Facebook和Instagram視頻廣告的發(fā)展歷程

用戶(hù)在我們旗下的應(yīng)用中探索及觀看各種格式的視頻，每種格式都有獨(dú)特的觀看和廣告體驗(yàn)。使用動(dòng)態(tài)、快拍和 Reels 短視頻等功能時(shí)，用戶(hù)可通過(guò)短視頻享受即時(shí)娛樂(lè)；而使用 Facebook Watch、IGTV 和 Live 等功能時(shí)，長(zhǎng)視頻有助于用戶(hù)詳盡瀏覽感興趣的主題。

去年 11 月開(kāi)展的 Ipsos 調(diào)研表明，視頻觀眾將 Instagram 和 Facebook 視為與品牌建立聯(lián)系的熱門(mén)視頻平臺(tái)。【1】通過(guò)結(jié)合使用我們的視頻產(chǎn)品，品牌得以在用戶(hù)熱衷的視頻平臺(tái)與其聯(lián)系互動(dòng)。來(lái)自 10 項(xiàng)調(diào)研的結(jié)果表明，在動(dòng)態(tài)和快拍的購(gòu)物流程植入 Facebook 視頻插播廣告 (In-Stream Ad) 可使廣告回想度中值提升至 1.5 倍，每增加一名回想起廣告的用戶(hù)所需的費(fèi)用中值降低 20%?！?】

自四月起，我們將推出以下產(chǎn)品更新：Facebook 視頻插播廣告的全新主題定位選項(xiàng)、Instagram Reels 短視頻廣告測(cè)試和其他 Facebook 快拍廣告體驗(yàn)，旨在讓品牌有更多機(jī)會(huì)與目標(biāo)受眾進(jìn)行深層次的交流互動(dòng)。

視頻插播廣告的新時(shí)代

每月有超過(guò) 20 億用戶(hù)觀看符合 Facebook 視頻插播廣告使用資格的視頻，【3】而且，在全球范圍內(nèi)，獨(dú)立式視頻插播廣告的完整觀看率達(dá) 70％。【4】正因?yàn)槿绱?，我們希望為廣告主提供鼎力支持，幫助他們高效利用視頻插播廣告。

自四月起，我們將在全球范圍內(nèi)試推廣視頻插播廣告主題定位功能，此功能支持廣告主通過(guò)廣告管理工具在某些主題視頻中植入廣告，以便將品牌營(yíng)銷(xiāo)信息與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際情景相關(guān)的內(nèi)容完美融合，進(jìn)行滲透式推廣。

視頻主題由機(jī)器學(xué)習(xí)提供支持，廣告主為廣告選擇“僅視頻插播位”和品牌目標(biāo)時(shí)即可使用該功能。有 20 多個(gè)視頻主題（如體育類(lèi)）和 700 多個(gè)子主題（如棒球、籃球、高爾夫或游泳）可供廣告主選擇。此測(cè)試拓寬了廣告主可用于插入廣告的視頻內(nèi)容，有助于觸達(dá)積極活躍的視頻觀眾。比如，一家棒球棒公司現(xiàn)可以在客戶(hù)感興趣的主題視頻（例如“棒球”）中投放廣告。

除了拓寬廣告投放的位置以外，我們還推出了幾種品牌安全控件，可防止廣告與特定類(lèi)型的內(nèi)容一起在 Facebook 視頻插播廣告中投放。廣告主既可以組合使用這些控件，也可以單獨(dú)使用。

創(chuàng)作者制作精彩短視頻帶來(lái)的新啟示

Instagram Reels 短視頻廣告

Instagram 還將在印度、巴西、德國(guó)和澳大利亞開(kāi)展 Reels 短視頻廣告測(cè)試，并計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)擴(kuò)展到更多國(guó)家/地區(qū)。90% 的用戶(hù)都在 Instagram 上關(guān)注了商家，且用戶(hù)現(xiàn)已開(kāi)始積極利用 Reels 短視頻發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者和商家?！?】這種探索式新潮使得 Reels 短視頻成為商家揮灑創(chuàng)意并與重要受眾加深聯(lián)系的絕佳平臺(tái)。

與快拍廣告 (Story Ad) 類(lèi)似，Reels 短視頻廣告將兼具全屏展示與沉浸式體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。與 Reels 的自然內(nèi)容一樣，此類(lèi)廣告最多可展示 30 秒，用戶(hù)可以選擇評(píng)論、點(diǎn)贊、觀看、收藏、分享和跳過(guò) Reels 短視頻廣告。

Instagram 將總結(jié)用戶(hù)與商家在這種全新廣告格式中的互動(dòng)情況，以便通過(guò)改善來(lái)為社群打造最佳使用體驗(yàn)。

Facebook 快拍貼圖廣告

此類(lèi)廣告支持創(chuàng)作者使用形似貼圖的廣告通過(guò) Facebook 快拍變現(xiàn)，并從中獲得收益分成。品牌將能夠創(chuàng)建定制貼圖，且創(chuàng)作者可以自主掌控在 Facebook 快拍中投放貼圖廣告。

這是我們致力于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新廣告格式所做出的舉措之一，目的是幫助創(chuàng)作者借助更多類(lèi)型的內(nèi)容在 Facebook 變現(xiàn)，同時(shí)讓品牌能夠觸達(dá)更多目標(biāo)受眾。例如，自視頻插播廣告推出以來(lái)，我們已對(duì)該種廣告格式進(jìn)行了拓展，現(xiàn)包括片頭、片中、片尾廣告和圖片廣告，以及特定于直播視頻的廣告格式。這些舉措已初見(jiàn)成效：從 2019 年到 2020 年，視頻插播廣告的進(jìn)賬增幅超過(guò)了 55％，【6】各種規(guī)模的視頻合作伙伴都能獲得收益。

我們致力于通過(guò)不斷優(yōu)化旗下所有產(chǎn)品，助力用戶(hù)和廣告主在 Facebook 和 Instagram 平臺(tái)通過(guò)各種應(yīng)用建立有意義的聯(lián)系。