Meta向廣告主透露：幾年后可實現(xiàn)混合現(xiàn)實廣告

新浪科技訊 北京時間2月21日早間消息，據(jù)報道，F(xiàn)acebook母公司Meta Platforms對廣告公司透露，將虛擬與現(xiàn)實世界相結(jié)合的技術(shù)再過幾年就會實現(xiàn)，并披露了關(guān)于其元宇宙開發(fā)愿景的更多細節(jié)。

據(jù)悉，蘋果公司的隱私新政導(dǎo)致廣告主對Meta的廣告投放變得更謹慎，Meta股價大跌，其市值已跌出全球前十；而另一廣告巨頭谷歌則引起主要是搜索引擎廣告，在此次蘋果的調(diào)整中“毫發(fā)無傷”。

在這個關(guān)頭，Meta又將目光鎖定在混合現(xiàn)實（MR）廣告中。

在MR技術(shù)中，用戶可以帶著MR頭顯使用現(xiàn)實世界中的物體激發(fā)虛擬現(xiàn)實中的反應(yīng)，例如用現(xiàn)實世界中的棒球棍來擊打電子游戲中的角色。

這是我們經(jīng)常提到的3種與元宇宙有關(guān)的延伸現(xiàn)實技術(shù)之一。增強現(xiàn)實（AR）已經(jīng)存在，手機游戲《精靈寶可夢Go》就是這樣的例子，但玩家無法用現(xiàn)實物體影響數(shù)字世界。Meta開發(fā)的Oculus等虛擬現(xiàn)實（VR）頭顯則會將用戶沉浸在完全虛擬的世界中，讓他們與周圍的環(huán)境互動。

Meta的這條評論來自他們上周四與廣告公司召開的視頻會議，其目的是幫助廣告主更好地理解元宇宙。這是Meta首次與廣告公司就元宇宙召開圓桌會議。

關(guān)于混合現(xiàn)實還有幾年就會實現(xiàn)的預(yù)測，透露出Facebook元宇宙開發(fā)計劃的更多細節(jié)。元宇宙是一種非常超前的理念，它會將許多虛擬世界結(jié)成一個網(wǎng)絡(luò)，可以通過不同設(shè)備訪問。Meta表示，元宇宙可能還需要10年才能開發(fā)出來。

目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些混合現(xiàn)實眼罩，但尚未面向普通消費者推出。微軟于2019年推出了HoloLens 2，售價3500美元，主要用于工作場所。

Meta在10月的Connect大會上宣布了Project Cambria，這款頭顯將配備混合現(xiàn)實功能，并將包含人臉和眼球追蹤功能。該設(shè)備有望于今年發(fā)布。

一位與會數(shù)字廣告公司高管透露，Meta還繼續(xù)建議廣告公司嘗試增強現(xiàn)實廣告，例如在現(xiàn)實世界上疊加數(shù)字圖像的照片或視頻濾鏡。這也與Meta在廣告行業(yè)會議上發(fā)表的觀點相同。

Meta表示，品牌可以與內(nèi)容制作者在增強現(xiàn)實廣告上展開合作，也可以將此用于虛擬服裝試穿服務(wù)。

此次圓桌會議并未詳細披露元宇宙將采用哪些廣告格式，或者Meta會通過哪些具體的控制措施來避免品牌廣告與不適宜的內(nèi)容或行動一同出現(xiàn)。

上述廣告公司高管稱，廣告主還在探索如何衡量元宇宙中的廣告效果以及“我花錢能得到什么？”

Meta發(fā)言人拒絕對此置評。