiences
粉絲頁(yè)禁止投放(Page Not Allowed to Advertise)
?政策解讀：廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)至功能異常的落地頁(yè)，包括阻撓用戶離開頁(yè)面的落地頁(yè)內(nèi)容。只要是用 戶無(wú)法進(jìn)行訪問(wèn)的網(wǎng)站，都屬于功能異常的落地頁(yè)。
例如：

1. 服裝類別與身體的曲線和展示過(guò)于接近（泳裝，內(nèi)衣，高開叉裙，低胸裙，臀部褲，減肥衣，健身器材展示的 身體等）；

2. 模型及內(nèi)衣產(chǎn)品展示：材質(zhì)太暴露，聚焦于局部物體，模型姿勢(shì)暗示；

3. 促銷文案：促銷產(chǎn)品的色情內(nèi)容，涉及不雅語(yǔ)言或暗示成人內(nèi)容；

4. 故意放大人體局部身體部位；
廣告素材違規(guī)案例：

成人內(nèi)容/用品/服務(wù)(Adult Products or Services；Sexual Content)

?政策解讀：廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)至功能異常的落地頁(yè)，包括阻撓用戶離開頁(yè)面的落地頁(yè)內(nèi)容。只要是用 戶無(wú)法進(jìn)行訪問(wèn)的網(wǎng)站，都屬于功能異常的落地頁(yè)。
例如：
1、服裝類別與身體的曲線和展示過(guò)于接近（泳裝，內(nèi)衣，高開叉裙，低胸裙，臀部褲，減肥衣，健身器材展示的 身體等）；
2、模型及內(nèi)衣產(chǎn)品展示：材質(zhì)太暴露，聚焦于局部物體，模型姿勢(shì)暗示；

3.、促銷文案及產(chǎn)品涉及不雅語(yǔ)言或暗示成人內(nèi)容；
4、故意放大人體局部身體部位；因?yàn)閷?duì)于兒童色情相當(dāng)敏感，嬰幼兒裸露臀部也屬于過(guò)分暴露行為；

廣告素材違規(guī)案例：

功能異常落地頁(yè)(Nonfunctional Landing Page)

?政策解讀：廣告不得將用戶跳轉(zhuǎn)至功能異常的落地頁(yè)，包括阻撓用戶離開頁(yè)面的落地頁(yè)內(nèi)容。只要是用 戶無(wú)法進(jìn)行訪問(wèn)的網(wǎng)站，都屬于功能異常的落地頁(yè)。
例如：
1、 落地頁(yè)面錯(cuò)誤、頁(yè)面尚未完成；
2、 落地頁(yè)是PDF文件或者是JPG圖片；

3.、廣告語(yǔ)落地頁(yè)推廣內(nèi)容不符，落地頁(yè)自動(dòng)下載文件；
4、將用戶導(dǎo)航至Facebook封閉或私密小組的落地頁(yè)也屬于異常范圍；
廣告素材違規(guī)案例：

低質(zhì)量/虛假誤導(dǎo)等欺騙性內(nèi)容(Low Quality or Disruptive Content)

?政策解讀：廣告、登錄頁(yè)面和商業(yè)行為中不得包含具有欺騙性，虛假或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括具有欺騙性的評(píng)論，要約或方法。廣告宣傳內(nèi)容需真實(shí)有效，請(qǐng)確保折扣、倒計(jì)時(shí)、已售銷量、用戶評(píng)價(jià)等宣傳 信息是真實(shí)的。
例如：
1、錯(cuò)誤的折扣和有限的時(shí)間限制，折扣高于50％的均屬于重點(diǎn)審核對(duì)象；
2、電商網(wǎng)站地址為亂碼且網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低，網(wǎng)站設(shè)計(jì)及圖片明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平臺(tái)網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)售賣產(chǎn)品與 正規(guī)品牌無(wú)關(guān)
3、廣告語(yǔ)落地頁(yè)推廣內(nèi)容不符，落地頁(yè)自動(dòng)下載文件；
廣告素材違規(guī)案例：

保健/整容/減肥類宣傳內(nèi)容(Personal Health/Cosmetic Procedures And Weight Loss)
? 政策解讀：廣告不得包含前后對(duì)比圖，描繪意料之外或不切實(shí)際的效果的圖片。并且不能通過(guò)暗示讓人 產(chǎn)生消極自我認(rèn)識(shí)，以此來(lái)推廣減肥產(chǎn)品或其他保健產(chǎn)品。
例如：
1、誤導(dǎo)消費(fèi)者：各種假新聞，夸大產(chǎn)品的醫(yī)療效果，強(qiáng)烈誤導(dǎo)性以確認(rèn)產(chǎn)品效果，踩指甲，用刀割等；
2、惡心：皮膚紋理增大，蚊子增大等；
3、穿衣前-暗示對(duì)身體形狀不滿意，涉及負(fù)面暗示；
4、對(duì)比圖：換藥后-換藥前后效果比較，夸張的身體變化，包括誤導(dǎo)性或虛假內(nèi)容；
5、體型矯正類產(chǎn)品應(yīng)避免不要出現(xiàn)身體特寫部分，不要刻意放大身體不理想的部分；
廣告素材違規(guī)案例：

其他違規(guī)原因
1、駭人聽聞的內(nèi)容：過(guò)于獵奇、惡心的畫面也屬于害人聽聞?lì)悆?nèi)容。例如：電商類廣告中，對(duì)于人體污垢、感染后病變 皮膚，或是出現(xiàn)大量蚊蟲聚集等畫面等內(nèi)容的特寫；
2、個(gè)人特征類違規(guī)：廣告不得包含明示或者暗示用戶具有某類個(gè)人特征的內(nèi)容，包括直接或間接斷言、暗示某人的種族、 族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別、殘疾、健康狀況（生理與心理）、經(jīng)濟(jì)狀況、投票狀態(tài)、工會(huì)成員 身份、犯罪記錄或姓名。
3、語(yǔ)法和不雅語(yǔ)言：廣告不得使用不雅語(yǔ)言以及不規(guī)范的語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，必須規(guī)范地使用符號(hào)、數(shù)字和字母，不得有 意規(guī)避Facebook廣告審核流程以及其他的政策執(zhí)行要求。盡量不要出現(xiàn)非規(guī)范性文本，譬如一些以使用錯(cuò)誤語(yǔ)法、 字母等內(nèi)容為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)“黑話”。

廣告素材違規(guī)案例：

公共主?受到廣告投放限制(Advertising Disabled For Page)? 常見(jiàn)原因：

1. 公共主頁(yè)所對(duì)應(yīng)的廣告賬戶，曾反復(fù)嘗試投放不 符合Facebook政策的廣告 例如：反復(fù)投放涉及到誤導(dǎo)性或者虛假內(nèi)容的廣告， 或者多次投放成人用品或服務(wù)的廣告；
2. 公共主頁(yè)存在虛假或者欺騙行為 例如：使用虛假的賬戶在Facebook上面營(yíng)造虛假的 形象、內(nèi)容熱度，或者是從而被視為規(guī)避審核流程；
3. 公共主頁(yè)內(nèi)容過(guò)度空泛 例如：沒(méi)有任何所銷售產(chǎn)品品牌以及網(wǎng)站相關(guān)的信息， 或者有不同的廣告主，不同的公共主頁(yè)內(nèi)容完全雷同
4. 落地與或主頁(yè)本身出現(xiàn)違反政策的內(nèi)容或行為

公共主?受到廣告投放限制(Advertising Disabled For Pag)
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? 政策解讀：在 Facebook、Instagram 和落地?沒(méi)有樹立良好的信譽(yù)，或通過(guò)自然的品牌形象來(lái)傳達(dá)有 關(guān)廣告主業(yè)務(wù)的信息并展示可信度，

例如：
1、沒(méi)有闡明客戶如何聯(lián)系您以咨詢問(wèn)題

2、沒(méi)有創(chuàng)建與您的品牌和產(chǎn)品一致的頭像和帖?

3、在整個(gè)廣告體驗(yàn)中（包括 粉絲?、 Instagram 帳戶、廣告內(nèi)容和落地?）的品牌信息不一致

4、廣告、落地?和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，包括欺騙性聲明、優(yōu)惠或方式：例如虛假促銷 倒數(shù)信息、用戶留言誘導(dǎo)用戶立即下單；

5、目標(biāo)網(wǎng)址將用戶引導(dǎo)至尚在建設(shè)的網(wǎng)站或錯(cuò)誤頁(yè)面：例如社交媒體按鈕沒(méi)有正確地導(dǎo)向相關(guān)社交媒體專頁(yè)

廣告素材違規(guī)案例：

公共主?受到廣告投放限制(Advertising Disabled For Pag)
案例解析：

公共主?違規(guī)案例——信息完整性和一致性違法政策

公共主?違規(guī)案例——規(guī)避系統(tǒng)（嚴(yán)重違規(guī)）

最后的最后，感覺(jué)老板們的閱讀~