Facebook BM冷門(mén)功能大揭秘：Ads Reporting

Hello，大家好！

投Facebook廣告的朋友們，一定對(duì)BM后臺(tái)一點(diǎn)都不陌生。但是有些朋友可能不知道，BM后臺(tái)有一個(gè)非常詳細(xì)的分析數(shù)據(jù)的功能 - Ads Reporting。

這個(gè)功能研究透徹的話， 可以細(xì)致地分析廣告賬戶的數(shù)據(jù)、復(fù)盤(pán)廣告成效，從而針對(duì)你的廣告賬戶產(chǎn)出優(yōu)化建議。

哪個(gè)廣告素材在哪個(gè)時(shí)間段效果最好，關(guān)于你的廣告投放非常細(xì)分的數(shù)據(jù)，這一報(bào)表都可以給到！在我們啟用這個(gè)功能前，大部分人都在Account的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)工具欄(Account– Breakdown)下看數(shù)據(jù)。不但只能創(chuàng)建一個(gè)賬戶的分析，而且只能查看年齡，性別等很少量的數(shù)據(jù)。

通過(guò)這一功能，我們能把幾個(gè)賬戶疊加在一起去看數(shù)據(jù)，這樣就可以生成更全面的分析。這一功能有多強(qiáng)大，就讓我們一起來(lái)探索下吧。

大部分賣(mài)家的常規(guī)操作都是在廣告賬戶層級(jí)查看廣告投放數(shù)據(jù)。但是現(xiàn)在在Ads Reporting，數(shù)據(jù)分析更全面，可選擇的參考數(shù)值更加豐富。Ads Reporting在哪里？

登陸你的BM，進(jìn)入廣告賬戶后臺(tái)，在左上角All Tools全部工具的位置，點(diǎn)選“Ads Reporting”。

點(diǎn)擊綠色按鈕“創(chuàng)建分析”。

會(huì)彈出三個(gè)彈窗。它們分別代表什么呢？

第一個(gè)Pivot Table會(huì)產(chǎn)出一個(gè)數(shù)據(jù)表。廣告的名稱，觸達(dá)，消耗，都可以看得一清二楚。

第二個(gè)Trend Line Chart是折線圖。如果你想對(duì)比不同時(shí)間的廣告數(shù)值變化趨勢(shì)，可以選擇生成這個(gè)圖。

第三個(gè)Bar Chart是柱狀圖。想對(duì)比不同的度量標(biāo)準(zhǔn)（比如對(duì)比CPC和CTR），可以用這個(gè)表。

大家可以根據(jù)需求，去展現(xiàn)不同的表單。這個(gè)頁(yè)面右邊的工具欄有很多數(shù)據(jù)指標(biāo)，叫customized pivot table，也就是可以讓你自定義想要展示的數(shù)據(jù)報(bào)告。首先我們來(lái)探索第一個(gè)，Pivot Table。我們查看數(shù)據(jù)的時(shí)候一般取消右邊默認(rèn)選擇的賬戶（Account Name），一般不分賬戶來(lái)看，這樣數(shù)據(jù)可以橫向?qū)Ρ?，看的更?xì)致。

由上圖我們可以看到，廣告系列，廣告組，廣告名稱，都可以看見(jiàn)。

如果選擇Campaign廣告系列，就可以看到系列之間廣告數(shù)據(jù)的對(duì)比。

點(diǎn)擊藍(lán)色的廣告名稱（Ad Name），還能直接進(jìn)入該廣告賬戶，查看起單條廣告具體信息也很便捷。

右邊邊框繼續(xù)下滑，還有別的數(shù)據(jù)甄選標(biāo)準(zhǔn)。比如可以選擇性別（Gender），國(guó)家（Country）。

這樣就可以看到，你的廣告在哪個(gè)國(guó)家跑的最好，更受男生喜歡還是女生喜歡。再比如，加入CPC/CTR這些條件，你就可以查看一天中特定時(shí)間段內(nèi)，廣告單次點(diǎn)擊花費(fèi)，廣告點(diǎn)擊率都是多少。

每種數(shù)據(jù)組合都可以給你提供豐富的信息。通過(guò)上方工具欄進(jìn)行排序，就可以知道哪個(gè)素材花銷(xiāo)最多。這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓我們看到效果最好的素材，給后續(xù)的選品和素材制作提供思路。在這個(gè)數(shù)據(jù)表格里，只要廣告費(fèi)花出去了，你的那條廣告就會(huì)在這里呈現(xiàn)。說(shuō)完以上功能，我們來(lái)看個(gè)更高級(jí)的。

大家可以在后臺(tái)點(diǎn)開(kāi)這三個(gè)點(diǎn)的按鈕看看。你可以自定義針對(duì)你數(shù)據(jù)的度量標(biāo)準(zhǔn)，自己設(shè)置公式。這樣就能獲得你自己想要的數(shù)據(jù)。

比如說(shuō)，我想知道，我廣告的帖文互動(dòng)次數(shù)和分享次數(shù)的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次數(shù)/Post Engagement帖文互動(dòng)) X 100%來(lái)求得這個(gè)數(shù)據(jù)。

其實(shí)大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)功能和Excel很像。大家可以以此類(lèi)推，創(chuàng)造更多的公式來(lái)求得自己需要的數(shù)據(jù)。

以上都是Pivot Table數(shù)據(jù)圖可以給到我們的信息。以下是趨勢(shì)圖功能。

和數(shù)據(jù)圖一樣，點(diǎn)選CPC單次點(diǎn)擊花費(fèi)和CTR點(diǎn)擊率，就可以看到這兩個(gè)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)。右上角還可以選擇時(shí)間，允許你自由調(diào)出特定時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)。最后就是柱狀圖。

在右邊的數(shù)據(jù)表中，如果找不到你想要的數(shù)值，可以選擇搜索。這樣，像是廣告帖子分享次數(shù)，單次點(diǎn)贊花費(fèi)，都能查的出來(lái)。

利用這些折線圖和柱狀圖， 你可以擁有一份對(duì)于你的廣告數(shù)據(jù)更加可視化的呈現(xiàn)！

以上就是對(duì)于Ads Reporting的一個(gè)探索分享啦。最后，想和大家分享的心得就是，F(xiàn)acebook BM后臺(tái)其實(shí)是一個(gè)包含信息非常非常豐富的系統(tǒng)。

利用這些數(shù)據(jù)，只要有心，其實(shí)可以分析出很多有用信息，幫助我們更好地鎖定受眾，產(chǎn)出更受歡迎，轉(zhuǎn)化程度更高的廣告！這一期的分享就到這里啦，我們下周見(jiàn)！