2021 Facebook廣告熱門違規(guī)實(shí)錄！建議收藏~

俗話說“Facebook政策吼一吼，跨境圈都要抖三抖！”

作為最大的海外流量媒體，跨境圈可是苦Facebook久矣。不少客戶多次來和小木瓜吐槽“FB這也不讓跑，那也不讓上，今天封號，明天清零，還能不能玩兒了？“

能，但也要遵守社區(qū)政策啊，你貨不對板、仿牌，他真金、約會，確實(shí)不合適啊！如果每一期小木瓜總結(jié)的熱門違規(guī)政策大家都能認(rèn)真查閱，可很大程度降低觸及紅線的幾率哦！

今天應(yīng)該是2021年最后一期Facebook廣告高危政策盤點(diǎn)了，大家學(xué)完，關(guān)于Facebook政策的內(nèi)容可就要明年見樓。趁著最近國外圣誕假期，還不趕快和我來一起研究研究嘛！

一、廣告不得推廣禁止的商業(yè)行為

1、落地頁與 Facebook 主頁相關(guān)：

過度空泛的網(wǎng)站及Facebook主頁內(nèi)容, 且無任何與廣告推廣內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容帖子，或是主頁內(nèi)為復(fù)制粘貼與廣告毫無關(guān)聯(lián)的圖片（請重點(diǎn)關(guān)注）

在整個廣告體驗(yàn)中（包括 Facebook 公共主頁和/或 Instagram 帳戶、廣告內(nèi)容和落地頁）的品牌信息不?致。（請重點(diǎn)關(guān)注）

落地頁或主頁無有效的產(chǎn)品信息與聯(lián)絡(luò)方式

廣告、落地頁和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，包括欺騙性聲明、優(yōu)惠方式(例如虛假促銷倒數(shù)信息、用戶留言誘導(dǎo)用戶立即下單）

網(wǎng)站上的多處暗示用戶可點(diǎn)擊的按鈕無效。例如復(fù)粘貼虛假的信任標(biāo)記 (e.g. Norton, McAfee)，無法點(diǎn)擊及進(jìn)入提供信任標(biāo)記的網(wǎng)站，并無法確認(rèn)廣告主的網(wǎng)站是否真正受信任。

2、APP廣告：

廣告不得包含不真實(shí)功能的 APP (例如：用?機(jī)鏡頭作 X 光/透視功能的 APP)

3、電商相關(guān)：

電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶點(diǎn)擊，且網(wǎng)站內(nèi)多數(shù)為仿冒大牌的產(chǎn)品等 —— 建議對折扣較為巨大以及在廣告素材中使用跟大牌非常類似產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的廣告，進(jìn)行Facebook 主頁審核。(絕大多數(shù)這類型的廣告的 Facebook 主頁及網(wǎng)站質(zhì)量較低，容易違規(guī))

4、網(wǎng)絡(luò)賭博和游戲 (參考最佳實(shí)踐)

在線博彩游戲內(nèi)顯示“+$xxx”的圖樣，成功取款賬單/美金貨幣等圖片及視頻素材，暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金。在線賭博棋牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動用戶參加游戲贏得大筆現(xiàn)金的文案/現(xiàn)金表情符號—— ”立刻加入我們吧!贏得$xxx”（請重點(diǎn)關(guān)注）

任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，?夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及文案均帶有不真實(shí)煽動用戶性質(zhì)。

引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)金或貨幣價值的物品，顯示現(xiàn)金進(jìn)入游戲及游戲完成后?付用戶。

5、 低品質(zhì)或?擾性內(nèi)容/ 第三方侵權(quán)行為

賬戶內(nèi)大量廣告售賣假的品牌，并刻意替換品牌中的個別英文字?規(guī)避審核 （請重點(diǎn)關(guān)注）

廣告或者Facebook主頁不得包含侵犯或違反任何第三方權(quán)利的內(nèi)容，包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、隱私權(quán)、形象權(quán)或其他人身權(quán)或所有權(quán)。

二、LARR Insights 違規(guī)活躍廣告洞察

1、公共主頁受到廣告投放限制——請重點(diǎn)關(guān)注

在 Facebook、Instagram 和落地頁沒有樹立良好的信譽(yù)，或通過自然的品牌形象來傳達(dá)有關(guān)您業(yè)務(wù)的信息并展示可信度，例如

沒有闡明客戶如何聯(lián)系您以咨詢問題

沒有創(chuàng)建與您的品牌和產(chǎn)品的頭像和帖子

在整個廣告體驗(yàn)中（包括 Facebook 公共主頁和/或 Instagram 帳戶、廣告內(nèi)容和落地頁）的品牌信息不?致

廣告、落地頁和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，包括欺騙性聲明、優(yōu)惠或方式(例如虛假促銷倒數(shù)信息、用戶留言誘導(dǎo)用戶立即下單）

目標(biāo)網(wǎng)址將用戶引導(dǎo)至尚在建設(shè)的網(wǎng)站或錯誤頁面（例如社交媒體按鈕沒有正確地導(dǎo)向相關(guān)社交媒體專頁）

2、禁?的商業(yè)行為 (參考最佳實(shí)踐) - 請重點(diǎn)關(guān)注

低價售賣產(chǎn)品，刻意隱藏品牌名稱，網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)品牌完全無關(guān) - 明顯違規(guī)及假貨

廣告、落地頁和商業(yè)行為包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，包括欺騙性聲明、優(yōu)惠或方式(例如虛假促銷倒數(shù)信息、用戶留言誘導(dǎo)用戶立即下單、虛假機(jī)構(gòu)等）

目標(biāo)網(wǎng)址將用戶引導(dǎo)至尚在建設(shè)的網(wǎng)站或錯誤頁面（例如社交媒體按鈕沒有正確地導(dǎo)向相關(guān)社交媒體專頁）

3、成人內(nèi)容

廣告內(nèi)有過分性暗示、性挑逗素材。例如女性過度性感，放大胸部等敏感部位

角色養(yǎng)成游戲中出現(xiàn)用戶與女性角色進(jìn)行親密活動(例如脫衣服、幫其穿內(nèi)衣服等)的選擇

短視頻 APP廣告素材女性扭動身體，性暗示動作(咬嘴唇, 扭動臀部等)

以著裝暴露的人物為重點(diǎn)展示對象的相親交友類廣告

4、 成人用品

小說/閱讀類客戶出現(xiàn)男女過度親密描述文字及素材 (請重點(diǎn)關(guān)注）

不得在廣告里面有過分性暗示、性挑逗素材，且不得強(qiáng)調(diào)性快感。

5、 游戲類廣告

廣告創(chuàng)意（圖片或視頻）不得包含任何色情或恐怖駭人的內(nèi)容。舉例來說，如果圖片包含過多血腥或暴?內(nèi)容，或者有用槍指向用戶的場面，我們會禁?其投放。

游戲廣告主還應(yīng)注意，廣告圖片不得描繪不存在的功能，例如廣告中的“播放”或“拍攝” 按鈕，以及其他具誤導(dǎo)性的聲明。?般來說，廣告創(chuàng)意應(yīng)客觀準(zhǔn)確地描述您的游戲和用戶期望。