用戶在我們旗下的應(yīng)用中探索及觀看各種格式的視頻,每種格式都有獨(dú)特的觀看和廣告體驗(yàn)。使用動態(tài)、快拍和 Reels 短視頻等功能時,用戶可通過短視頻享受即時娛樂;而使用 Facebook Watch、IGTV 和 Live 等功能時,長視頻有助于用戶詳盡瀏覽感興趣的主題。
去年 11 月開展的 Ipsos 調(diào)研表明,視頻觀眾將 Instagram 和 Facebook 視為與品牌建立聯(lián)系的熱門視頻平臺?!?】通過結(jié)合使用我們的視頻產(chǎn)品,品牌得以在用戶熱衷的視頻平臺與其聯(lián)系互動。來自 10 項(xiàng)調(diào)研的結(jié)果表明,在動態(tài)和快拍的購物流程植入 Facebook 視頻插播廣告 (In-Stream Ad) 可使廣告回想度中值提升至 1.5 倍,每增加一名回想起廣告的用戶所需的費(fèi)用中值降低 20%?!?】
自四月起,我們將推出以下產(chǎn)品更新:Facebook 視頻插播廣告的全新主題定位選項(xiàng)、Instagram Reels 短視頻廣告測試和其他 Facebook 快拍廣告體驗(yàn),旨在讓品牌有更多機(jī)會與目標(biāo)受眾進(jìn)行深層次的交流互動。
視頻插播廣告的新時代
每月有超過 20 億用戶觀看符合 Facebook 視頻插播廣告使用資格的視頻,【3】而且,在全球范圍內(nèi),獨(dú)立式視頻插播廣告的完整觀看率達(dá) 70%。【4】正因?yàn)槿绱?,我們希望為廣告主提供鼎力支持,幫助他們高效利用視頻插播廣告。
自四月起,我們將在全球范圍內(nèi)試推廣視頻插播廣告主題定位功能,此功能支持廣告主通過廣告管理工具在某些主題視頻中植入廣告,以便將品牌營銷信息與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際情景相關(guān)的內(nèi)容完美融合,進(jìn)行滲透式推廣。
視頻主題由機(jī)器學(xué)習(xí)提供支持,廣告主為廣告選擇“僅視頻插播位”和品牌目標(biāo)時即可使用該功能。有 20 多個視頻主題(如體育類)和 700 多個子主題(如棒球、籃球、高爾夫或游泳)可供廣告主選擇。此測試拓寬了廣告主可用于插入廣告的視頻內(nèi)容,有助于觸達(dá)積極活躍的視頻觀眾。比如,一家棒球棒公司現(xiàn)可以在客戶感興趣的主題視頻(例如“棒球”)中投放廣告。
除了拓寬廣告投放的位置以外,我們還推出了幾種品牌安全控件,可防止廣告與特定類型的內(nèi)容一起在 Facebook 視頻插播廣告中投放。廣告主既可以組合使用這些控件,也可以單獨(dú)使用。
創(chuàng)作者制作精彩短視頻帶來的新啟示
Instagram Reels 短視頻廣告
Instagram 還將在印度、巴西、德國和澳大利亞開展 Reels 短視頻廣告測試,并計劃在未來幾個月內(nèi)擴(kuò)展到更多國家/地區(qū)。90% 的用戶都在 Instagram 上關(guān)注了商家,且用戶現(xiàn)已開始積極利用 Reels 短視頻發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者和商家?!?】這種探索式新潮使得 Reels 短視頻成為商家揮灑創(chuàng)意并與重要受眾加深聯(lián)系的絕佳平臺。
與快拍廣告 (Story Ad) 類似,Reels 短視頻廣告將兼具全屏展示與沉浸式體驗(yàn)的優(yōu)勢。與 Reels 的自然內(nèi)容一樣,此類廣告最多可展示 30 秒,用戶可以選擇評論、點(diǎn)贊、觀看、收藏、分享和跳過 Reels 短視頻廣告。
Instagram 將總結(jié)用戶與商家在這種全新廣告格式中的互動情況,以便通過改善來為社群打造最佳使用體驗(yàn)。
Facebook 快拍貼圖廣告
此類廣告支持創(chuàng)作者使用形似貼圖的廣告通過 Facebook 快拍變現(xiàn),并從中獲得收益分成。品牌將能夠創(chuàng)建定制貼圖,且創(chuàng)作者可以自主掌控在 Facebook 快拍中投放貼圖廣告。
這是我們致力于開發(fā)創(chuàng)新廣告格式所做出的舉措之一,目的是幫助創(chuàng)作者借助更多類型的內(nèi)容在 Facebook 變現(xiàn),同時讓品牌能夠觸達(dá)更多目標(biāo)受眾。例如,自視頻插播廣告推出以來,我們已對該種廣告格式進(jìn)行了拓展,現(xiàn)包括片頭、片中、片尾廣告和圖片廣告,以及特定于直播視頻的廣告格式。這些舉措已初見成效:從 2019 年到 2020 年,視頻插播廣告的進(jìn)賬增幅超過了 55%,【6】各種規(guī)模的視頻合作伙伴都能獲得收益。
我們致力于通過不斷優(yōu)化旗下所有產(chǎn)品,助力用戶和廣告主在 Facebook 和 Instagram 平臺通過各種應(yīng)用建立有意義的聯(lián)系。