Facebook表示蘋果的隱私新政損害了自身廣告業(yè)務(wù)

來源: AdVich整合營銷
作者:AdVich整合營銷
時(shí)間:2021-09-28
17110
據(jù)報(bào)道,「Facebook」公司在 9 月 22 日表示,蘋果公司推送的數(shù)據(jù)隱私政策更新將產(chǎn)生不利影響,可能體現(xiàn)在其 2021 年第三季度財(cái)報(bào)中。

據(jù)報(bào)道,「Facebook」公司在 9 月 22 日表示,蘋果公司推送的數(shù)據(jù)隱私政策更新將產(chǎn)生不利影響,可能體現(xiàn)在其 2021 年第三季度財(cái)報(bào)中。

值得注意的是,「Facebook」通常不會(huì)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議之外提及這類內(nèi)容。該公司認(rèn)為,其第三季度的最新數(shù)據(jù)足以說明蘋果變更隱私政策對(duì)「Facebook」造成了負(fù)面影響。

「Facebook」產(chǎn)品營銷副總裁 Graham Mudd 在一篇博文中寫道:“我們?cè)?7 月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾指出,許多系統(tǒng)平臺(tái)的政策變化,尤其以最近的 iOS 系統(tǒng)更新為例,都將對(duì)「Facebook」第三季度產(chǎn)生不利影響,更甚于第二季度?!?/span>

如果「Facebook」的說法屬實(shí),那么該公司與蘋果公司之間的糾紛也將愈演愈烈。在過去幾個(gè)月中,「Facebook」一直表示,蘋果的用戶追蹤新規(guī)并不是為了保護(hù)用戶的隱私,而是為了維護(hù)自身的市場主導(dǎo)地位。蘋果則表示新政策可以改善用戶體驗(yàn)。

此外「Facebook」還透露,由于公司在此前無意中少報(bào)了用戶在收看廣告后購買產(chǎn)品和下載 App 的次數(shù),因此之前公布的用戶轉(zhuǎn)化率低于實(shí)際效果,導(dǎo)致許多廣告主誤以為投放在「Facebook」上的廣告效果較差。

「Facebook」表示,由于少報(bào)用戶購買和下載量,其廣告轉(zhuǎn)化率的估算值也比實(shí)際情況低 15%。Mudd 對(duì)此寫道:“大量廣告客戶表示「Facebook」的廣告效果好于其投放預(yù)期?!?/span>

我們預(yù)計(jì)此前的數(shù)據(jù)少報(bào)了約 15% 的 iOS 網(wǎng)頁廣告轉(zhuǎn)化率。其中個(gè)別廣告主的轉(zhuǎn)化率浮動(dòng)范圍較大,因此少報(bào)比例可能高于 15%。我們認(rèn)為,廣告主的實(shí)際商品銷量和 App 下載量均高于之前公布的結(jié)果?!窮acebook」將盡力幫助客戶更好地衡量這些數(shù)據(jù),從而改善廣告投放效果?!?/span>

此前,蘋果公司曾推遲發(fā)布 App 追蹤新規(guī),這在一定程度上延緩了隱私政策變化帶來的影響。到 2021 年 6 月為止,大部分 iOS 用戶都已更新至蘋果 iOS14.5 系統(tǒng)?!窮acebook」的一名消息人士表示,廣告主希望「Facebook」能充分了解蘋果最新的隱私政策,并積極應(yīng)對(duì)相應(yīng)的技術(shù)變化。

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