OMG！原來用這個(gè)方法可以解決Facebook數(shù)據(jù)漏報(bào)困局！廣告追蹤精準(zhǔn)又高效！

近幾個(gè)月來，獨(dú)立站賣家的日子有點(diǎn)難熬。作為獨(dú)立站最大流量來源之一的Facebook廣告，出現(xiàn)了問題，它廣告的精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率急劇下降。這意味著，賣家花了跟以往一樣的錢，但后臺(tái)看到訂單卻變少了。

眾多獨(dú)立站賣家擔(dān)心，如今缺失了Facebook的有效流量支撐，其獨(dú)立站業(yè)務(wù)好像“瘸”了一條腿，要想跑快就難了更何況是如今的旺季，如果情況持續(xù)惡化下去，可能還會(huì)出現(xiàn)生存危機(jī)。

為什么Facebook廣告效果突然變差了？

Facebook的廣告轉(zhuǎn)化率暴跌，很大程度上，是因?yàn)槠鋸V告系統(tǒng)被“蒙上了眼睛”，而給Facebook蒙上眼睛的人，正是同為美國科技巨頭的蘋果公司。

Facebook可以追蹤并看到某一個(gè)特定用戶，在網(wǎng)上某個(gè)App看過某個(gè)產(chǎn)品，買了什么東西，或者將其購物車上，但沒有下單購買.Facebook可以通過蘋果提供的IDFA身份憑證，跨App跟蹤用戶行為數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)打包在一起，并通過算法以個(gè)性化的方式，向特定人群推送廣告，找到可能購買類似產(chǎn)品的人。

然而，蘋果澆來一盆冷水，正是在IDFA身份憑證上做了文章，直接給它戴上了一個(gè)枷鎖，卡住了脖子。這道枷鎖就是蘋果推出的用戶數(shù)據(jù)隱私新政ATT（App Tracking Transparency，應(yīng)用追蹤透明度框架） 。

這個(gè)ATT隱私新政下，F(xiàn)acebook、Snapchat等所有App，在獲取用戶的IDFA廣告追蹤碼、對(duì)其行為進(jìn)行追蹤時(shí)，必須“請(qǐng)求用戶許可”。

所以在蘋果系統(tǒng)升級(jí)到iOS14版本后，用戶使用任何一個(gè)可能收集數(shù)據(jù)的App時(shí)，就會(huì)看到一個(gè)彈出的醒目方框（即ATT數(shù)據(jù)隱私提示），詢問用戶是否同意該App追蹤他的行為軌跡。如果用戶選擇“不同意App追蹤”，那么，其網(wǎng)上的行為軌跡，就不會(huì)被這些App進(jìn)行跨平臺(tái)追蹤。

在蘋果CEO庫克在發(fā)的一張推特截圖里顯示，F(xiàn)acebook用戶就是被問詢“是否允許Facebook跟蹤其在別的APP里的軌跡

大部分歐美人選擇了“要求不跟蹤”，因?yàn)樗麄儗?duì)隱私是非常看重的。數(shù)據(jù)是Facebook生存的根基，跨App數(shù)據(jù)被切斷大部分，雖然不至于要了Facebook的命，但基本上要了半條命了。

因?yàn)閱适Я薎DFA追蹤憑證，之前的數(shù)據(jù)可能就沒有了，同時(shí)原有的優(yōu)化模型也會(huì)受到一些影響。這將影響Facebook對(duì)人群進(jìn)行精確分類，而無法精確分類，對(duì)其行為的預(yù)測(cè)，就帶著更大的盲目性，其廣告推薦的精準(zhǔn)性，將繼續(xù)下降。（來自藍(lán)海億官網(wǎng)，如有侵權(quán)聯(lián)系刪除）

為了降低數(shù)據(jù)漏報(bào)帶來的影響，各路大神大招頻出，不過經(jīng)過原理分析和實(shí)際使用發(fā)現(xiàn)，這些方法或者因操作步驟過于繁瑣復(fù)雜，或者始終無法做到完整數(shù)據(jù)歸因，最終效果不佳。那是不是就沒有任何辦法來解決這個(gè)導(dǎo)致流量通道“瘸腿”的問題呢？

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例如下圖：

綠色部分是廣告實(shí)際帶來的訂單量，而右側(cè)為Facebook監(jiān)測(cè)到的訂單量。原來監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)也太不準(zhǔn)了，難怪賣家不敢放量。

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步驟三：回到 Facebook 后臺(tái)，實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果，精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)廣告成效

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