雖然Facebook廣告商仍能看到今年早些時候iOS 14更新的影響，但對于品牌來說，這仍然是一個利潤豐厚的平臺，可以讓他們接觸到新用戶，并讓他們轉(zhuǎn)化。無論這是你第一次嘗試在Facebook上做廣告，還是你正在尋找最大限度利用預(yù)算的方法，了解Facebook的廣告成本是保持低成本的關(guān)鍵。
所以今天，我們將回答以下問題:
· 2021年Facebook的廣告成本是多少?
· 是什么讓Facebook廣告物有所值?
· 哪些因素影響我的Facebook廣告成本?
· 我如何最大限度地利用我的預(yù)算?
總的來說，在社交媒體上做廣告是有好處的，但讓我們來看看Facebook相對于Pinterest、LinkedIn和Instagram等其他平臺的一些省錢優(yōu)勢
Facebook目前在全球擁有28億用戶，是世界上最大、最活躍的社交媒體平臺。
這與YouTube(23億)、Instagram(13億)、TikTok(730萬)形成了鮮明對比。
與Instagram和linkedin等其他流行的社交媒體平臺相比，F(xiàn)acebook擁有最均勻的用戶分布，這意味著你可以將廣告投放到更大范圍的年齡組。
精準(zhǔn)的定位意味著降低Facebook的廣告成本。
如果你想把某個特定地址或郵政編碼半徑為15英里的人作為目標(biāo)，你可以這樣做。如果你想聯(lián)系到有3-5歲孩子喜歡冰淇淋的父母，你也可以這樣做。我們甚至可以去接觸受眾畫像相似和定制的觀眾。
Facebook為不同的廣告策略提供了兩種預(yù)算。終身預(yù)算，如果你有一個固定的預(yù)算和結(jié)束日期，這是一個不錯的選擇;以及每日預(yù)算，這對于最大化持續(xù)的活動、節(jié)奏和圍繞波動預(yù)算進(jìn)行計(jì)劃是很有幫助的。
對于任何企業(yè)來說，F(xiàn)acebook廣告都是最具性價(jià)比的的廣告類型之一，無論它每天花費(fèi)10美元還是數(shù)千美元。有了測試、再營銷和報(bào)告功能，您就有工具充分利用所花每一分錢。
以下是2021年四大社交媒體廣告平臺的平均cpc。
Twitter: $0.38
Facebook: $0.97
Instagram: $3.56
LinkedIn: $5.26
這里我們將按每次點(diǎn)擊成本(CPC)、每千人曝光成本(CPM)和每用戶互動成本(CPE)分解Facebook廣告成本。請記住，這些是所有行業(yè)的平均值!
2021年，不同行業(yè)和不同活動目標(biāo)的Facebook CPC平均為0.97美元。
當(dāng)你將平均CPC分解成活動目標(biāo)時，你會發(fā)現(xiàn)平均CPC從0.25美元到3.30美元不等。
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對于Akvertise（社交媒體廣告代理）客戶來說，2021年第一季度的平均CPC為1.20美元，但在2021年第二季度降至0.80美元。我們在2020年的客戶賬戶中看到了類似的趨勢。
Facebook所有行業(yè)的平均CPM為11.54美元。
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當(dāng)你根據(jù)活動劃分平均值時，你會發(fā)現(xiàn)cpm從2美元到30.97美元不等。
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在Akvertise，我們看到cpm從6.5美元到11.50美元不等。
2021年Facebook的平均CPE為0.11美元，高于Akvertise(0.01 - 0.05美元)。
當(dāng)平均CPE按不同的目標(biāo)活動分解時，我們看到CPE的范圍從1美分到0.70美元不等。
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就像Instagram的廣告成本一樣，F(xiàn)acebook的廣告成本也受到許多變量的影響。
Facebook活動目標(biāo)（campaign objectives）是定價(jià)中的一個重要因素，因?yàn)樗鼈兣c預(yù)期目標(biāo)的價(jià)值以及用戶在渠道中的位置有關(guān)。
例如，品牌知名度或參與度活動的成本將低于推動購買的轉(zhuǎn)化率等漏斗底部受眾的活動。與吸引人們點(diǎn)擊、打開錢包并完成購買相比，讓他們參與廣告更容易。
針對更大范圍受眾的Facebook廣告通常比面向更小受眾的廣告成本更低。
你通常會發(fā)現(xiàn)，與重定位、漏斗底部受眾、熟人受眾活動相比，開發(fā)潛在客戶、漏斗頂部受眾、陌生人受眾的活動的成本更低，因?yàn)楹笳叩氖鼙娡唧w，規(guī)模更小，因此更具競爭性。
如果你的日常預(yù)算較低，F(xiàn)acebook的算法可能需要更長的時間才能退出學(xué)習(xí)階段。出于這個原因，當(dāng)系統(tǒng)了解你的用戶對你的廣告的行為以及如何優(yōu)化它們以獲得最高的互動時，新廣告設(shè)置的成本通常會更高。如果你的廣告很受歡迎，F(xiàn)acebook和Instagram會隨著時間的推移給你更低的成本回報(bào)。
點(diǎn)擊率(CTR)也可以在你的Facebook廣告成本中發(fā)揮作用。如果點(diǎn)擊率很低，特別是在網(wǎng)站流量活動中（traffic），你可能會看到更高的成本，因?yàn)镕acebook意識到你的目標(biāo)用戶和你的廣告信息之間可能存在一些脫節(jié)。
健康的Facebook點(diǎn)擊率約為2%。通常情況下，你的點(diǎn)擊率攀得越高，你的cpc就越低。
從歷史上看，在第三季度和第四季度的后半部分，成本往往會隨著假日電子商務(wù)季廣告形勢的變化而暫時上升。隨著品牌增加預(yù)算和獲得更多印象份額，競爭加劇，從而增加所有廣告品牌的成本。
一定要查看我們關(guān)于這個話題的完整帖子，但以下是我們的前三名:
為了明智地使用你的預(yù)算，選擇合適的活動目標(biāo)。一般來說，品牌認(rèn)知（awareness）和考慮活動適合于漏斗的頂部;考慮和轉(zhuǎn)換活動與漏斗的中間位置保持一致;而轉(zhuǎn)換率活動最適合于底部漏斗的轉(zhuǎn)換率。
簡而言之，你可以從上層渠道活動開始，以較低成本接觸到更多目標(biāo)用戶，然后轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化率活動，優(yōu)化購買驅(qū)動型轉(zhuǎn)化率事件。
在這里學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個完整的Facebook廣告策略。
需要注意的是，有些品牌確實(shí)可以利用較低價(jià)格的產(chǎn)品或能夠刺激消費(fèi)者沖動購買的產(chǎn)品，針對上層渠道用戶開展轉(zhuǎn)化率活動。
人們可以在Facebook上與品牌進(jìn)行首次互動時進(jìn)行購買，但大多數(shù)人需要從品牌獲得更多接觸點(diǎn)，這樣你才能獲得他們的信任，展示你的利益，并吸引他們轉(zhuǎn)換。
雖然在Facebook網(wǎng)站上選擇你想要的廣告位置很誘人，但最好的省錢方法是從默認(rèn)的自動放置設(shè)置開始。
通過出現(xiàn)在所有位置，F(xiàn)acebook可以更好地知道在哪里投放廣告最好，從而降低你的成本。您還可以更快地走出學(xué)習(xí)階段，以便盡快應(yīng)用基于數(shù)據(jù)的省錢優(yōu)化。
不管投放位置如何，你的定位條件都是一樣的，這意味著Facebook可以以更低的數(shù)量向用戶投放廣告，但更低的投放成本可以幫助你增加收入。
你還可以通過A/B測試廣告中的變量來降低廣告成本，以便更好地理解什么效果好，什么效果不好。測試文本、標(biāo)題、圖片和/或視頻、登錄頁面等。
Facebook并不是那種設(shè)置好就可以忘記的平臺，所以最好是不斷測試，以獲得更好的結(jié)果為目標(biāo)。在廣告關(guān)卡中運(yùn)行測試能夠幫助你提高用戶粘性和點(diǎn)擊率，并進(jìn)一步擴(kuò)展你的預(yù)算。
曝光度、目標(biāo)定位、預(yù)算靈活性和可承受性都讓Facebook廣告的花費(fèi)物有所值。
2021年Facebook廣告的平均CPC為0.97美元，平均CPM為11.54美元，平均CPE為0.11美元
影響Facebook廣告成本的因素包括活動目標(biāo)、用戶規(guī)模、每日預(yù)算、點(diǎn)擊率和季節(jié)性。
最大化利用Facebook廣告投入的三種方法包括調(diào)整目標(biāo)與渠道，使用自動版位布局設(shè)置和A/B測試廣告。
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