這幾天，F(xiàn)acebook公司準(zhǔn)備改名的消息登上了微博熱搜，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及各國(guó)網(wǎng)友的熱議。
美東時(shí)間2021年10月28日早上10點(diǎn)，在名為Facebook Connect的年度大會(huì)上，扎克伯格主導(dǎo)整場(chǎng)活動(dòng)，完整地闡釋了Facebook對(duì)元宇宙的認(rèn)識(shí)，元宇宙的戰(zhàn)略規(guī)劃以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項(xiàng)進(jìn)展。 何為元宇宙？ “元宇宙”本是源自科幻小說(shuō)和電影的概念，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指的是現(xiàn)實(shí)世界里的所有事物都可以投射在虛擬世界之中，現(xiàn)實(shí)世界里賺的錢(qián)能夠在虛擬世界里再賺一遍，甚至邊界和規(guī)模比現(xiàn)實(shí)世界更大。 在大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布將公司名更改為“Meta”，這是元宇宙MetaVerse的前綴，在活動(dòng)中公布更名，以反映首席執(zhí)行官扎克伯格在10月28日表示其致力于開(kāi)發(fā)被稱作“元宇宙”的全新技術(shù)，F(xiàn)acebook無(wú)疑是想堅(jiān)定的甩掉社交媒體的標(biāo)簽。 扎克伯格在活動(dòng)中說(shuō)道：為了反映我們是誰(shuí)以及我們希望建立什么，我們決定重塑我們的品牌。隨著時(shí)間的推移，我希望未來(lái)我們不再只是一個(gè)社交平臺(tái)，而是被視為一家元宇宙公司。 作為社交媒體界的大佬，F(xiàn)acebook為何要改名？扎克伯格打著什么算盤(pán)？ 早在今年七月，扎克伯格就描述了他對(duì)元宇宙的愿景，希望在五年的時(shí)間內(nèi)將Facebook打造為一家元宇宙公司。隨即宣布成立了一個(gè)致力于元宇宙開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)。 在上周四發(fā)布的《創(chuàng)始人的信》中寫(xiě)到：“我們希望，在十年內(nèi)，10億人將能接觸元宇宙，成為一個(gè)承載數(shù)千億美元的數(shù)字行業(yè)，并為數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。 扎克伯格還表示，公司現(xiàn)在已經(jīng)在著手準(zhǔn)備，他預(yù)測(cè)，可能在未來(lái)的5到10年內(nèi)成為主流。 不過(guò)，許多專家表示對(duì)于Facebook的成效持懷疑態(tài)度，在他們看來(lái)，就算Facebook改名，也無(wú)法掩蓋公司存在的問(wèn)題。而品牌轉(zhuǎn)型專業(yè)人士阿納伊齊·莫杜表示，除非Facebook嚴(yán)格對(duì)待公司存在的問(wèn)題，想辦法來(lái)解決其中的問(wèn)題，否則僅僅改名是沒(méi)有任何意義的。也許，它可能還會(huì)使情況變得更糟。 更有媒體在評(píng)論文章中表示，全世界近30億的Facebook用戶都知道Facebook這家公司存在的問(wèn)題——對(duì)虛假信息、隱私問(wèn)題、種族主義和政治欺詐等爭(zhēng)議視而不見(jiàn)裝聾做啞。 一直以來(lái)，F(xiàn)acebook主要是依賴廣告賺取廣告費(fèi)，特別是廣告電商，賺得盆滿缽滿?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook欲將社交和廣告業(yè)務(wù)降級(jí)，轉(zhuǎn)而攻向元宇宙業(yè)務(wù)。 實(shí)際上，F(xiàn)acebook不是社交媒體公司，而是廣告公司，廣告業(yè)務(wù)是收入的主要來(lái)源，在2020年，F(xiàn)acebook總收入860億美元，其中廣告就占了97.9%。 最近，有不少跨境賣家表示，F(xiàn)acebook的廣告定位越來(lái)越不精準(zhǔn)。有賣家稱，以同樣的價(jià)格投放出去，但轉(zhuǎn)化的效果比之前差了很多，并且懷疑Facebook將他們的廣告推向了沒(méi)有這類購(gòu)物需求的人。 而一家跨境電商負(fù)責(zé)推廣的負(fù)責(zé)人也表示，最近幾個(gè)月，廣告的精準(zhǔn)度下降，轉(zhuǎn)化率也不高。 之前Facebook廣告效果好的原因是因?yàn)樗軐?duì)用戶精準(zhǔn)定位，對(duì)用戶的數(shù)據(jù)追蹤得好。而用戶的數(shù)據(jù)是隱私，F(xiàn)acebook將數(shù)據(jù)打包，用算法分析后，做成廣告產(chǎn)品出售，以此來(lái)賺錢(qián)。 而蘋(píng)果不能接受此行為，于是推出隱私新政ATT（App Tracking Transparency），包括Facebook等所有App，在獲取用戶的IDFA廣告追蹤碼時(shí)，需要“請(qǐng)求用戶許可”，如果用戶選擇不同意App進(jìn)行追蹤，則其數(shù)據(jù)不能用于Facebook的定向廣告，廣告商也不能共享用戶的數(shù)據(jù)。因此，廣告的精準(zhǔn)度和效果變差。 蘋(píng)果公司的政策實(shí)施后，F(xiàn)acebook的廣告精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率不斷下降。而蘋(píng)果的隱私新政，主要是針對(duì)Facebook、Instagram、Snapchat等定向廣告平臺(tái)，但對(duì)于谷歌和亞馬遜，卻是好事。 因此對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook上雖然擁有龐大的流量，但其負(fù)面的新聞太多，在Facebook上燒廣告效果和轉(zhuǎn)化率可能不太理想，在谷歌和亞馬遜燒廣告會(huì)是更好的選擇。
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