如何創(chuàng)建Facebook中的DPA與DABA廣告？

Facebook動(dòng)態(tài)廣告也就是我們常說(shuō)的目錄廣告，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是自動(dòng)向合適的受眾推廣商品目錄中的所有產(chǎn)品。

一.Facebook動(dòng)態(tài)廣告

動(dòng)態(tài)廣告看起來(lái)與 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的其他廣告類(lèi)似。但動(dòng)態(tài)廣告無(wú)需針對(duì)每種商品單獨(dú)創(chuàng)建廣告，相反，您可以創(chuàng)建一個(gè)廣告模板，讓模板自動(dòng)調(diào)用數(shù)據(jù)信息庫(kù)中您想推廣的商品的圖片和信息。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)利用 Facebook 像素或 SDK 提供的數(shù)據(jù)，定位在您的網(wǎng)站上采取重要操作而表現(xiàn)出對(duì)您的業(yè)務(wù)有興趣的用戶(hù)群，向他們推廣相關(guān)商品。而且動(dòng)態(tài)廣告只需創(chuàng)建一次，后續(xù)都可以直接拿來(lái)使用。它的特點(diǎn)是：

1.無(wú)需手動(dòng)操作的個(gè)性化廣告：自動(dòng)向潛在顧客展示您的產(chǎn)品

2.再定位消費(fèi)者，促成交易：提醒消費(fèi)者想起他們看過(guò)但未完成購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品

3.跨設(shè)備覆蓋受眾：在移動(dòng)端或桌面端再次與消費(fèi)者建立聯(lián)系，無(wú)論他們最初采用的是什么購(gòu)物渠道。

投放動(dòng)態(tài)廣告需具備的條件：

1.Facebook像素

2.Facebook SDK

3.商務(wù)管理平臺(tái)

4.產(chǎn)品目錄

二.DPA、DABA的創(chuàng)建

Facebook動(dòng)態(tài)廣告分為DPA和DABA兩種。下面講一下如何使用DPA和DABA。

• DPA—DynamicProduct Ads 動(dòng)態(tài)商品廣告

找出訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶(hù)，向他們展開(kāi)商品再營(yíng)銷(xiāo)

• DABA—DynamicAds for Broad Audience 擴(kuò)大受眾的動(dòng)態(tài)廣告

向潛在客戶(hù)展示相關(guān)商品，即使他們沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站和應(yīng)用。

Tips：其實(shí)DPA和DABA廣告本質(zhì)都是Facebook動(dòng)態(tài)廣告，只是在受眾的選擇這里會(huì)有不同。

DPA、DABA的創(chuàng)建流程

下面是【DPA、DABA的創(chuàng)建流程】，您可以根據(jù)以下步驟來(lái)創(chuàng)建。

1.進(jìn)入Facebook商務(wù)管理平臺(tái)

2.新建廣告系列，填入相應(yīng)資料，點(diǎn)擊【保存草稿】

3.進(jìn)入草稿界面，在廣告組層級(jí)，推廣的商品這里選擇對(duì)應(yīng)的商品系列

4.設(shè)置預(yù)算和排期

5.設(shè)置受眾（DPA和DABA設(shè)置受眾時(shí)有所區(qū)別，具體參考下圖）

• DPA 設(shè)置受眾

• DABA 設(shè)置受眾

按下圖所示，添加受眾、地區(qū)、年齡段等信息

6.在廣告層級(jí)，填入相應(yīng)選項(xiàng)，點(diǎn)擊【發(fā)布】