制勝購物淘“金”季，廣告營(yíng)銷神器Facebook CAPI來幫忙！

旺季來襲，大量消費(fèi)需求亟待釋放，通過投放廣告將消費(fèi)者引流到自己的獨(dú)立站是實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

以往進(jìn)行的廣告投放往往是基于使用 cookie 對(duì)消費(fèi)者行為事件進(jìn)行跟蹤，而近幾年隨著瀏覽器和設(shè)備方越來越來趨向于保護(hù)用戶隱私，廣告攔截器、cookie 攔截器和其他屏蔽工具開始減少 Pixel 接收的數(shù)據(jù)量。

如何在不依賴 cookie 和基于瀏覽器的跟蹤系統(tǒng)的情況下將消費(fèi)者與獨(dú)立站互動(dòng)的信息數(shù)據(jù)傳遞給賣家呢？Facebook Conversions API（CAPI）無疑是目前最好的跟蹤解決方案之一。

或許獨(dú)立站賣家當(dāng)前更熟悉 Facebook Pixel，下面 店匠SHOPLAZZA 給大家梳理一下使用 Facebook CAPI 的優(yōu)勢(shì)：

一：服務(wù)器端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，提高跟蹤準(zhǔn)確性

Facebook Pixel 是一個(gè)瀏覽器端工具，它通過消費(fèi)者的瀏覽器跟蹤數(shù)據(jù)。但瀏覽器也是消費(fèi)者可以安裝 cookie 攔截器和廣告攔截器的地方，或者完全禁止跟蹤 cookie。

特別是自 Apple 的 iOS 14更新后，為通過 Pixel 跟蹤數(shù)據(jù)創(chuàng)造了更大的障礙，如果有消費(fèi)者從 Facebook 點(diǎn)擊進(jìn)入獨(dú)立站，或許賣家都不知道。而 CAPI 不依賴于 cookie，它通過網(wǎng)站的服務(wù)器而并非消費(fèi)者的瀏覽器來跟蹤轉(zhuǎn)化，這意味著訪問獨(dú)立站的消費(fèi)者本身的瀏覽器設(shè)置和性能不會(huì)影響 CAPI 的跟蹤功能， 提高了 Facebook 跟蹤的準(zhǔn)確性。

二：彌補(bǔ) Pixel 跟蹤數(shù)據(jù)空白，提升廣告 ROAS

與單獨(dú)使用 Pixel 相比，CAPI 可以讓賣家更全面地了解整個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因?yàn)樗试S賣家合并 CRM 數(shù)據(jù)和潛在消費(fèi)者等信息。使用 CAPI后，獨(dú)立站賣家可以將從系統(tǒng)（如 店匠SHOPLAZZA）捕獲的數(shù)據(jù)（消費(fèi)者 ID、訂單 ID、購買事件等）發(fā)送到 Facebook 廣告管理器，從而實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)化的服務(wù)器端歸因。

并且，獨(dú)立站賣家可以更好地控制想要發(fā)送到 Facebook 的數(shù)據(jù)，通過提煉核心信息來定位廣告投放的受眾，對(duì)廣告效果進(jìn)行積極干預(yù)。同時(shí)，CAPI 會(huì)幫助獨(dú)立站賣家將消費(fèi)者與 Facebook 賬戶編號(hào)匹配，以便賣家對(duì)廣告效果進(jìn)行成效衡量和歸因分析，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。

或許有賣家會(huì)擔(dān)心：同時(shí)使用 Pixel 和 CAPI 是否會(huì)創(chuàng)建重復(fù)的轉(zhuǎn)換事件？這點(diǎn)無需擔(dān)心，F(xiàn)acebook CAPI 內(nèi)置了自動(dòng)刪除重復(fù)數(shù)據(jù)的過程，可以確保 Pixel 捕獲的相同事件不會(huì)在發(fā)送 Facebook 的必需參數(shù)時(shí)重復(fù)計(jì)算兩次。

三：助力獨(dú)立站賣家隱私合規(guī)

過去幾年中，市場(chǎng)一直受到新隱私法規(guī)的影響，F(xiàn)acebook 預(yù)計(jì)到 2022 年所有主要瀏覽器都會(huì)阻止或限制第三方 cookie。馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 曾在 Facebook 開發(fā)者大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“未來是私密的”，F(xiàn)acebook 也在構(gòu)建一個(gè)以隱私為中心的社交平臺(tái)。

通過采用 Facebook CAPI 服務(wù)器轉(zhuǎn)換跟蹤解決方案，不僅遵守了行業(yè)最新法規(guī)的隱私，還能夠擺脫對(duì) cookie 的依賴，助力獨(dú)立站賣家更好地把控發(fā)布到平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

四：支持綁定20個(gè) CAPI，每個(gè)數(shù)據(jù)都可追蹤

此前，店匠SHOPLAZZA 在應(yīng)用市場(chǎng)中為賣家提供了 Facebook Multi Pixels 插件，支持綁定多個(gè) Pixel 以跟蹤廣告投放效果。在此基礎(chǔ)上，為保證 CAPI 能適用獨(dú)立站賣家多個(gè) Pixel 的情況，店匠SHOPLAZZA 將 CAPI 可添加的數(shù)量也升級(jí)至20個(gè)。

當(dāng)前，賣家不僅可以按照商品專輯綁定 Pixel，衡量每個(gè)商品專輯的廣告投放收益，還能夠借助添加多個(gè) CAPI，將 Pixel 捕獲的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，直接從 店匠SHOPLAZZA 服務(wù)器端直接上報(bào)數(shù)據(jù)至 Facebook，為在 Facebook 廣告投放提供更精準(zhǔn)的幫助。

如何為獨(dú)立站綁定 Facebook CAPI 呢？

在 店匠SHOPLAZZA 后臺(tái)，只需要簡(jiǎn)單一步：

登陸店鋪后臺(tái)管理界面，在左側(cè) Marketing 欄目下點(diǎn)擊 Facebook 進(jìn)入頁面，點(diǎn)擊右側(cè)置頂按鈕，添加 Facebook Pixel 和 AccessToken 即可開啟（詳細(xì)操作請(qǐng)查看往期文章）。

隨著旺季的到來，賣家紛紛加大廣告投放力度，為自己的獨(dú)立站吸引更多流量，趕快開啟 Facebook CAPI 幫你分析站內(nèi)流量，提升 Facebook 廣告投放效果，為獨(dú)立站精準(zhǔn)引入可轉(zhuǎn)化流量！