Facebook廣告投放經常被問的幾個問題！

盡管最近Facebook出現(xiàn)了很多問題，但facebook仍有20多億海外用戶，包括大多數(shù)互聯(lián)網用戶，目前在海外廣告推廣這一塊還是最大的流量媒體，下么就談談Facebook廣告投放經常被問的幾個問題。

01."復雜的"帳戶結構問題

這里有很多小問題，比如什么是BM？為什么注冊BM？為什么我的BM被封了？Page是什么？如何注冊Page？每次我遇到這些問題時，頭就很大，很多FB老手可能無法理解這些關系，所以我將從下面的關系圖中解釋FB帳戶之間的關系。

個人帳號——用了操作登錄BM的和投放廣告的。

商務管理平臺(BusinessManager）——用了管理和綁定廣告賬號和創(chuàng)建廣告的。

廣告帳戶Ad account——用來投放廣告的。

主頁/專頁 Page——創(chuàng)建廣告需要Page，就像微信廣告必須有微信公眾號一樣。

BM設置頁入口：

個人主頁入口：

像素Pixel

在提交開戶申請時，你需要提交網站域名和網頁鏈接。開戶后，該賬戶只能運行相應域名的廣告。未提交Facebook審核的URL鏈接無法直接運行該廣告，如果運行將會被封號。

02：投放要花多少錢？

這里包含了很多小問題，比如：投多少錢？上多少廣告組？每個廣告組的預算是多少？

該投資多少錢？

首先，預算是由他們自己決定的，雖然每個代理商都有一個門檻，但每天花費多少是他們自己的決定。有些人每天花費數(shù)萬美元，另一些人每月花費1000美元。

應該上多少條廣告？

沒有規(guī)則，但一個肯定是不夠的。在早期階段，有必要測試不同的廣告目標、不同的受眾和不同的材料，這些都必須由多個廣告組來測試。至于你應該上多少，請根據(jù)你自己的情況來決定。但我們不建議廣告組只提供1美元的預算，這樣廣告就無法運行，沒有數(shù)據(jù)，就不會有測試效果。

那么，一個廣告組應該提供多少測試預算呢？

一般來說，每天至少10美元，如果你的觀眾價值很高，可能需要20美元或更多才能用完。10美元的預算，如果CPM是5美元，那么10美元的2k曝光，勉強可以測出來CTR。

03：如何選擇受眾？

Facebook的受眾分為以下三類：

核心受眾群體 Core Audiences，根據(jù)地區(qū)、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興趣和行為特點，手動選擇受眾。

自定義受眾CustomAudience，根據(jù)現(xiàn)有客戶列表、站點像素或移動應用程序事件找到客戶

類似受眾 Lookalike Audiences，尋找與現(xiàn)有客戶有相似特征的人。

04：你是如何制作材料的？圖片怎么做的？

首先需要多看別人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。

關于素材設計的要素：

使用GIF

設計風格統(tǒng)一

用蒙層來打造品牌的高級感

使用輪播來展示流程

設計要獨特

色彩要鮮艷

使用高反差的顏色

廣告的背景色避免白色，白色與FB的信息流背景色一樣，不容易突出

行動號召（CTA）要明確

圖片里包含折扣信息

用視頻替代靜態(tài)圖片

用輪播廣告講故事

展示Before和After

展示產品使用示范

使用人物出境，笑臉的效果非常好

包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的業(yè)務是相關解決方案）

使用圖標來展現(xiàn)優(yōu)勢

使用正確的圖片尺寸

使用能夠激發(fā)情緒的視覺

圖片里的文案要短

核心價值要有所體現(xiàn)

避免視覺疲勞

落地頁與設計相符（可以提高轉化率）。

05：廣告文案怎么寫？

需要寫的文案內容包括：廣告標題，文本，行動號召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。網址參數(shù)是方便追蹤用的，如果你用Google Analytic會需要用到。

廣告標題：最重要的內容，比如Christmas Sale Starting Today之類的大標題

文本：可以針對標題來做一些詳細的描述，比如50% off，limited quantity之類的

行動號召：電商一般選擇去逛逛就可以了。

廣告鏈接描述：只在某些版位顯示，非必填。

顯示鏈接：填官網主域名就行，主要為了好看，非必填。

暫時分享這么多，想要把廣告投放做的很好并不是一朝一夕的事，要通過不斷的實際操作和經驗總結才能達到一個很高的水平，希望這篇文章能夠對您有所幫助，想了解更多Facebook相關的知識可以關注私信我！