Facebook廣告投放經(jīng)常被問的幾個(gè)問題！

來源：知乎

作者：出海貼士

時(shí)間：2021-10-13

盡管最近Facebook出現(xiàn)了很多問題，但facebook仍有20多億海外用戶，包括大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶，目前在海外廣告推廣這一塊還是最大的流量媒體，下么就談?wù)凢acebook廣告投放經(jīng)常被問的幾個(gè)問題。

01."復(fù)雜的"帳戶結(jié)構(gòu)問題

這里有很多小問題，比如什么是BM？為什么注冊BM？為什么我的BM被封了？Page是什么？如何注冊Page？每次我遇到這些問題時(shí)，頭就很大，很多FB老手可能無法理解這些關(guān)系，所以我將從下面的關(guān)系圖中解釋FB帳戶之間的關(guān)系。

個(gè)人帳號——用了操作登錄BM的和投放廣告的。

商務(wù)管理平臺(BusinessManager）——用了管理和綁定廣告賬號和創(chuàng)建廣告的。

廣告帳戶Ad account——用來投放廣告的。

主頁/專頁 Page——創(chuàng)建廣告需要Page，就像微信廣告必須有微信公眾號一樣。

BM設(shè)置頁入口：

個(gè)人主頁入口：

像素Pixel

在提交開戶申請時(shí)，你需要提交網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁鏈接。開戶后，該賬戶只能運(yùn)行相應(yīng)域名的廣告。未提交Facebook審核的URL鏈接無法直接運(yùn)行該廣告，如果運(yùn)行將會被封號。

02：投放要花多少錢？

這里包含了很多小問題，比如：投多少錢？上多少廣告組？每個(gè)廣告組的預(yù)算是多少？

該投資多少錢？

首先，預(yù)算是由他們自己決定的，雖然每個(gè)代理商都有一個(gè)門檻，但每天花費(fèi)多少是他們自己的決定。有些人每天花費(fèi)數(shù)萬美元，另一些人每月花費(fèi)1000美元。

應(yīng)該上多少條廣告？

沒有規(guī)則，但一個(gè)肯定是不夠的。在早期階段，有必要測試不同的廣告目標(biāo)、不同的受眾和不同的材料，這些都必須由多個(gè)廣告組來測試。至于你應(yīng)該上多少，請根據(jù)你自己的情況來決定。但我們不建議廣告組只提供1美元的預(yù)算，這樣廣告就無法運(yùn)行，沒有數(shù)據(jù)，就不會有測試效果。

那么，一個(gè)廣告組應(yīng)該提供多少測試預(yù)算呢？

一般來說，每天至少10美元，如果你的觀眾價(jià)值很高，可能需要20美元或更多才能用完。10美元的預(yù)算，如果CPM是5美元，那么10美元的2k曝光，勉強(qiáng)可以測出來CTR。

03：如何選擇受眾？

Facebook的受眾分為以下三類：

核心受眾群體 Core Audiences，根據(jù)地區(qū)、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為特點(diǎn)，手動選擇受眾。

自定義受眾CustomAudience，根據(jù)現(xiàn)有客戶列表、站點(diǎn)像素或移動應(yīng)用程序事件找到客戶

類似受眾 Lookalike Audiences，尋找與現(xiàn)有客戶有相似特征的人。

04：你是如何制作材料的？圖片怎么做的？

首先需要多看別人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。