FB產(chǎn)品更新 | 跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具；提升線索廣告表現(xiàn)，提高即時(shí)表單轉(zhuǎn)化率

10月21日Facebook產(chǎn)品更新來啦，快跟著Facebook代理YinoLink易諾看下吧！

一、SKAdNetwork廣告（SKAN）的兩點(diǎn)更新

1.SKAN曝光BUG已修復(fù)

2021年9月29日，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)并修復(fù)了一個(gè)SKAN相關(guān)的BUG。該錯(cuò)誤會阻止向沒有登錄IDFA的用戶（即選擇退出Facebook第三方數(shù)據(jù)控制的用戶）投放SKAN廣告。

該BUG主要涉及未投放的廣告，沒有產(chǎn)生任何額外支出。Facebook了解穩(wěn)定性和可靠性對廣告主至關(guān)重要，并將繼續(xù)加強(qiáng)Facebook的監(jiān)控，以幫助防止未來發(fā)生此類事件。

修復(fù)后，SKAN廣告主可能會觀察到來自Facebook應(yīng)用程序的SKAN展示次數(shù)和花費(fèi)顯著增加，因此轉(zhuǎn)化量可能會提高。

2.SKAN優(yōu)化新模型

2021年9月14日，F(xiàn)acebook推出了專門針對SKAN優(yōu)化的新模型，以繼續(xù)提高應(yīng)用廣告活動的效率。雖然這些變化的影響因廣告主而異，但預(yù)計(jì)SKAN廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）會降低，轉(zhuǎn)化量提升。

二、跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具

Facebook正逐步推出跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具GA，它將使廣告主能夠在單個(gè)廣告組內(nèi)同時(shí)優(yōu)化APP端及Web端的轉(zhuǎn)化。

此項(xiàng)工具要求廣告主同時(shí)符合以下三個(gè)條件：

1. 廣告主同時(shí)擁有健全功能的網(wǎng)站和手機(jī)端應(yīng)用程序，并且希望針對網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端的標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。

2. CPA同時(shí)包含網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端，并且不將此兩者的轉(zhuǎn)化率分開監(jiān)測。

3. 主要KPI是CPA和轉(zhuǎn)化率，而不是ROAS或增量提升的。此工具不會針對ROAS或增量提升進(jìn)行優(yōu)化。

三、創(chuàng)建線索廣告的最佳實(shí)踐

線索廣告（Lead Ad）可以幫助您找到可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶，并收集他們的信息。您可以借助即時(shí)表單收集用戶的姓名、郵箱和手機(jī)號等聯(lián)系方式。您還可以在此類表單中添加自定義問題，以便了解您的潛在客戶，達(dá)成您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

1.提升線索廣告的表現(xiàn)

- 在廣告中添加吸睛的圖片或視頻以及相關(guān)行動號召

- 確定合適的預(yù)算

- 在Facebook和Instagram上投放廣告

- 面向與優(yōu)質(zhì)客戶類似的用戶營銷

- 面向曾與您的線索廣告互動的用戶營銷

- 綁定客戶管理后臺，以便觸達(dá)更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的用戶

2.提高即時(shí)表單轉(zhuǎn)化率

- 使用簡化板塊，簡單介紹業(yè)務(wù)

- 保持即時(shí)表單簡單性，提出盡可能少的問題

- 添加預(yù)填問題答案

- 利用選擇題進(jìn)一步篩選潛在客戶信息

- 限制簡答題數(shù)量

- 設(shè)置完成頁面，鼓勵(lì)客戶采取進(jìn)一步操作

- 測試不同長度即時(shí)表單的效果

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新及資訊，大家如果有什么問題可以評論留言或聯(lián)系微信yinolink~